Comment créer une affiche publicitaire ?

Créer une affiche publicitaire peut au premier abord paraître simple, mais ce n’est pas chose aisée. En effet, il faut que votre affiche soit claire, capable d’attirer l’attention, en harmonie avec votre charte graphique, tout en respectant certaines normes réglementaires et techniques. Pour vous aider dans la conception de votre affiche, nous vous avons concocté un guide des bonnes pratiques à connaître avant de créer son affiche publicitaire.

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Sommaire de l’article : Comment créer une affiche publicitaire ?

1. Penser au format de son affiche et à son emplacement
2. Les règles de base de la création du visuel d’une affiche publicitaire
3. Les mentions légales à faire apparaître sur une publicité d’affichage
4. Les paramètres à utiliser pour l’impression de son affiche publicitaire

Lors de la création de son affiche publicitaire, il est fondamental de pouvoir se projeter et d’anticiper la perception que le public aura de votre campagne. Dans cette perspective, il est également nécessaire que vous preniez en compte le contexte de diffusion de votre affiche (ce qui demande d’avoir une certaine connaissance du réseau d’affiches que vous allez utiliser). Une affiche qui est “consciente” de son environnement aura plus de chance d’attirer l’attention du public. Ou qui sait, peut-être que cette projection vous évitera de faire un faux pas…

Pour commencer, vous pouvez déterminer le format de votre affiche. Voici les formats standards des panneaux et affiches publicitaires en France.

Format d'affiche 2m²

Idéal pour les zones à fort trafic piétonnier, comme les arrêts de bus ou les vitrines, le format 2m² garantit une excellente visibilité à courte distance. Ciblant une audience locale, il est parfait pour promouvoir des offres ou événements de proximité. Pour maximiser l’impact, optez pour un design épuré, des visuels accrocheurs et un message lisible en un clin d'œil.

Format d'affiche 4m²

Le format 4m² est un choix polyvalent, souvent utilisé dans les espaces urbains à forte densité. Il combine visibilité et accessibilité, idéal pour capter l’attention des automobilistes et piétons. Préférez des visuels percutants avec des couleurs vives et un texte court pour garantir un message clair même en mouvement.

Format d'affiche 12m²

Avec son impact visuel impressionnant, le format 12m² est parfait pour les campagnes de grande envergure. Placé sur des axes routiers majeurs, il capte facilement l’attention des automobilistes. Utilisez des visuels à fort contraste et un message concis, lisible à distance, pour maximiser l’efficacité.

Format affiche quai de métro

Positionnée dans les stations de métro, cette affiche cible une audience captive en attente de leur train. Grâce à une proximité prolongée, vous pouvez intégrer des visuels détaillés et des messages plus élaborés. Privilégiez des couleurs vives et des éléments qui invitent à l’action, comme un QR code pour en savoir plus.

Format affiche flanc de bus

Les affiches sur le flanc des bus offrent une grande mobilité et atteignent une audience urbaine variée. Leur visibilité latérale est idéale pour des campagnes visant un large public. Optez pour un design simple avec des visuels frappants et une typographie imposante pour capter l’attention rapidement, même en mouvement.

Format affiche arrière de bus

Positionnées à hauteur de regard des automobilistes, les affiches arrière de bus bénéficient d’une visibilité prolongée dans le trafic. Idéales pour des messages directs ou des appels à l’action. Utilisez un texte lisible et des éléments visuels impactants pour marquer les esprits, même en quelques secondes.

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Trouver un slogan accrocheur

Tout l’intérêt d’une campagne d’affichage publicitaire est qu’elle reste ancrée dans l’esprit de votre audience et cela passe aussi bien par votre visuel que par le votre message publicitaire. C’est pour cela qu’en plus de soigner la conception graphique de votre affiche, vous devez trouver un message accrocheur, percutant et court que les consommateurs pourront mémoriser facilement. (D’ailleurs, ce conseil est à appliquer pour tous les formats publicitaires : TV, radio, presse, etc.) 

La plupart des personnes qui verront votre affiche publicitaire ne liront que votre slogan publicitaire : faites en sorte qu’ils ne l’oublient pas.

