Quelles sont les régies publicitaires en display en France ?

La publicité display représente un levier important lors de campagne publicitaire. En effet, la part du digital dans les recettes publicitaires s’élève désormais à 6,275 milliards d’euros. Utiliser la publicité digitale, permet de construire une image de marque en ligne et de toucher une large audience. Nous présentons dans cet article les acteurs majeurs de la publicité digitale en France. 

>>> Mieux comprendre la différence entre annonceur et régie publicitaire, c'est ici

Sommaire : Quelles sont les régies publicitaires en display en France ?

1. Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ? 
2. Comment fonctionnent les régies publicitaires display ?
3. Qui sont les régies publicitaires en display

Une régie publicitaire peut être une société, groupement d’intérêt ou un département/service d’entreprise. Celle-ci est missionnée de commercialiser des espaces publicitaires. Ainsi, elles jouent un rôle d’intermédiaire entre les annonceurs et les médias. Ces espaces peuvent être ;

• Online : des sites internet, de l’affichage digital (DOOH), réseaux sociaux tels qu’Instagram YouTube ou Tiktok
• Offline : de l’affichage, médias tactiques, télévision, radio, presse etc.

Une régie publicitaire display n’est pas seulement un intermédiaire. Elle remplit d’autres missions importantes dans le déroulement d’une campagne publicitaire :

• Elle conseille en stratégie média ses clients
• Elle définit un plan média en accord avec les besoins de son client
• Elle produit des contenus éditoriaux
• Elle peut mettre en place des opérations promotionnelles
• Elle négocie et gère des contrats publicitaires
• Elle organise un suivi analytique et rédige des rapports de performance des campagnes publicitaires

La régie publicitaire display comme la régie publicitaire off line est rémunérée par l’annonceur, en d’autres termes elle va prendre une commission pour chaque clic ou impression vendu auprès de l’annonceur.

>>> Pour en savoir plus sur les régies publicitaires, rendez-vous sur cet article

Dans le secteur des régies publicitaire display, on relate deux types de régies publicitaires :

• Régie interne : qui va s’occuper uniquement des espaces publicitaires mis à disposition sur le/les sites de l’entreprise.
• Régie externe/plate-forme programmatique : qui propose un large inventaire d’espaces publicitaires appartenant à différents sites de plusieurs entreprises.

Les régies publicitaires display fonctionnent avec deux types d’achat différents : Le gré à gré ou le programmatique

>>> Pour mieux comprendre ce qu’est le programmatique c’est par ici

Les annonceurs font quant à eux de plus en plus appel à ces régies publicitaires display car elles offrent une plus grande variété d’emplacements et formats d’affichages. On retrouve en display des formats publicitaires audio ou encore vidéo. En ce qui concerne les différents emplacements et dimensions on en retrouve une grande variété, les standards étant :

• Le format rectangle (300 px x 250 px)
• Le grand rectangle (336 px x 280 px)
• Le leaderboard ou bannière (728 px x 90 px)
• Le grand-angle ou demi page (300’ px x 600 px)
• La grande bannière pour mobile (320 px x 100 px)

D'autres formats sont cependant très utilisés en campagne display :

• Le skyscraper (120 px ×600 px)
• Le skyscraper large (160 px x 600 px)
• Le petit carré (200 px ×200 px)
• Le leaderboard mobile (320 px ×50 px)
• Le grand leaderboard (970 px ×90 px)
• L’habillage, qui habille tout le site web, et qui présente ainsi une grande visibilité (environ 5 fois plus qu’un format classique)

>>> Si vous désirez tout savoir sur la publicité display et ses formats c’est ici.

En display, on distingue 13 régies qui sont plus populaires et importantes que les autres. 

• Facebook Ads.
• YouTube Ads.
• Google Ads.
• LinkedIn Ads.
• Bing Ads.
• Amazon Ads.
• Instagram Ads.
• TikTok Ads.
• Taboola.
• Bidvertiser.
• RevContent.
• BuySellAds.
• Adroll.

Parmi elles, on distingue 4 grandes catégories de distributions selon Antvoice, il y a des régies qui :

• Distribuent leurs publicités sur les réseaux sociaux tels que Facebook Ads, Linkedin Ads, Instagram Ads ou encore Tiktok Ads. 
• Les régies publicitaires qui distribuent sur les moteurs de recherche leurs publicités comme Google Ads ou Bing Ads.
• Celles qui permettent la distribution de la publicité en simultané sur différents sites web grâce au programmatique, parmi ce top 13 on retrouve les plateformes Taboola ou encore Teads. 
• Les régies publicitaires digitales qui distribuent sur les médias presses et blog important.

Bien que ces catégories regroupent un grand nombre de régies publicitaires display, il en existe d’autres spécialisées dans différents secteurs.

Certaines sont spécialisées dans l’audio comme Deezer ou Soundcast. D’autres sont experts en vidéo et habillage, secteur très en vogue en digital, dans cette catégorie on compte des acteurs tels que Viously ou Dailymotion.

Il existe aussi des plateformes spécialistes en ciblage notamment en sémantique et contextuel (qui consiste à un ciblage précis par des mots-clefs présents sur des sites web et par l’historique de comportements d’individus sur le web). Parmi elles, on retrouve la plateforme Weborama par exemple.

En digital certaines plateformes sont spécialisées dans le web to store (action en ligne qui pousse à acheter en magasin) comme Deepreach ou Solocal, et d’autres encore experts en retail média (vente au détail) comme Retailink ou SRP média.

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