Connaissez-vous le vocabulaire de la publicité TV ?

Le secteur publicitaire TV n’est pas épargné par l’utilisation d’un jargon qui peut parfois paraître obscure pour un débutant. Retrouvez les principaux termes utilisés pour la pub télé, ainsi que leur définition, afin de piloter votre campagne publicitaire TV avec aisance.

Sommaire de l’article sur le vocabulaire de la publicité TV 

1. Vocabulaire autour des métriques de la TV
2. Vocabulaire autour des formats publicitaires TV
3. Vocabulaire sur les tranches horaires de diffusion
4. Définition TV bonus

Couverture : nombre de personnes atteintes par une campagne publicitaire télévisée et appartenant à une cible.

GRP : Il s’agit de l'abréviation de gross rating point, que l’on peut traduire par “point de couverture brute". Le GRP est un indicateur qui permet de déterminer la pression publicitaire, principalement à la télévision. C’est-à-dire le nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible que l’on souhaite atteindre. Le GRP est calculé en multipliant le taux de couverture (en %) par le nombre de répétitions d’un spot publicitaire. Plus le GRP est élevé, plus votre campagne touchera des téléspectateurs.

Indice format : l’indice format est un coefficient utilisé pour déterminer le coût d’un spot TV d’une durée dite non-standard à partir du prix du spot de référence. Ce coefficient est disponible dans le CVG des sites des régies publicitaires. Par défaut, l'indice standard est 100 et est basé sur un spot dont la durée est de 30 secondes. Ainsi, par exemple, un spot de 20 secondes, chez une grande chaîne nationale, aura un indice format de 90, soit une remise de seulement 10 % par rapport à l'indice standard alors que le format lui est 1/3 moins long. Ceci étant dit, plus le format est court, plus à budget équivalent vous ferez de la répétition. Il faut donc arbitrer entre la longueur du message et la répétition souhaitée.

Le coût GRP : il est utilisé afin de déterminer le coût moyen d’un GRP. Il est obtenu en divisant le budget net d’une campagne (hors taxes) par l’indice format, l’ensemble est divisé par le nombre de GRP. La formule de calcul du coût GRP est la suivante : (Budget net TV HT ÷ indice format) ÷ nombre de GRP. Plus le coût est bas, mieux c’est.

ODV : cette abréviation est utilisée pour parler de l’indicateur “occasion de voir”. Il permet de se rendre compte de la puissance d’une tranche horaire en déterminant la probabilité qu’une population cible a de voir une pub télé.

Nombre de contacts : il s’agit du nombre moyen d’expositions d’un individu à un contenu publicitaire.

Taux de couverture : le taux de couverture évalue la capacité d’un spot TV à atteindre une cible donnée. Il s'exprime en pourcentage.

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BA : BA est l’acronyme de bande-annonce. Il s’agit d’un billboard diffusé avant la bande-annonce d’un programme parrainé par une marque ou une entreprise.

BB :  BB est l'acronyme de billboard. Un billboard spot TV court, de 6 à 12 secondes (8 secondes en général) que l’on retrouve autour d’un programme TV parrainé par une marque ou une entreprise. Ce format est propre au parrainage.

>>> Voir la différence entre une publicité TV classique et une publicité TV parrainage

BB-in : billboard diffusé en entrée de programme TV. « Ce programme vous est présenté par… »

BB-out : billboard diffusé en fin de programme TV. « Ce programme vous a été présenté par… »

BB-inter : billboard diffusé au cours du programme.

Emplacement préférentiel : les emplacements préférentiels représentent l’ordre de diffusion des spots TV classiques lors d’une coupure publicitaire. La fenêtre de diffusion est comprise entre 1 et 99, EP1 étant l’emplacement du premier spot juste après une émission et EP99 celui juste avant la reprise de l’émission.

Spot classique : il s’agit d’un message publicitaire classique, d’environ 30 secondes, diffusé à la télévision lors des coupures pub.

Day : C'est une tranche horaire générale et large comprise entre de 9 h et 18 h.

La tranche matinale : il est question de la première plage horaire du matin, comprise entre 6 h et 9 h.

Morning : créneau du matin qui s'étend jusqu’à midi.

Noon : créneau du midi compris entre 12 h et 14 h.

Afternoon : créneau de l'après-midi compris entre 14 h et 18 h.

Access : plage horaire qui précède la première partie de soirée. Le créneau access est le plus souvent compris entre 18 h et 20 h.

Peak time : expression utilisée pour qualifier l’heure de grande écoute à la télévision

Prime time : également appelé première partie de soirée, le prime time correspond à la plage horaire comprise entre  20 h et 22 h. Il s’agit du créneau qui concentre la plus forte audience et que les annonceurs publicitaires tentent d’investir.

Night : créneau du soir compris entre 22 h et minuit. 

Deuxième partie de soirée : de 22 h - 23 h 

Late night : aussi appelé troisième partie de soirée, il s’agit d’un créneau débutant à 23 h ou minuit.

Programme de nuit ou fin de programme : de 00 à 6 h.

Décrochage : moment publicitaire durant lequel plusieurs publicités vont être diffusées, mais uniquement localement.

ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) : organisme chargé de la régulation des publicités diffusées à la télévision. C’est lui qui valide les spots publicitaires avant leur diffusion à la télévision.

Floating : 

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