Ton et style à adopter

Pour une affiche publicitaire, le ton et le style doivent être concis, percutants et visuellement attrayants, tout en reflétant les valeurs de la marque et en captant rapidement l’attention du public. Voici des conseils pour choisir le ton et le style adaptés à une affiche publicitaire. 

• Humour : l’humour fonctionne bien pour rendre une marque plus mémorable, surtout dans des secteurs créatifs ou pour des produits du quotidien. Cependant, il doit rester simple et accessible à tous.
• Incitatif : pour une affiche promotionnelle ou événementielle, un ton incitatif avec un appel à l’action clair est essentiel. Utilisez des mots qui poussent à l'action : "N'attendez plus", "Saisissez l'opportunité", "Réservez maintenant"
• Émotionnel : si l'objectif est de toucher le cœur du public, le ton émotionnel est idéal. Utilisez des mots qui évoquent des sentiments forts, comme le bonheur, la sécurité, ou la nostalgie.
• Informatif : si l’affiche présente un produit ou une offre, un ton plus informatif peut être adopté pour fournir des informations essentielles tout en restant concis

Utiliser les bonnes combinaisons de couleurs pour son affichage

Une partie de votre message publicitaire se trouve dans le visuel de votre affiche et dans les couleurs que vous utilisez dans votre composition. Il est ainsi primordial de porter une attention particulière aux couleurs et à leur symbolisme. Car oui, chaque couleur possède une signification différente. Le coloris de votre affiche va influencer la perception des consommateurs.

Ainsi utiliser du :

• bleu sur votre affiche pour symboliser : la paix, le rêve, l’évasion, le froid
• vert sur votre affiche pour symboliser : la chance, la nature, l’écologie, la liberté, l’espoir
• rouge sur votre affiche pour symboliser : le danger, l’interdiction, la passion, l’amour
• jaune sur votre affiche pour symboliser : la chaleur, la joie, la richesse, la lumière
• blanc sur votre affiche pour symboliser : la paix, la pureté, l’innocence, le froid
• noir sur votre affiche pour symboliser : la modernité, l’élégance, la tristesse, la peur, l’austérité

Chaque couleur, chaque nuance revêt une multitude de significations, à vous de trouver les bonnes et de bien les associer.

Car oui, ce n’est un secret pour personne, certaines couleurs ne vont pas ensemble. Mais au-delà d’une question esthétique, certaines associations de couleurs empêchent la lecture de votre message à cause :

• d’un manque de clarté
• d’un manque de contraste
• de la vibration qui résulte de la superposition de couleurs

NB : votre affiche doit pouvoir être lue par tout le monde, n’oubliez pas les daltoniens qui ne peuvent pas distinguer certaines couleurs. 

Source image : Les Yeux du Daltonisme

Soigner la typographie de son affiche publicitaire

Tout comme pour les couleurs, la typographie peut apporter une dimension différente dans la création de votre affiche publicitaire : si la police est bien choisie, elle viendra renforcer votre message. Si, au contraire, elle ne s’accorde pas avec votre message, elle peut lui faire perdre tout son sens. Serif, sans serif, italique… Il existe une multitude de polices et de combinaisons de paramètres typographiques pour porter votre campagne d’affichage.

Cette pléthore de polices ne veut pas dire que vous avez carte blanche pour toutes les utiliser : 

• Il est conseillé de ne pas utiliser plus de 3 polices de caractères différentes.
• Attention à ne pas opter pour des polices de caractères trop stylisées qui rendront votre affiche illisible. Il faut que votre cible comprenne votre message en une fraction de seconde : plus votre police sera simple, plus votre affiche sera efficace.

Ne pas surcharger son affiche

Dans la même veine, vous ne devez pas surcharger votre affiche. Plus votre affiche sera simple, plus elle sera claire, ce qui permettra aux consommateurs de mieux mémoriser l’information que vous lui communiquez. Le but d’une campagne publicitaire d’affichage est de communiquer rapidement et efficacement.

