Comment réussir la création de son affiche publicitaire ?

Créer le visuel de son affiche publicitaire peut au premier abord paraître simple, mais ce n’est pas chose aisée. En effet, il faut que votre affiche soit claire, capable d’attirer l’attention, en harmonie avec votre charte graphique, tout en respectant certaines normes réglementaires et techniques. Pour vous aider dans la conception de votre affiche, nous vous avons concocté un guide des bonnes pratiques à connaître avant de créer son affiche publicitaire.

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Sommaire de l’article : Comment réussir la création de son affiche publicitaire ?

1. Penser au format de son affiche et à son emplacement
2. Les règles de base de la création du visuel d’une affiche publicitaire
3. Les mentions légales à faire apparaître sur une publicité d’affichage
4. Les paramètres à utiliser pour l’impression de son affiche publicitaire

Lors de la conception de son affiche publicitaire, il est fondamental de pouvoir se projeter et d’anticiper la perception que le public aura de votre campagne. Dans cette perspective, il est également nécessaire que vous preniez en compte le contexte de diffusion de votre affiche (ce qui demande d’avoir une certaine connaissance du réseau d’affiche que vous allez utiliser). Une affiche qui est “consciente” de son environnement aura plus de chance d’attirer l’attention du public. Ou qui sait, peut-être que cette projection vous évitera de faire un faux pas…

Pour commencer, vous pouvez déterminer le format de votre affiche. Voici les formats standards des panneaux et affiches publicitaires en France :

>>> Apprenez en plus sur les formats des panneaux publicitaires ainsi que leurs prix

Trouver un slogan accrocheur

Tout l’intérêt d’une campagne d’affichage publicitaire est qu’elle reste ancrée dans l’esprit de votre audience et cela passe aussi bien par votre visuel que par le votre message publicitaire. C’est pour cela qu’en plus de soigner la conception graphique de votre affiche, vous devez trouver un message accrocheur, percutant et court que les consommateurs pourront mémoriser facilement. (D’ailleurs, ce conseil est à appliquer pour tous les formats publicitaires : TV, radio, presse, etc.) 

La plupart des personnes qui verront votre affiche publicitaire ne liront que votre slogan publicitaire : faites en sorte qu’ils ne l’oublient pas.

Utiliser les bonnes combinaisons de couleurs pour son affichage

Une partie de votre message publicitaire se trouve dans le visuel de votre affiche et dans les couleurs que vous utilisez dans votre composition. Il est ainsi primordial de porter une attention particulière aux couleurs et à leur symbolisme. Car oui, chaque couleur possède une signification différente. Le coloris de votre affiche va influencer la perception des consommateurs.

Ainsi utiliser du :

• bleu sur votre affiche pour symboliser : la paix, le rêve, l’évasion, le froid
• vert sur votre affiche pour symboliser : la chance, la nature, l’écologie, la liberté, l’espoir
• rouge sur votre affiche pour symboliser : le danger, l’interdiction, la passion, l’amour
• jaune sur votre affiche pour symboliser : la chaleur, la joie, la richesse, la lumière
• blanc sur votre affiche pour symboliser : la paix, la pureté, l’innocence, le froid
• noir sur votre affiche pour symboliser : la modernité, l’élégance, la tristesse, la peur, l’austérité

Chaque couleur, chaque nuance revêt une multitude de significations, à vous de trouver les bonnes et de bien les associer.

Car oui, ce n’est un secret pour personne, certaines couleurs ne vont pas ensemble. Mais au-delà d’une question esthétique, certaines associations de couleurs empêchent la lecture de votre message à cause :

• d’un manque de clarté
• d’un manque de contraste
• de la vibration qui résulte de la superposition de couleurs

NB : votre affiche doit pouvoir être lue par tout le monde, n’oubliez pas les daltoniens qui ne peuvent pas distinguer certaines couleurs. 

