Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

On pourrait croire que le DOOH n’est que le petit frère connecté du format OOH, que l’on commence à voir pousser à tous les coins de rue. Mais il n’en est rien (ou presque rien). Chaque format présente des spécificités et des avantages qu’il est intéressant de connaître avant de se lancer tête baissée dans le choix du support à adopter. Choix qui peut déterminer l’avenir de votre campagne publicitaire. Voici donc une comparaison des formats d’affichage publicitaires OOH et DOOH.

Sommaire de l’article : Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

1. Qu’est-ce que l’affichage OOH ?
   
2. Qu'est ce que l'affichage DOOH ?
3. Comment fonctionnent l'affichage OOH ?
   
4. Comment fonctionne l'affichage DOOH ?
5. Quels sont les avantages de la publicité OOH et DOOH ?
   
6. Combien coûte une campagne publicitaire OOH et DOOH ?
   
7. Exemples de campagnes publicitaires OOH et DOOH
   

OOH est l’abréviation de l’expression anglaise “Out Of Home”, qui traduit littéralement donne “hors de la maison”. La publicité OOH fait tout simplement référence à toutes les publicités qu’un consommateur peut être amené à croiser en dehors de son domicile :

• panneaux d’affichages standard
• panneaux d’affichage en abri bus
• publicité dans le métro
• affiches sur les véhicules (voiture, bus)

Qu’est-ce que l’affichage DOOH ?

Pour ce qui est de la publicité DOOH, il s’agit à peu près de la même chose, mais en version digitale. Vous l’aurez compris, le “D” signifie digital (Digital Out Of Home). Cette catégorie comprend toutes les publicités ou affichages qui font appel au digital en extérieur. Ce sont des panneaux éclairés par des LED. Le format type est en général un peu plus grand qu’un 2m², on les retrouve par exemple :

• dans le métro ;
• dans les tunnels : comme à Nice avec ses stations de tram ;
• dans les centres-villes ;
• dans les centres commerciaux et autres réseaux de magasins : pharmacie, Monoprix, Carrefour City, Nicolas, etc. ;
• dans les salles de fitness ;
• etc.

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Le format OOH est l’affichage de proximité par excellence. Il est certes un moyen de promotion local par nature, mais cela ne l’empêche pas de permettre la mise en place de campagnes publicitaires à l’échelle nationale (les grandes entreprises ne s’en privent pas). La publicité OOH ne nécessite que la création d’un visuel aux dimensions adaptées aux panneaux publicitaires où l’on souhaite afficher son message, un peu de colle et le tour est joué. La durée moyenne d’un affichage OOH est de 7 jours pour l’ensemble des formats (sauf dans le cas particulier des bus, où elle peut être de 14 jours), renouvelable bien évidemment. La publicité OOH est constamment visible par le public sur une période donnée.

Comment fonctionne l'affichage DOOH ?

Les messages publicitaires que diffusent les panneaux DOOH ne sont pas pour ainsi dire “permanents”, ils sont constamment alternés par d’autres pubs, dans ce qu’on appelle un loop d’affichage (ou boucle d’affichage). Chaque loop dure environ une minute et permet de diffuser des visuels de 10 secondes pour 6 annonceurs. Vous ne serez pas étonné que l’on vous dise que communiquer en 10 secondes tout en sortant du lot est un véritable challenge. Êtes-vous prêt à le relever ?

Vous l’aurez compris, les affichages OOH et DOOH sont des supports publicitaires similaires et pourtant si différents, qui doivent néanmoins répondre à une certaine réglementation.

>>> En savoir plus sur la réglementation des affichages publicitaires

Comme tout format de publicité, les panneaux OOH et DOOH présentent chacun des avantages inhérents à leurs natures singulières. Chaque médium peut répondre aux besoins spécifiques de votre campagne, encore faut-il savoir lequel choisir. 

Voici donc un tableau comparatif des avantages des panneaux publicitaires OOH et DOOH : 

Le prix des affichages OOH et DOOH varie en fonction de la nature du support, mais surtout en fonction de vos besoins. 

Les prix de l'affichage DOOH

Le DOOH permet de se créer une campagne sur mesure en fonction du budget alloué au projet, tout en choisissant les horaires de diffusion que l’on estime être les plus appropriés. Il est tout à fait possible de mettre en place une excellente campagne de publicité pour un coût qui s’élève à seulement un peu moins de 2 000 € HT (ne comprend pas les frais de mise en service d’environ 600 € HT) : 

• un visuel de 10 secondes
• diffusé sur 17 écrans
• avec 16 700 logs (logs : diffusion)
• sur une période de 5 jours.

