Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

On pourrait croire que le DOOH n’est que le petit frère connecté du format OOH, que l’on commence à voir pousser à tous les coins de rue. Mais il n’en est rien (ou presque rien). Chaque médium présente des spécificités et des avantages qu’il est intéressant de connaître avant de se lancer tête baissée dans le choix du support à adopter. Choix qui peut déterminer l’avenir de votre campagne publicitaire. Voici donc une comparaison des formats d’affichage publicitaires OOH et DOOH.

Sommaire de l’article : Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

  1. Qu’est-ce que l’affichage OOH et DOOH ?
  2. Comment fonctionnent les affichages OOH et DOOH ?
  3. Quels sont les avantages de la publicité OOH et DOOH ?
  4. Combien coûte une campagne publicitaire OOH et DOOH ?
  5. Exemples de campagnes publicitaires OOH et DOOH

Qu’est-ce que l’affichage OOH et DOOH ?

OOH est l’abréviation de l’expression anglaise “Out Of Home”, qui traduit littéralement donne “hors de la maison”. La publicité OOH fait tout simplement référence à toutes les publicités qu’un consommateur peut être amené à croiser en dehors de son domicile :

  • panneaux d’affichages standard
  • panneaux d’affichage en abri bus
  • publicité dans le métro
  • affiches sur les véhicules (voiture, bus)

Pour ce qui est de la publicité DOOH, il s’agit à peu près de la même chose, mais en version digitale. Vous l’aurez compris, le “D” signifie digital (Digital Out Of Home). Cette catégorie comprend toutes les publicités ou affichages qui font appel au digital en extérieur. Ce sont des panneaux éclairés par des LED. Le format type est en général un peu plus grand qu’un 2m², on les retrouve par exemple :

  • dans le métro ;
  • dans les tunnels : comme à Nice avec ses stations de tram ;
  • dans les centres-villes ;
  • dans les centres commerciaux et autres réseaux de magasins : pharmacie, Monoprix, Carrefour City, Nicolas, etc. ;
  • dans les salles de fitness ;
  • etc.

Comment fonctionnent les affichages OOH et DOOH ?

Le format OOH est l’affichage de proximité par excellence. Il est certes un moyen de promotion local par nature, mais cela ne l’empêche pas de permettre la mise en place de campagnes publicitaires à l’échelle nationale (les grandes entreprises ne s’en privent pas). La publicité OOH ne nécessite que la création d’un visuel aux dimensions adaptées aux panneaux publicitaires où l’on souhaite afficher son message, un peu de colle et le tour est joué. La durée moyenne d’un affichage OOH est de 7 jours pour l’ensemble des formats (sauf dans le cas particulier des bus, où elle peut être de 14 jours), renouvelable bien évidemment. La publicité OOH est constamment visible par le public sur une période donnée.

Ce qui n’est pas le cas des publicités DOOH. En effet, les messages publicitaires que diffusent les panneaux DOOH ne sont pas pour ainsi dire “permanents”, ils sont constamment alternés par d’autres pubs, dans ce qu’on appelle un loop d’affichage (ou boucle d’affichage). Chaque loop dure environ une minute et permet de diffuser des visuels de 10 secondes pour 6 annonceurs. Vous ne serez pas étonné que l’on vous dise que communiquer en 10 secondes tout en sortant du lot est un véritable challenge. Êtes-vous prêt à le relever ?

Vous l’aurez compris, les affichages OOH et DOOH sont des supports publicitaires similaires et pourtant si différents, qui doivent néanmoins répondre à une certaine réglementation.

>>> Pour un soir plus sur la réglementation des affichages publicitaires

Quels sont les avantages de la publicité OOH et DOOH ?

Comme tout format de publicité, les panneaux OOH et DOOH présentent chacun des avantages inhérents à leurs natures singulières. Chaque médium peut répondre aux besoins spécifiques de votre campagne, encore faut-il savoir lequel choisir. 