Source image : Les Yeux du Daltonisme

Soigner la typographie de son affiche publicitaire

Tout comme pour les couleurs, la typographie peut apporter une dimension différente dans la création de votre affiche publicitaire : si la police est bien choisie, elle viendra renforcer votre message. Si, au contraire, elle ne s’accorde pas avec votre message, elle peut lui faire perdre tout son sens. Serif, sans serif, italique… Il existe une multitude de polices et de combinaisons de paramètres typographiques pour porter votre campagne d’affichage.

Cette pléthore de polices ne veut pas dire que vous avez carte blanche pour toutes les utiliser : 

• Il est conseillé de ne pas utiliser plus de 3 polices de caractères différentes.
• Attention à ne pas opter pour des polices de caractères trop stylisées qui rendront votre affiche illisible. Il faut que votre cible comprenne votre message en une fraction de seconde : plus votre police sera simple, plus votre affiche sera efficace.

Ne pas surcharger son affiche

Dans la même veine, vous ne devez pas surcharger votre affiche. Plus votre affiche sera simple, plus elle sera claire, ce qui permettra aux consommateurs de mieux mémoriser l’information que vous lui communiquez. Le but d’une campagne publicitaire d’affichage est de communiquer rapidement et efficacement.

Ne pas oublier sa charte graphique

Les couleurs ainsi que les polices de caractères que vous aurez choisies pour votre affiche devront certes complimenter votre message marketing, mais ils devront également être fidèles à votre charte graphique si tant est que vous en possédiez une. L’utilisation des éléments graphiques de votre identité visuelle permet d’établir ou bien de renforcer votre image de marque auprès du public. En familiarisant le public avec les éléments de votre charte graphique, il sera plus facile pour lui de reconnaître votre marque lors de vos autres campagnes de communication.

Hiérarchiser les informations de son affiche

Hiérarchiser le contenu de son affiche de campagne est essentiel à la compréhension de votre message par le public que vous essayez d’atteindre. Cette classification de l’information se fait aussi bien à l’échelle de la typographie que de l’agencement spatial des éléments graphiques de votre affiche.

Il est possible de hiérarchiser son texte en utilisant une seule police de caractères, il vous suffit de jouer sur la taille des caractères, le gras, l’italique, alterner bas de casse (lettres minuscules) et capitales (lettres majuscules)...

Pour placer les différents éléments qui composent votre visuel, il est important de connaître la trajectoire suivie par notre œil lorsqu’il découvre une image. En effet, nos yeux ont tendance à suivre un chemin particulier lors de leur exploration d’une affiche ou de tout autre document : c’est la lecture en Z. Nos yeux vont se poser consécutivement sur les 4 intersections des lignes horizontales et verticales qui passent par les tiers d’une image. Ces points sont les emplacements stratégiques pour placer les informations les plus importantes de votre affiche.

Afin de vous permettre d’évaluer l’efficacité de votre affiche publicitaire, JCDecaux à développé Optix Creative Heatmap In-situ, une IA capable d’évaluer l’efficacité d’un visuel d’affichage dans son environnement. Et ce, en fonction de différents critères, aussi bien lié à la composition de l’image, qu’à la distance de visibilité ou encore à l’orientation des supports. Les “heatmaps” (”carte thermique”) générer vous permettent d’améliorer votre visuel pour que votre message atteigne avec plus d’efficacité votre cible.

Avez-vous pensé au tracking de votre affiche publicitaire ?

En affichage publicitaire print classique il peut être compliqué de suivre les performances de sa campagne et en étudier ses impacts.. Mais heureusement, il existe des astuces pour pallier ce petit problème. En effet, il est possible de mettre en place des éléments visuels sur votre affiche qui en plus de vous permettre de suivre ou traquer les performances de votre campagne, vous permettront de faire interagir le public avec votre marque :

• une QR code pour renvoyer votre cible vers une landing page personnalisée
• un hashtag pour lancer une trend
• ou encore une affiche en réalité augmentée

C’est notamment ce qu’à décidé de faire ECCO, fabricant danois de chaussures, en 2017 dans les stations du métro Hongkongais.

Et vous l’aurez compris, il est nécessaire d’intégrer cette réflexion lors de la conception de votre affiche.