Ne pas oublier sa charte graphique

Les couleurs ainsi que les polices de caractères que vous aurez choisies pour votre affiche devront certes complimenter votre message marketing, mais ils devront également être fidèles à votre charte graphique si tant est que vous en possédiez une. L’utilisation des éléments graphiques de votre identité visuelle permet d’établir ou bien de renforcer votre image de marque auprès du public. En familiarisant le public avec les éléments de votre charte graphique, il sera plus facile pour lui de reconnaître votre marque lors de vos autres campagnes de communication.

Hiérarchiser les informations de son affiche

Hiérarchiser le contenu de son affiche de campagne est essentiel à la compréhension de votre message par le public que vous essayez d’atteindre. Cette classification de l’information se fait aussi bien à l’échelle de la typographie que de l’agencement spatial des éléments graphiques de votre affiche.

Il est possible de hiérarchiser son texte en utilisant une seule police de caractères, il vous suffit de jouer sur la taille des caractères, le gras, l’italique, alterner bas de casse (lettres minuscules) et capitales (lettres majuscules)...

Pour placer les différents éléments qui composent votre visuel, il est important de connaître la trajectoire suivie par notre œil lorsqu’il découvre une image. En effet, nos yeux ont tendance à suivre un chemin particulier lors de leur exploration d’une affiche ou de tout autre document : c’est la lecture en Z. Nos yeux vont se poser consécutivement sur les 4 intersections des lignes horizontales et verticales qui passent par les tiers d’une image. Ces points sont les emplacements stratégiques pour placer les informations les plus importantes de votre affiche.

Afin de vous permettre d’évaluer l’efficacité de votre affiche publicitaire, JCDecaux à développé Optix Creative Heatmap In-situ, une IA capable d’évaluer l’efficacité d’un visuel d’affichage dans son environnement. Et ce, en fonction de différents critères, aussi bien lié à la composition de l’image, qu’à la distance de visibilité ou encore à l’orientation des supports. Les “heatmaps” (”carte thermique”) générer vous permettent d’améliorer votre visuel pour que votre message atteigne avec plus d’efficacité votre cible.

Avez-vous pensé au tracking de votre affiche publicitaire ?

En affichage publicitaire print classique il peut être compliqué de suivre les performances de sa campagne et en étudier ses impacts.. Mais heureusement, il existe des astuces pour pallier ce petit problème. En effet, il est possible de mettre en place des éléments visuels sur votre affiche qui en plus de vous permettre de suivre ou traquer les performances de votre campagne, vous permettront de faire interagir le public avec votre marque :

• une QR code pour renvoyer votre cible vers une landing page personnalisée
• un hashtag pour lancer une trend
• ou encore une affiche en réalité augmentée

C’est notamment ce qu’à décidé de faire ECCO, fabricant danois de chaussures, en 2017 dans les stations du métro Hongkongais.

Et vous l’aurez compris, il est nécessaire d’intégrer cette réflexion lors de la conception de votre affiche.

Quelle est la cible de votre affiche publicitaire ?

Définir votre cible est essentiel pour créer un visuel publicitaire efficace. Commencez par identifier 
:

• les caractéristiques démographiques (âge, genre, localisation),
• les caractéristiques socio-économiques (revenus, profession)
• les caractéristiques comportementales (intérêts, habitudes de consommation)

Mettez-vous à la place de votre audience : que souhaite-t-elle voir, comprendre ou ressentir ? Intégrez des éléments qui captent son attention et suscitent une réaction, comme un appel à l’action clair (par exemple : "Découvrez notre offre limitée").

Enfin, tenez compte du contexte dans lequel votre cible verra l’affiche : une audience urbaine en mouvement nécessite des visuels percutants et un message court, tandis qu’un public stationnaire, comme dans un métro, peut absorber plus d’informations. Une affiche publicitaire accrocheuse est celle qui parle directement à sa cible, transmet le bon message au bon moment et provoque une connexion immédiate. 

La publicité d’affichage est un support qui n’échappe pas à l’encadrement législatif que connaissent les autres secteurs de la publicité. Ainsi, les affiches publicitaires doivent comprendre certaines mentions légales pour qu’elles puissent être diffusées. Pensez à intégrer ces informations lors de la conception de votre visuel de campagne.

