Display : Quel format pour quel objectif ?

La multitude de formats display que l’on peut voir sur les différents sites web reflète les différents objectifs auxquels peut répondre ce type de publicité digitale. Notoriété, visibilité, génération de leads… Découvrez tous les objectifs que le display peut vous aider à atteindre.

Sommaire de l'article : Display : Quel format pour quel objectif ?

1. Qu'est-ce qu'une publicité display ? Définition
2. À quels objectifs répond une annonce display ?
3. Les régies de la publicité digitale
4. Les avantages des principaux formats display 

La publicité display fait référence à toutes les publicités en ligne comportant un élément graphique, comme une image, une vidéo… On parle également de bannière display. Elles peuvent aussi bien apparaître sur la version classique que sur la version mobile d’un site web.

Les publicités display peuvent être retrouvées sous différents formats au sein du site qui les affiche, appelé site éditeur. Afin de faciliter la création graphique, les ratios des display sont définis par l’IAB (Interactive Advertising Bureau). Les formats utilisés le plus souvent sur les sites sont 300 x 250 px, 728 x 90 px et 160 x 600 px. Tandis que sur les versions mobiles, on privilégie les formats : 320 x 50 px, 320 x 480 px et 480 x 320 px.

Le display programmatique

En digital, le programmatique désigne l’achat d’espaces publicitaires automatisé en fonction de données d’audience ou du ciblage. Le ciblage peut être opéré en fonction des données recueillies en third party (données acquises auprès d’une société tierce, grâce aux fameux cookies) sur les audiences d’un site, ou bien de manière sémantique, c’est-à-dire en fonction des mots, expressions et phrases employés dans un article.

Le display programmatique à pour but de permettre aux annonceurs d’atteindre au mieux leurs audiences cibles.

Google display 

Similaire au display programmatique, le Google display est aussi bien retrouvé sur les sites internet que sur les applications mobiles. Il permet aux annonceurs un ciblage en fonction de quatre critères :

• critère socio-démographique : tranche d’âge et genre
• géolocalisation : pays, région, département, ville
• mots-clés recherchés : mots-clés tapés dans la barre de recherche Google
• intentions personnalisées : mots-clé + URL similaires

>>> Comprendre la publicité digitale

La publicité display peut être utilisée dans le plan média d’une entreprise pour répondre à différents objectifs :

• notoriété
• visibilité
• trafic sur le site internet
• conversion
• génération de leads

Il existe presque autant de plateformes de digital ads que de format display :

• Google Adwords
• Facebook Audience Network
• Teads
• Sublime
• Awks
• Invibes
• KMTX
• Qwarry
• Etc.

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Le rectangle moyen

Avec ses dimensions de 300 x 250 px, le rectangle moyen est le display par excellence. Il s’agit du format qui obtient les meilleurs taux de vues aussi bien en affichage classique qu’en mobile. Souvent placé à droite d’une page web, il offre de meilleures performances lorsqu’il est directement incorporé au sein d’un texte ou en fin d’article.

Le rectangle moyen est idéal pour les campagnes de notoriété.

Le leaderboard

Dominant un page web sans pour autant être trop imposant, le format leaderboard (728 x 90 px) confère à ce display une grande visibilité. 

Le leaderboard est en général utilisé par les annonceurs pour générer du trafic sur un site.

Le grand-angle ou demi-page

Avec ses dimensions quelque peu hors-normes (300 x 600 px) le grand-angle (également appelé demi-page) permet d’occuper la quasi-moitié d’une page web et d’ainsi obtenir une excellente visibilité. Néanmoins, par son format, le display grand-angle est difficile à intégrer à une page.

L’habillage

L’habillage publicitaire est un format display de fond qui forme une arche autour d’une page d’un site web. Il est accompagné d’un ou plusieurs formats compagnons (grand-angle, rectangle moyen…). Son format impactant lui vaut d'être privilégié lors de communications événementielles d’une marque.

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