La publicité d’affichage est un support qui n’échappe pas à l’encadrement législatif que connaissent les autres secteurs de la publicité. Ainsi, les affiches publicitaires doivent comprendre certaines mentions légales pour qu’elles puissent être diffusées. Pensez à intégrer ces informations lors de la conception de votre visuel de campagne.

L’immatriculation RCS

Tous les visuels destinés à de l’affichage doivent comporter l’immatriculation RCS (Registre du Commerce et des Sociétés) de l’entreprise ou de l’agence. Le RSC doit être visible : il est préférable de le placer sur la partie gauche de votre affiche.

Les mentions sanitaires

Toute affiche faisant la promotion de produits alimentaires et/ou de boissons transformés doit faire apparaître l’une des 4 mentions sanitaires légales suivantes :

• « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour. www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas www.mangerbouger.fr »

Cette mention doit obligatoirement figurer de manière visible sur l’affiche et à l’horizontale.

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Les mentions pour le secteur automobile

Les publicités d’affichage faisant la promotion des articles du secteur automobiles ont l’obligation d’insérer des messages qui promeuvent les modes de transports alternatifs à la voiture (mobilités actives, partagées ou des transports en commun) :

• « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo »
• « Pensez à covoiturer »
• « Au quotidien, prenez les transports en commun »

Ces mentions doivent être reprises à l'identique et être aisément lisibles et clairement distinguables du message publicitaire et des autres mentions obligatoires, comme l'étiquette relative à la classe d’émission de CO2.

Cette étiquette donne une information synthétique sur l’impact environnemental du véhicule faisant l’objet d’une publicité. Cette obligation s’applique aux publicités pour les voitures particulières de catégorie M1. L’étiquette doit être aisément lisible et distincte de toute autre mention obligatoire.

Les mentions pour les établissements d’enseignement supérieur privé

Les établissements d’enseignement supérieur privés ont pour obligation de faire figurer sur leurs affiches promotionnelles leur statut et de la certification qu’ils ont reçue de la part de l’État. Cette mention doit figurer à l’horizontale, et de manière visible et lisible. Exemple : « Établissement privé délivrant des titres/diplômes certifiés RNCP niveau 7 ».

Mention pour le secteur de l’énergie

Le secteur énergétique n’est pas exempt de l’obligation de faire apparaître certaines mentions sur ces affiches publicitaires. Toutes les entreprises du secteur de l’énergie (quel que soit le type d’énergie utilisé) doivent en l’occurrence faire mention de manière visible du message éducatif suivant : « L'énergie est notre avenir, économisons-la ! ».

Néanmoins, cette obligation ne vise pas les appareils consommant de l'énergie, ni le recrutement ou la publicité financière des fournisseurs d’énergie.

La publicité d’affichage avec prix

Toutes les affiches faisant mention du tarif d’un produit ou d’un service doivent inscrire à l’horizontale et de manière lisible et visible la date de validité de l’offre dont il est question (exemple : Offre valable du 1er au 30 juin).

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>>> C'est par ici pour en savoir plus sur la réglementation des affichages publicitaires

Le fond perdu d’une affiche

Pour toutes les affiches, il est obligatoire que le fichier comportant votre visuel à imprimer face figurer le fond perdu (débordement du visuel qui sert de zone de sécurité) ainsi que les traits de coupe. Chaque régie établit les dimensions à utiliser pour le fond perdu des affiches. 

Le mode colorimétrique pour l’impression d’une affiche publicitaire

Il est impératif que les fichiers d’impression d’une affiche publicitaire soient convertis en mode CMJN, également appelé quadrichromie en référence aux quatre couleurs utilisée pour imprimer un document quelle que soit sa nature : cyan, magenta, jaune, noir. 

Le mode couleur RVB (rouge, vert, bleu) est quant à lui utilisé pour tout visuel dédié à l’affichage écran (comme le DOOH ou encore le display).

Si vous utilisez des couleurs Pantone, il est fortement conseillé d’indiquer le code Pantone des couleurs utilisées.

Vectoriser les polices de caractères

Afin d’éviter que vos choix typographiques ne passent à la trappe lors de l’impression de votre affiche, il est préférable de vectoriser toutes vos polices.