Display : Quel format pour quel objectif ?

La multitude de formats display que l’on peut voir sur les différents sites web reflète les différents objectifs auxquels peut répondre ce type de publicité digitale. Notoriété, visibilité, génération de leads… Découvrez tous les objectifs que le display peut vous aider à atteindre.

Sommaire de l'article : Display : Quel format pour quel objectif ?

1. Qu'est-ce qu'une publicité display ? Définition
2. À quels objectifs répond une annonce display ?
3. Les régies de la publicité digitale
4. Les avantages des principaux formats display 

La publicité display fait référence à toutes les publicités en ligne comportant un élément graphique, comme une image, une animation ou une vidéo.

Elle se présente le plus souvent sous forme de bannières display diffusées sur des sites web, des applications mobiles ou des plateformes vidéo.

Les publicités display peuvent être retrouvées sous différents formats au sein du site qui les affiche, appelé site éditeur. Afin de faciliter la création graphique, les dimensions des formats des display sont définis par l’IAB (Interactive Advertising Bureau).

Les formats utilisés le plus souvent sur les sites sont :

• 300 x 250 px
• 728 x 90 px
• 160 x 600 px

Tandis que sur les versions mobiles, on privilégie les formats : 

• 320 x 50 px
• 320 x 480 px
• 480 x 320 px

Les formats display se déclinent en plusieurs catégories selon leur taille, leur emplacement et leur niveau d’impact visuel. Ce choix de format doit toujours être aligné avec l’objectif de la campagne.

Le display programmatique

Le display programmatique correspond à l’achat automatisé d’espaces publicitaires en temps réel, en fonction de données d’audience ou de critères de ciblage définis à l’avance.

Le ciblage peut s’appuyer sur :

• des données third-party : collectées via des cookies par des société tierce
• un ciblage sémantique ou contextuel : basé sur les mots-clés et le contenu des pages consultées

Le display programmatique à pour but de permettre aux annonceurs d’atteindre au mieux leurs audiences cibles.

Google display 

Similaire au display programmatique, le Google display est aussi bien retrouvé sur les sites internet que sur les applications mobiles. Il permet aux annonceurs un ciblage en fonction de quatre critères :

• critère socio-démographique : tranche d’âge et genre
• géolocalisation : pays, région, département, ville
• mots-clés recherchés : mots-clés tapés dans la barre de recherche Google
• intentions personnalisées : mots-clé + URL similaires

>>> Comprendre la publicité digitale

La publicité display peut être utilisée dans le plan média d’une entreprise pour répondre à différents objectifs :

• notoriété
• visibilité
• trafic sur le site internet
• conversion
• génération de leads

Il existe presque autant de plateformes de digital ads que de format display :

• Google Adwords
• Facebook Audience Network
• Teads
• Sublime
• Awks
• Invibes
• KMTX
• Qwarry
• Etc.

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1. Le rectangle moyen (300 x 250 px)

Avec ses dimensions, le rectangle moyen est le display par excellence. Il s’agit du format qui obtient les meilleurs taux de vues aussi bien en affichage classique qu’en mobile. Souvent placé à droite d’une page web, il offre de meilleures performances lorsqu’il est directement incorporé au sein d’un texte ou en fin d’article.

Le rectangle moyen est idéal pour les campagnes de notoriété et visibilité.

2. Le leaderboard (728 x 90 px)

Dominant un page web sans pour autant être trop imposant, le format leaderboard confère à ce display une grande visibilité. 

Le leaderboard est en général utilisé par les annonceurs pour attirer l’attention et générer du trafic vers le site.

3. Le grand-angle ou demi-page (300 x 600 px)

Avec ses dimensions quelque peu hors-normes, le grand-angle (également appelé demi-page) permet d’occuper la quasi-moitié d’une page web et d’ainsi obtenir une excellente visibilité. Néanmoins, par son format, le display grand-angle est difficile à intégrer à une page.

4. L’habillage publicitaire

L’habillage publicitaire est un format display de fond qui forme une arche autour d’une page d’un site web. Il est accompagné d’un ou plusieurs formats compagnons (grand-angle, rectangle moyen…). Son format impactant lui vaut d'être privilégié lors de communications événementielles d’une marque.

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