Comment la publicité évolue-t-elle ?

Depuis quelques années, nous assistons à la multiplication des supports et des formats publicitaires, notamment grâce à l’essor du numérique et l'émergence de nouvelles technologies. Ce foisonnement des moyens de communication s’accompagne également d’une nouvelle manière de communiquer auprès des cibles publicitaires. Et si l’on souhaite continuer à produire des campagnes publicitaires, il est plus qu’important de se tenir informé des avancées du secteur. C’est pour cela que nous vous proposons de jeter un coup d'œil à l’évolution ainsi qu’aux nouvelles tendances du domaine publicitaire.

Sommaire de l’article : Comment la publicité évolue-t-elle ?

  1. Le marché publicitaire au premier trimestre 2022
  2. Aller à la rencontre de ses cibles grâce au DOOH
  3. L'audio digital
  4. Le marketing d’influence 

        Le marché publicitaire au premier trimestre 2022

        Les recettes publicitaires au premier trimestre 2022

        Selon l’étude menée par le bump, le secteur publicitaire est en train de se refaire une santé au premier trimestre 2022. En effet, les recettes publicitaires totales s’élèvent à près de 4 milliards d’euros, soit une hausse de 13,7 % par rapport au premier trimestre 2021 et de 12,2 % par rapport à la même période en 2019.

        Les cinq médias de référence que sont la télévision, la presse, la radio, le cinéma et publicité extérieure qui affichent une hausse de +13,9 % au regard du premier trimestre 2021. Elles n’ont cependant pas encore retrouvé leur puissance d’avant la crise sanitaire (-4,7 % par rapport au premier trimestre 2019). Même si la plupart des médias n’ont pas encore retrouvé leur dynamique d’avant crise, bump constate qu’ils sont en train de largement réduire l’écart qui les sépare.

        tableau du marché publicitaire par média au 1er trimestre 2022

        Source : bump - Le marché publicitaire au 1er trimestre 2022 et prévision

        Les volumes publicitaires du 1er trimestre 2022

        À l’image des recettes publicitaires, les volumes publicitaires sont en forte progression comparé à 2021, sans pour autant atteindre leur niveau d’avant crise. La télévision est le seul média à avoir dépassé le niveau de 2019, avec une augmentation de la durée publicitaire de 14,3 % cette année. Néanmoins, cette augmentation n’est pas le reflet direct d’une augmentation du nombre de spots publicitaires diffusés, mais de la durée des spots : en moyenne, les spots sont plus longs qu’en 2021.

        Et c’est tout le contraire pour la radio dont la durée publicitaire diminue tout en assistant à une augmentation fulgurante du nombre d’annonceurs (+55,4 % par rapport à 2021). Plus généralement, le volume publicitaire de la radio enregistre une croissance de 5,5 % par rapport à la même période en 2021 et une diminution de -4 % au regard du premier trimestre 2019.

        Tandis que le print continue sa décente en termes de pagination publicitaire (-12% vs T1 2021 et -28 % vs T1 2019), le nombre d’annonceurs ayant recours au média progresse de +12,1 % par rapport à 2021. Ces chiffres s’expliquent par un retour progressif des secteurs d’activité ayant fortement été impacté par la pandémie.

        Un autre format publicitaire grandement affecté par la crise sanitaire commence à reconquérir les annonceurs : la publicité extérieure. Avec un volume d’affiches 26 % supérieur au 1er trimestre 2021 et une augmentation de +54,6 % de son portefeuille d’annonceur.

        L’émergence du DOOH

        Ce début d’année est également placé sous le signe de la croissance pour le DOOH (Digital Out-of-Home) qui enregistre 311 Millions de spots certifiés pour 309 campagnes, soit 82 % de plus qu’au premier trimestre 2021. Avec un mois de mars record (47 % du nombre de spots certifiés du 1er trimestre, soit 147 Millions de spots certifiés), il semblerait que ce format publicitaire ait le vent en poupe auprès des annonceurs.

        graphique de l'évolution du nombre de spots certifiés par mois

        Source : ACPM - Les tendances du marché de l'Affichage Digital au T1 2022

        Prévision du marché de la publicité

        Le bump estime que “compte tenu de l’acquis de croissance sur le 1er semestre, le marché de la communication sera en 2022 en progression de +10,3 % par rapport à 2021. Avec 34,2 Mds d’euros investis, il dépassera légèrement le niveau de 2019.” De plus, la publicité digitale devrait progresser de 33,5 % par rapport à 2019. De belles perspectives pour le secteur publicitaire.

        Aller à la rencontre de ses cibles grâce au DOOH

        Très ciblé, impactant, adaptable… le format DOOH ne manque pas de qualité et les annonceurs l’ont bien compris et commencent à intégrer ce média dans leur stratégie de communication. La multiplication des écrans tactiles ou avec détecteur de mouvements permet d’interagir directement avec les cibles d’une campagne, tout en adaptant instantanément le message publicitaire à l’actualité.

        “Para//èle” - Disney

        Disney et JC Decaux ont utilisé tout le potentiel du support DOOH pour faire la promotion de sa série “Para//èle” sortie en mars 2022. Thomas Chomel, acteur principal de la série, demande aux passants de l'aider à se libérer du monde parallèle dans lequel il est coincé.

        Prévention - Apotek

        Voici une campagne suédoise qui tire également le meilleur parti du format DOOH. Un détecteur de fumée installé au niveau du panneau d’affichage déclenche un message préventif contre la cigarette lorsqu’il entre en contact avec de la fumée des passants. 

        >>> ​Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

        L'audio digital

        L’audio digital fait référence à toutes les écoutes radio effectuée depuis Internet, aux podcasts, à la musique et autres contenus audios diffusés depuis un canal digital. Ce type de média présente l’avantage de pouvoir suivre l’auditeur dans toutes ses activités, partout et tout le temps.

        Shake me - Norauto

        Norauto, Havas Media et Havas Programmatic Hub ont tiré avantage du fait que beaucoup d’auditeurs passe par leur mobile pour écouter les audios digitaux pour mettre en place le format Shake Me pour sa campagne diffusée lors des podcasts et webradios RTL du 28 mars au 10 avril 2022. Les auditeurs étaient invités à secouer leur téléphone au moment de la diffusion du spot de Norauto afin d’être redirigé vers le site internet du spécialiste auto.

        Le marketing d’influence 

        Le marketing d’influence consiste en la promotion d’un produit ou d’un service en usant de la notoriété d’un influenceur, d’une célébrité ou d’un expert dans le domaine. Ce dernier présentera le produit ou le service à sa communauté. Passer par un influenceur permet de réaliser une promotion bien ciblée auprès d’une audience niche.

        « Maaaaaaaarc » - Le Flambeau - Canal +

        Avant la sortie de la série humoristique et parodique Le Flambeau, suite du phénomène La Flamme de Jonathan Cohen, Canal a proposé au fan de la série de regarder les premières minutes de la saison en avant-première en relevant un petit défi : crier “Maaaaaaaarc” aussi fort et longtemps qu’Alexandra (personnage de la série interprété par Leila Bekhti).

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