Combien coûte un spot radio ?

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la diffusion d’un spot à la radio, que ce soit à l’échelle nationale ou locale, est abordable et permet d’avoir un impact important sur de nombreuses cibles. Autant d’avantage qu’une PME ne devrait pas laisser passer. On vous explique pourquoi et (bonus) on vous donne aussi une idée des prix pour la diffusion d’une publicité en radio.

Sommaire de l’article : Combien coûte un spot radio ?

  1. Les avantages de la publicité radio
  2. Comment calcule-t-on le coût d’une publicité en radio ?
  3. Déterminer son budget pour un spot publicitaire à la radio
  4. Une idée de prix sur les chaînes et programme radio
  5. Trouver les conditions de vente et tarifs des radios

Les avantages de la publicité radio

La publicité radio est l’un des médias traditionnels le plus adapté à la communication de proximité qui permet d’atteindre un grand nombre de personnes en peu de temps. Il est idéal pour promouvoir et répondre à un large éventail d’objectifs d’entreprise : actions de notoriété, lancement de produits, offres spéciales, salons, etc.

La radio permet également d’adapter son message en fonction de la zone géographique de diffusion grâce à ces différents émetteurs. Il est ainsi possible de diffuser une annonce à l’échelle nationale et de faire du décrochage en y ajoutant une mention spéciale en fin d’annonce en fonction de la région de diffusion, comme l’adresse du revendeur le plus proche.

Il existe une grande variété de station de radio (radio thématique, locale, associative…), ce qui permet d’atteindre un très large éventail de la population ou au contraire de trouver votre cible niche.

Vous l’aurez compris, la publicité à la radio présente de nombreux avantages. Mais l’argument de taille, et qui n’est pas des moindres, lorsqu’on parle de spot radio reste son coût très abordable. La production ainsi que la diffusion d’un spot radio ne demande pas d’avoir un budget exorbitant. En somme, c’est le média idéal pour les petites PME qui veulent faire parler d’elles.

Comment calcule-t-on le coût d’une publicité en radio ?

Le prix d’une publicité diffusée en radio est déterminé en fonction de la durée du spot mais surtout de la tranche horaire de diffusion. L’impact sur les différentes cibles du média audio est également un facteur déterminant dans l’établissement des grilles tarifaires de pub radio à l’échelle nationale. De plus, le coût d’un spot publicitaire diffusé sur une onde de radio nationale sera bien différent de celui diffusé en radio locale.

Prix d’une publicité en radio nationale

En radio nationale, les prix sont pensés en fonction des cibles GRP

  • Le GRP ou Gross Rating Point est un indicateur qui permet de mesurer le nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible que l’on souhaite atteindre (c’est ce qu’on appelle la pression publicitaire). Il est obtenu en multipliant  le taux de couverture sur une cible choisie (en %) par le nombre de répétitions d’une campagne. Exemple : si un message obtient une couverture de 39 % sur la cible des 25 - 50 ans, avec un nombre de répétitions de 10 le GRP sera de 390.

Chaque émission radiophonique attire différents publics dans des proportions différentes. Chaque programme est plus ou moins performant sur différentes cibles. Il faut garder à l’esprit qu’il existe une pluralité de cibles et de sous-cibles. Celles que l’on retrouve le plus communément sont les suivantes :

  • 15 ans et +
  • 15 - 34 ans
  • 15 - 49 ans
  • 50 ans et +
  • Femmes RDA (responsable des achats) -50 ans
  • CSP+

Ainsi, plus la tranche horaire de diffusion de spot est performante sur l’un des profils GRP, plus le tarif sera élevé. Une publicité radio diffusée à midi n’aura évidemment pas le même prix qu’une pub diffusée à 18 h sur les ondes.

Il est possible de choisir entre deux modes de diffusion de spot radio :

  • tranche : l’annonceur choisit ses tranches horaires de diffusion
  • floating : la régie décide des moments de diffusion.

Le floating étant plus flexible que le choix de tranches horaires bien déterminées, il est bien évidemment moins cher. Un conseil, laissez vos pub flotter de temps en temps.

Prix d’une publicité en radio locale

En radio locale, le calcul du coût de la publicité est bien plus simple qu’en radio nationale. Étant donné qu’on ne réalise pas la mesure du GRP pour les stations locales, le prix du spot publicitaire à l’unité est fixe en fonction du temps. Que la pub soit diffusée à midi ou à 18 h elle aura le même coût. C’est avantage à ne pas négliger.

Déterminer son budget pour un spot publicitaire à la radio

Avant de déterminer son budget pour un spot radio, il est nécessaire d’être au clair sur ses objectifs, ce que doit apporter l’annonce à votre entreprise, ainsi que sur la cible que vous devez atteindre. L’idéal est de faire un plan média complet qui vous permettra de bien éclaircir les zones d’ombre de votre projet. Vous pourrez ainsi établir un budget réaliste à la hauteur de vos ambitions : promotion d’un produit, notoriété…

Après quoi vous pourrez choisir la radio (échelle locale ou nationale), le format publicitaire (publicité classique ou parrainage de l’info trafic ou de la météo) et surtout la durée de votre campagne. Le but étant d’identifier la radio qui couvre la cible et la zone géographique que vous souhaitez atteindre. Car, certes, la publicité radio est abordable, elle reste néanmoins assez chère lorsque l’on souhaite communiquer au travers d’une grande radio. 

Chez Adintime, nous préconisons la diffusion d’un spot radio de 20 secondes (15 secondes de spot et 5 secondes de repiquage) 7 fois par jour sur une période de 10 jours pour avoir une campagne ayant de l’impact.

Une idée de prix sur les chaînes et programme radio

Le coût moyen par spot d’une publicité à la radio est compris entre 5 et 47 € HT. 

Ainsi, pour une campagne de publicité avec un spot radio diffusé 7 fois par jour sur une période de 10 jours, le budget moyen nécessaire est compris entre 350 et 3 290 € HT.

Trouver les conditions de vente et tarifs des radios

Pour connaître plus en détail les tarifications appliquées par les régies des radios, il est judicieux de jeter un coup d’œil au CGV (conditions générales de vente) contenant les détails sur l’achat d’espace publicitaire.

Notez bien que les régies publicitaires ont leurs propres sites internet, indépendant de ceux des stations radio et que les noms des régies peuvent être différents de ceux des chaînes de radio.

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