Quelles sont les régies publicitaires en display en France ?

La publicité display représente un levier important lors de campagne publicitaire. En France, la publicité digitale ne cesse de croître, portée par le social, la vidéo et le display, ce qui en fait qu’elle touche une audience large et variée. La publicité digitale a atteint environ 5,9 milliards d’euros au premier semestre 2025, avec le display pesant 1,08 milliards d'euros (18 % du marché), en croissance de +12 % sur un an. 

Nous présentons dans cet article les acteurs majeurs de la publicité digitale en France. 

>>> Ici pour mieux comprendre la différence entre annonceur et régie publicitaire

Sommaire : Quelles sont les régies publicitaires en display en France ?

1. Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ? 
2. Comment fonctionnent les régies publicitaires display ?
3. Qui sont les régies publicitaires en display

Une régie publicitaire peut être une société, groupement d’intérêt ou un département/service d’entreprise chargée de commercialiser des espaces publicitaires pour des éditeurs ou des plateformes. Ainsi, elles jouent un rôle d’intermédiaire entre les annonceurs et les médias pour maximiser la diffusion des campagnes et optimiser les revenus publicitaires.

Ces espaces peuvent être :

• Online : sites web, applications, affichage digital (DOOH), réseaux sociaux (Instagram, YouTube, TikTok, etc.)
• Offline : affichage physique, médias tactiques, télévision, radio, presse, etc.

Une régie publicitaire display n’est pas seulement un intermédiaire. Elle remplit d’autres missions importantes dans le déroulement d’une campagne publicitaire :

• Elle conseille en stratégie média ses clients
• Elle définit un plan média en accord avec les besoins de son client
• Elle produit des contenus éditoriaux
• Elle peut mettre en place des opérations promotionnelles
• Elle négocie et gère des contrats publicitaires
• Elle organise un suivi analytique et rédige des rapports de performance des campagnes publicitaires

La régie publicitaire display comme la régie publicitaire off line est rémunérée par l’annonceur, en d’autres termes elle va prendre une commission pour chaque clic ou impression vendu auprès de l’annonceur.

>>> Pour en savoir plus sur les régies publicitaires, rendez-vous sur cet article

Dans le display, les régies peuvent opérer selon deux configurations : 

1. Régie interne 

C’est une équipe qui s’occupe uniquement des publicités sur les sites ou applis de l’entreprise elle-même.

Par exemple :

• le site web de l’entreprise
• une application mobile propre à la marque
• tout espace publicitaire que l’entreprise possède directement 

2. Régie externe / plateforme programmatique

Ce sont des entreprises ou plateformes qui proposent des publicités sur beaucoup de sites différents, et qui utilisent souvent des outils automatiques pour placer les annonces.

En gros :

• elles regroupent les espaces publicitaires de plusieurs sites
• elles choisissent automatiquement où et quand afficher la pub
• c’est rapide, presque en direct, sans que quelqu’un ait à le faire 

Les régies display utilisent deux modes d’achat principaux :

• Gré à gré : achat direct de l’inventaire auprès de l’éditeur
• Programmatique : achat automatisé via des plateformes en temps réel

>>> Pour mieux comprendre ce qu’est le programmatique c’est par ici

Les annonceurs font quant à eux de plus en plus appel à ces régies publicitaires display car elles offrent une plus grande variété d’emplacements et formats d’affichages. On retrouve en display des formats publicitaires audio ou encore vidéo. En ce qui concerne les différents emplacements et dimensions on en retrouve une grande variété, les standards étant :

• Le format rectangle (300 px x 250 px)
• Le grand rectangle (336 px x 280 px)
• Le leaderboard ou bannière (728 px x 90 px)
• Le grand-angle ou demi page (300 px x 600 px)
• La grande bannière pour mobile (320 px x 100 px)

D'autres formats sont cependant très utilisés en campagne display :

• Le skyscraper (120 px ×600 px)
• Le skyscraper large (160 px x 600 px)
• Le petit carré (200 px ×200 px)
• Le leaderboard mobile (320 px ×50 px)
• Le grand leaderboard (970 px ×90 px)
• L’habillage, qui habille tout le site web, et qui présente ainsi une grande visibilité (environ 5 fois plus qu’un format classique)

>>> Si vous désirez tout savoir sur la publicité display et ses formats c’est ici.

Les régies publicitaires display regroupent les plateformes qui permettent de diffuser des annonces visuelles (bannières, images, vidéos) auprès d’une audience ciblée sur internet. En France, plusieurs acteurs dominent le marché et structurent l’écosystème de la publicité display.

Les principales régies publicitaires display en France

Ces régies sont les plus utilisées par les annonceurs en raison de leur audience massive, de la diversité de leurs formats et de leurs capacités de ciblage :

• Google Ads (Display & YouTube) : réseau display le plus large en France, diffusion sur des millions de sites et applications
• Facebook Ads : régie display sociale incontournable pour la notoriété et l’engagement
• Instagram Ads : formats visuels très performants, particulièrement utilisés dans les secteurs lifestyle et e-commerce
• YouTube Ads : référence du display vidéo, fort impact mémoriel
• Amazon Ads : acteur clé du retail media et du display basé sur les données d’achat
• TikTok Ads : plateforme en forte croissance, formats vidéo courts très engageants
• LinkedIn Ads : régie display B2B de référence, ciblage professionnel précis

Régies display spécialisées

Ces acteurs occupent une place importante mais répondent à des usages plus spécifiques :

• Criteo : spécialiste du retargeting et de la performance e-commerce
• Teads : régie premium orientée display vidéo intégré aux contenus éditoriaux

Plateformes de content discovery (native advertising)

Souvent associées au display, ces plateformes diffusent principalement des contenus sponsorisés intégrés aux articles :

• Taboola : très présent sur les sites de presse français
• RevContent : usage plus marginal en France

Parmi elles, on distingue 4 grandes catégories de distributions selon Antvoice, il y a des régies qui :

• Distribuent leurs publicités sur les réseaux sociaux tels que Facebook Ads, Linkedin Ads, Instagram Ads ou encore Tiktok Ads. 
• Les régies publicitaires qui distribuent sur les moteurs de recherche leurs publicités comme Google Ads ou Bing Ads.
• Celles qui permettent la distribution de la publicité en simultané sur différents sites web grâce au programmatique, parmi ce top 13 on retrouve les plateformes Taboola ou encore Teads. 
• Les régies publicitaires digitales qui distribuent sur les médias presses et blog important.

Bien que ces catégories regroupent un grand nombre de régies publicitaires display, il en existe d’autres spécialisées dans différents secteurs.

Certaines sont spécialisées dans l’audio comme Deezer ou Soundcast. D’autres sont experts en vidéo et habillage, secteur très en vogue en digital, dans cette catégorie on compte des acteurs tels que Viously ou Dailymotion.

Il existe aussi des plateformes spécialistes en ciblage notamment en sémantique et contextuel (qui consiste à un ciblage précis par des mots-clefs présents sur des sites web et par l’historique de comportements d’individus sur le web). Parmi elles, on retrouve la plateforme Weborama par exemple.

En digital certaines plateformes sont spécialisées dans le web to store (action en ligne qui pousse à acheter en magasin) comme Deepreach ou Solocal, et d’autres encore experts en retail média (vente au détail) comme Retailink ou SRP média.