L’immatriculation RCS

Tous les visuels destinés à de l’affichage doivent comporter l’immatriculation RCS (Registre du Commerce et des Sociétés) de l’entreprise ou de l’agence. Le RSC doit être visible : il est préférable de le placer sur la partie gauche de votre affiche.

Les mentions sanitaires

Toute affiche faisant la promotion de produits alimentaires et/ou de boissons transformés doit faire apparaître l’une des 4 mentions sanitaires légales suivantes :

• « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour. www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé www.mangerbouger.fr »
• « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas www.mangerbouger.fr »

Cette mention doit obligatoirement figurer de manière visible sur l’affiche et à l’horizontale.

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Les mentions pour le secteur automobile

Les publicités d’affichage faisant la promotion des articles du secteur automobiles ont l’obligation d’insérer des messages qui promeuvent les modes de transports alternatifs à la voiture (mobilités actives, partagées ou des transports en commun) :

• « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo »
• « Pensez à covoiturer »
• « Au quotidien, prenez les transports en commun »

Ces mentions doivent être reprises à l'identique et être aisément lisibles et clairement distinguables du message publicitaire et des autres mentions obligatoires, comme l'étiquette relative à la classe d’émission de CO2.

Cette étiquette donne une information synthétique sur l’impact environnemental du véhicule faisant l’objet d’une publicité. Cette obligation s’applique aux publicités pour les voitures particulières de catégorie M1. L’étiquette doit être aisément lisible et distincte de toute autre mention obligatoire.

Les mentions pour les établissements d’enseignement supérieur privé

Les établissements d’enseignement supérieur privés ont pour obligation de faire figurer sur leurs affiches promotionnelles leur statut et de la certification qu’ils ont reçue de la part de l’État. Cette mention doit figurer à l’horizontale, et de manière visible et lisible. Exemple : « Établissement privé délivrant des titres/diplômes certifiés RNCP niveau 7 ».

Mention pour le secteur de l’énergie

Le secteur énergétique n’est pas exempt de l’obligation de faire apparaître certaines mentions sur ces affiches publicitaires. Toutes les entreprises du secteur de l’énergie (quel que soit le type d’énergie utilisé) doivent en l’occurrence faire mention de manière visible du message éducatif suivant : « L'énergie est notre avenir, économisons-la ! ».

Néanmoins, cette obligation ne vise pas les appareils consommant de l'énergie, ni le recrutement ou la publicité financière des fournisseurs d’énergie.

La publicité d’affichage avec prix

Toutes les affiches faisant mention du tarif d’un produit ou d’un service doivent inscrire à l’horizontale et de manière lisible et visible la date de validité de l’offre dont il est question (exemple : Offre valable du 1er au 30 juin).

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>>> C'est par ici pour en savoir plus sur la réglementation des affichages publicitaires

Les erreurs à éviter lors de la création d’une affiche publicitaire

Mauvaise lisibilité

Typographies illisibles : Utiliser des polices de caractères trop petites ou trop complexes peut nuire à la lisibilité. Une affiche doit être lisible de loin. Utilisez des polices simples, suffisamment grandes, et assurez un bon contraste entre le texte et l’arrière-plan pour une lecture facile.

Absence de Call To Action

Ne pas inclure un appel à l’action clair (CTA) est une erreur majeure. Si vous ne guidez pas le public sur ce qu'il doit faire (acheter, s’inscrire, visiter un site), vous risquez de perdre l’efficacité de l'affiche.

Design trop complexe ou surchargé

Trop d'éléments visuels : Ajouter trop d’images, d'icônes, ou de couleurs peut rendre l'affiche confuse et difficile à comprendre.

Pour toutes les affiches, il est obligatoire que le fichier comportant votre visuel à imprimer face figurer le fond perdu (débordement du visuel qui sert de zone de sécurité) ainsi que les traits de coupe. Chaque régie établit les dimensions à utiliser pour le fond perdu des affiches. 

Vectoriser les polices de caractères

Afin d’éviter que vos choix typographiques ne passent à la trappe lors de l’impression de votre affiche, il est préférable de vectoriser toutes vos polices.