Prix spot radio : Combien ça coûte ?

Le prix d’un spot radio varie selon la station (locale ou nationale), l’horaire et la durée. En radio locale, un spot de 30 secondes coûte entre 100 et 500 €, tandis qu’en radio nationale, il peut aller de 1 500 à 10 000 €, voire plus aux heures de grande écoute.

Sommaire de l’article : Quel est le prix d'un spot radio ?

1. Les avantages de la publicité radio
2. Comment calcule-t-on le coût d’une publicité en radio ?
3. Déterminer son budget pour un spot publicitaire à la radio
4. Une idée de prix sur les chaînes et programme radio
5. Trouver les conditions de vente et tarifs des radios

La publicité radio est un média de proximité efficace, permettant d’atteindre un large public en peu de temps. Idéale pour la notoriété, le lancement de produits ou les offres spéciales, elle s’adapte aux zones géographiques grâce aux décrochages régionaux. Avec une grande diversité de stations (locales, thématiques, associatives), elle touche un large éventail d’audiences ou des cibles précises. Son principal atout ? Un coût abordable, tant pour la production que pour la diffusion, en faisant un choix idéal pour les PME souhaitant se faire connaître sans investir un budget conséquent.

Comment calcule-t-on le coût d’une publicité en radio ?

Le prix d’une publicité radio est déterminé en fonction de la durée du spot mais surtout de la tranche horaire de diffusion. L’impact sur les différentes cibles du média audio est également un facteur déterminant dans l’établissement des grilles tarifaires de pub radio à l’échelle nationale. De plus, le coût d’un spot publicitaire diffusé sur une onde de radio nationale sera bien différent de celui diffusé en radio locale.

Prix d’une publicité en radio nationale

En radio nationale, les prix sont pensés en fonction des cibles GRP. 

• Le GRP ou Gross Rating Point est un indicateur qui permet de mesurer le nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible que l’on souhaite atteindre (c’est ce qu’on appelle la pression publicitaire). Il est obtenu en multipliant  le taux de couverture sur une cible choisie (en %) par le nombre de répétitions d’une campagne. Exemple : si un message obtient une couverture de 39 % sur la cible des 25 - 50 ans, avec un nombre de répétitions de 10 le GRP sera de 390.

Chaque émission radiophonique attire différents publics dans des proportions différentes. Chaque programme est plus ou moins performant sur différentes cibles. Il faut garder à l’esprit qu’il existe une pluralité de cibles et de sous-cibles. Celles que l’on retrouve le plus communément sont les suivantes :

• 15 ans et +
• 15 - 34 ans
• 15 - 49 ans
• 50 ans et +
• Femmes RDA (responsable des achats) -50 ans
• CSP+

Ainsi, plus la tranche horaire de diffusion de spot est performante sur l’un des profils GRP, plus le tarif sera élevé. Une publicité radio diffusée à midi n’aura évidemment pas le même prix qu’une pub diffusée à 18 h sur les ondes.

Il est possible de choisir entre deux modes de diffusion de spot radio :

• tranche : l’annonceur choisit ses tranches horaires de diffusion
• floating : la régie décide des moments de diffusion.

Le floating étant plus flexible que le choix de tranches horaires bien déterminées, il est bien évidemment moins cher. Un conseil, laissez vos pub flotter de temps en temps.

Prix d’une publicité en radio locale

Le calcul du tarif de la publicité radio locale est bien plus simple qu’en radio nationale. Étant donné qu’on ne réalise pas la mesure du GRP pour les stations locales, le prix du spot publicitaire à l’unité est fixe en fonction du temps. Que la pub soit diffusée à midi ou à 18 h, elle aura le même coût. Un avantage à ne pas négliger pour optimiser le prix d’une campagne publicitaire et mieux maîtriser son budget tout en ciblant efficacement une audience locale.

Avant de définir son budget pour un spot radio, il est essentiel de clarifier ses objectifs et son public cible. Un plan média bien structuré aide à anticiper les coûts et à adapter sa stratégie : promotion d’un produit, notoriété, etc.

Le choix de la radio (locale ou nationale), du format (spot classique ou parrainage) et de la durée de la campagne sont des éléments clés. Bien que la publicité radio soit abordable, les grandes stations restent coûteuses.

"Chez Adintime, nous recommandons un spot de 20 secondes, diffusé 7 fois par jour sur 10 jours, pour maximiser l’impact."

Le coût moyen par spot d’une publicité à la radio est compris entre 5 et 47 € HT. 

Ainsi, pour une campagne de publicité avec un spot radio diffusé 7 fois par jour sur une période de 10 jours, le budget moyen nécessaire est compris entre 350 et 3 290 € HT.

Pour connaître plus en détail les prix d'une publicité en radio et les tarifications appliquées par les régies, il est judicieux de consulter les CGV (conditions générales de vente), qui détaillent l’achat d’espace publicitaire.

Intégrer la radio dans une stratégie cross canal permet ainsi d’optimiser l’impact en combinant plusieurs supports de communication.