Voici donc un tableau comparatif des avantages des panneaux publicitaires OOH et DOOH

OOH DOOH 
Publicité efficace et ciblée : elle permet d’atteindre une large audience à l’échelle nationale ainsi que locale en ciblant une audience niche. Permet également d’améliorer les données, en augmentant la notoriété ou bien en convertissant des leads Publicité très ciblée : elle permet un ciblage plus fin, en fonction de la démographie, de la géographie, des catégories socio-professionnelles, etc. Les visuels peuvent être adaptés au contexte et l’audience.
Publicité très impactante : le type de média le plus visuel. Permet des expériences à échelle humaine ou plus grande. Publicité extrêmement impactante : permet de créer de l’interactivité avec des vidéos, des contenus diffusés en temps réel, des engagements sur les réseaux sociaux, des écrans interactifs, réalité augmentée, “mobile to screen and gesture”
Publicité inévitable : contrairement à tous les autres types de publicité, le OOH ne peut pas être évité, éteint ou jeté. Le OOH intercepte, il n’interrompt pas. Publicité localisée et en mouvement : le “multi-platforming” permet d’atteindre des individus en mouvement, grâce aux données de localisation.
Publicité permettant d’atteindre des audiences mobiles/en mouvement : atteint les individus en dehors du monde digital/télévisé et influence leurs décisions lors de leurs trajets entre leur maison, travail et autres lieux d’activité. Ouverture à l’achat. Adaptabilité, créativité en temps réel : permet de créer et diffuser du contenu en réponses au contexte immédiat en très peu de temps et sur tous les lieux de localisation.
Publicité rentable : le coût par impression est inférieur à la plupart des autres médias traditionnels. Publicité pour un coût réduit et durable : possibilité de réaliser une diffusion sur mesure en fonction du budget. Absence de coût de production et des frais techniques bas. Pas de matériel nécessaire, donc pas de déchets.

Source : Définitions Marketing

Combien coûte une campagne publicitaire OOH et DOOH ?

Le prix des affichages OOH et DOOH varie en fonction de la nature du support, mais surtout en fonction de vos besoins. 

Le DOOH permet de se créer une campagne sur mesure en fonction du budget alloué au projet, tout en choisissant les horaires de diffusion que l’on estime être les plus appropriés. Il est tout à fait possible de mettre en place une excellente campagne de publicité pour un coût qui s’élève à seulement un peu moins de 2 000 € HT (ne comprend pas les frais de mise en service d’environ 600 € HT) : 

  • un visuel de 10 secondes
  • diffusé sur 17 écrans
  • avec 16 700 logs (logs : diffusion)
  • sur une période de 5 jours.

Pour ce qui est du réseau OOH, le prix varie en fonction du nombre de face que l'on choisit d’investir (c’est-à-dire, le nombre de panneaux sur lesquels on souhaite que notre publicité apparaisse), de la taille de ces faces, mais également des municipalités à qui appartiennent les panneaux. Le prix d’une face est compris entre 40 et 100 € HT pour une durée de 7 jours (voire 14 jours). Le budget moyen déterminé par Adintime est compris entre 1 500 et 13 000 € HT.

>>> Pour comprendre comment sont déterminés les prix des panneaux publicitaires.

Exemples de campagnes publicitaires OOH et DOOH

L’expo éphémère Orelsan entre Caen et Paris - OOH

Qui a dit que les panneaux publicitaires OOH ne pouvaient pas servir de support d’exposition ? Ce n’est certainement pas Orelsan et l’agence de publicité Marcel, qui à l’occasion de la sortie du documentaire “Orelsan : montre jamais ça à personne” sur Primevideo, ont mis en place une exposition photos éphémère de 254 kilomètres. Et ce, tout au long de la route départementale D613, reliant Caen (ville dont est originaire le rappeur) à Paris. Une belle façon de présenter son parcours : comment Aurélien Cotentin est devenu Orelsan.

Campagne DOOH Orelsan Marcel Primevideo

Bellman ou le plaisir syndical - OOH

Alors que 45 % des copropriétaires se disent être insatisfait du syndic chargé de la gestion de leur copropriété, seulement 19 % ont l’intention d’en changer. Bellman en a donc conclu que les copropriétaires étaient pour la plupart, et bien, masochistes. 

Dans une campagne de 4 visuels à prendre avec beaucoup de légèreté, Bellman invite les copropriétaires en souffrance à changer de syndic, à moins bien sûr qu’ils aiment ça.

House of cards & Netflix - DOOH

À l’occasion de la sortie de la série “House of Cards”, le leader américain du streaming a déployé une campagne DOOH, avec des messages publicitaires programmés en temps réel qui s’affichent sur plus de 2 000 écrans en différents lieux : métro, gare, centres commerciaux, cinéma… Une centaine de visuels digitaux ont été pensés afin de s'adapter à l’emplacement de l’écran, de la météo ou de l’actualité.

Campagne DOOH Netflix pour House of Cards

Un panneau publicitaire qui ne s’enclenche que pour les fumeurs - DOOH

Ce brillant message publicitaire nous vient tout droit de Suède. La campagne tire le meilleur du format DOOH, en installant un détecteur de fumée afin que la pub d’aide au sevrage ne se lance qu’au passage des fumeurs.

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