Les prix de l'affichage OOH

Pour ce qui est du réseau OOH, le prix varie en fonction du nombre de face que l'on choisit d’investir (c’est-à-dire, le nombre de panneaux sur lesquels on souhaite que notre publicité apparaisse), de la taille de ces faces, mais également des municipalités à qui appartiennent les panneaux. Le prix d’une face est compris entre 40 et 100 € HT pour une durée de 7 jours (voire 14 jours). Le budget moyen déterminé par Adintime est compris entre 1 500 et 13 000 € HT.

>>> Pour comprendre comment sont déterminés les prix des panneaux publicitaires.

L’expo éphémère Orelsan entre Caen et Paris - OOH

Qui a dit que les panneaux publicitaires OOH ne pouvaient pas servir de support d’exposition ? Ce n’est certainement pas Orelsan et l’agence de publicité Marcel, qui à l’occasion de la sortie du documentaire “Orelsan : montre jamais ça à personne” sur Primevideo, ont mis en place une exposition photos éphémère de 254 kilomètres. Et ce, tout au long de la route départementale D613, reliant Caen (ville dont est originaire le rappeur) à Paris. Une belle façon de présenter son parcours : comment Aurélien Cotentin est devenu Orelsan.

Bellman ou le plaisir syndical - OOH

Alors que 45 % des copropriétaires se disent être insatisfait du syndic chargé de la gestion de leur copropriété, seulement 19 % ont l’intention d’en changer. Bellman en a donc conclu que les copropriétaires étaient pour la plupart, et bien, masochistes. 

Dans une campagne de 4 visuels à prendre avec beaucoup de légèreté, Bellman invite les copropriétaires en souffrance à changer de syndic, à moins bien sûr qu’ils aiment ça.

House of cards & Netflix - DOOH

À l’occasion de la sortie de la série “House of Cards”, le leader américain du streaming a déployé une campagne DOOH, avec des messages publicitaires programmés en temps réel qui s’affichent sur plus de 2 000 écrans en différents lieux : métro, gare, centres commerciaux, cinéma… Une centaine de visuels digitaux ont été pensés afin de s'adapter à l’emplacement de l’écran, de la météo ou de l’actualité.

Un panneau publicitaire qui ne s’enclenche que pour les fumeurs - DOOH

Ce brillant message publicitaire nous vient tout droit de Suède. La campagne tire le meilleur du format DOOH, en installant un détecteur de fumée afin que la pub d’aide au sevrage ne se lance qu’au passage des fumeurs.

La campagne OOH et multicanale de Babychou

Pour la rentrée 2024, Babychou a misé sur une stratégie publicitaire complète et impactante en collaboration avec l’agence Adintime. En combinant plusieurs canaux de diffusion – télévision, VOD, display, radio et affichage OOH (Out-Of-Home) – la marque a su maximiser sa visibilité et toucher efficacement son public cible : les parents.

L’enjeu était clair : s’imposer dans l’esprit des familles en multipliant les points de contact, afin de rester présent tout au long de leur quotidien. L’affichage OOH a joué un rôle clé dans cette approche en assurant une présence physique dans des lieux stratégiques, renforçant ainsi le message diffusé sur les autres médias. Grâce à cette complémentarité, Babychou a pu ancrer son image et son offre dans l’univers des parents, en s’adaptant à leurs habitudes de consommation et à leurs modes de vie.

Cette campagne illustre parfaitement l’efficacité d’une approche multicanale où l’OOH s’intègre intelligemment à une stratégie globale, pour garantir une visibilité maximale et un impact durable.

OOH et DOOH, deux formats avec une même puissance d’impact

L’OOH (Out-Of-Home) et le DOOH (Digital Out-Of-Home) sont deux formats complémentaires de la publicité extérieure. Alors que l’OOH regroupe les supports traditionnels comme les affiches et panneaux statiques, le DOOH exploite les écrans digitaux pour une diffusion dynamique et interactive. 

Cette évolution technologique permet un ciblage plus précis et une mise à jour en temps réel des contenus. 

Malgré cette différence, l’OOH, sous toutes ses formes, reste un levier puissant pour capter l’attention et renforcer la notoriété des marques.