Comment faire une publicité radio efficace ?

Le spot publicitaire à la radio est un média à ne pas sous-estimer dans une campagne de communication. Il sert de message pour l’entreprise et il permet également de mettre en avant votre originalité : ce qui vous différenciera de vos concurrents. Votre publicité radio doit être créative et sortir du lot avec : une voix qui se mémorise facilement, de l’humour et de l’émotion pour marquer vos auditeurs. Ce média est omniprésent toute la journée dans le quotidien des Français, ils l’écoutent en voiture sur le trajet du travail ou encore les matins en prenant le petit-déjeuner … Mais comment réaliser une publicité radio efficace pour votre entreprise ? Nos conseils dans cet article !

Quelques chiffres* à connaître sur la radio :

  • Plus de 40 millions d’auditeurs quotidiens âgés de 13 ans et plus
  • La radio touche les cibles d’influence telles que les 35-59 ans et les CSP+
  • 7 auditeurs sur 10 trouvent que la radio est un média de confiance

*Source : mediametrie.fr

À savoir que la radio permet :

  • D’inciter à l’achat : avec la stratégie marketing du drive-to-store ou du drive-to-web
  • De booster la notoriété de votre marque grâce à la répétition des spots publicitaires
  • De rassurer les consommateurs sur des stations radios crédibles
  • De diffuser des messages publicitaires avec un bon ciblage

>>> Découvrez le classement des radios qui comptabilisent le plus d’audiences en 2021.

Sommaire de l’article : Comment faire une publicité radio efficace ?

  1. Sélectionner la bonne radio qui émettra votre publicité
  2. Quel est le bon format publicitaire en radio ?
  3. Quelle est la bonne durée pour un spot radio ?
  4. Choisir le bon ton pour votre publicité à la radio
  5. Un bon exemple de publicité radio
  6. Quelles sont les radios les plus écoutées en 2022 ?

Sélectionner la bonne radio pour toucher votre cible

sélection radio pour publicité

Le choix de votre radio en fonction de votre cible est inévitable ! Comme en TV, la cible passe avant tous les autres critères car c’est pour cette dernière que vous communiquez ! Mais il est aussi important de penser à votre objectif de communication : 

  • Inciter les auditeurs à s’intéresser à votre marque
  • Promouvoir vos produits ou vos services
  • Annoncer un événement
  • Soutenir le lancement d’une nouvelle boutique 

>>> On vous aide à identifier votre cible marketing !

Pour le choix de la radio, c’est simple ! Il vous suffit de diffuser votre spot publicitaire sur une station qui est en raccord avec votre cible. Les radios peuvent être catégorisées en fonction de plusieurs segments d’audience et plus communément on retrouve les ciblages démographiques (sexe, âge des auditeurs, CSP…) et géographiques (localisation de votre audience).

Voici les tranches d’âge des auditeurs de plusieurs radios :

  • La radio NRJ : le public de cette station radio a, en moyenne, 31 ans
  • Virgin Radio touche plutôt les auditeurs âgés de 34 ans
  • France Inter s’améliore sur les auditeurs de moins de 35 ans mais la radio compte plus d’écoutes sur les plus de 50 ans
  • France Info est en forte augmentation chez les 25-49 ans et progresse sur les plus de 50 ans
  • Comme on peut le constater sur le graphique ci-dessous, France Bleu compte plus d’auditrices de 25-59 ans et de 65 ans et +

cible Radio France bleu

Ce média émet des ondes, mais jusqu’où peut-il toucher votre cible ?

On appelle ça la couverture radio, autrement dit la puissance de la radio grâce à son émetteur. Plus une radio est dotée d’un émetteur puissant, plus elle sera audible à plusieurs kilomètres. Pour info, une radio avec une puissance de 100 MHz peut couvrir jusqu’à 20 km environ.

Important à savoir ! Votre spot publicitaire radio peut être diffusé en :

  • Local : les spots sont diffusés à l’aide d’un émetteur local (la station « France Bleu Nord » qui va couvrir tout le nord par exemple ou la station « Activ Radio » qui va émettre ses ondes dans toute la Loire)
  • Multi-local : la publicité est diffusée sur plusieurs émetteurs et dans plusieurs régions/villes de France (par exemple, Chérie FM propose des offres dans plusieurs villes en France)
  • National : le spot publicitaire est diffusé dans toute la France grâce aux émetteurs répartis sur tout le territoire

Quel est le bon format publicitaire en radio ?

format publicité radio

Un spot radio doit être court et percutant : 10, 20 ou 30 secondes sont les formats conseillés. Il existe deux types de formats publicitaires en radio : le format classique ou standard et le format de parrainage. On vous les présente.

Le format classique en publicité radio

Ce type de spot radio dure entre 15 et 30 secondes.

On conseille aux entreprises de communiquer en format classique si celles-ci souhaitent faire la promotion d’un événement annoncer l’ouverture d’un magasin, informer sur des soldes ou des promotions pour toucher un maximum de personne tout au long de la journée.

Le format parrainage ou sponsoring

Le format parrainage a une durée de 20 secondes en entrée ou en sortie de diffusion radio.

Ce type de format peut être diffusé sur des stations « basiques » en entrée et sortie d’émission. Par exemple, vous pouvez émettre votre annonce au début de l’émission « Manu dans le 6-10 » et après sa fin.

En résumé, le sponsoring radio fonctionne de la même façon que le sponsoring TV.

Quelles est la bonne durée pour votre campagne à la radio ?

publicité radio durée

La durée idéale d’un spot publicitaire radio que nous pouvons vous conseiller est de 20 secondes. Pour être efficace, on préconise de réaliser une campagne radio de minimum 10 jours avec une diffusion de 7 spots publicitaires par jour. C’est le minimum conseillé pour obtenir des résultats.

Choisir le bon ton pour votre publicité à la radio

ton publicité radio

Les slogans, les voix choisies ou encore les ambiances sonores des entreprises sont souvent utilisées sur d’autres canaux de communication (à la télévision, sur les réseaux sociaux …), ainsi les auditeurs identifient un son devenu familier et reconnaissent immédiatement la marque qui y est associée.

Pour la promotion d’un produit ou d’un service, la voix utilisée devra être joyeuse mais lorsqu’un sujet plus grave est abordé (comme une campagne de prévention), il est préférable d’opter pour un ton plus sérieux.

À noter que le choix d’une voix d’une célébrité s’ajoute à la note : eh oui c’est forcément plus cher ! En moyenne, il faut compter 500€ de plus.

On vous conseille donc de :

  • Ne pas hésiter à mettre de l’humour et de l’émotion dans votre spot
  • Choisir des voix qui sortent de l’ordinaire (pour que celles-ci restent en tête)
  • Donner l’opportunité aux auditeurs d’imager ce qu’ils écoutent (ce qui permet une meilleure mémorisation de votre marque)

Un bon exemple de publicité radio

Informations sur ce spot radio

Durée : 20 secondes

Marque : Mano Mano

Objectif : vente de piscine

La marque Mano Mano rappelle le nom de sa marque et son slogan à la fin du spot publicitaire et y ajoute son numéro pour les joindre et incite donc les auditeurs à l’appeler.

Quelles sont les radios les plus écoutées en 2022 ?

audiences radio 2022

En janvier, on vous avait concocté un classement des radios qui comptabilisent le plus d’audiences, des chiffres qui peuvent vous indiquer sur quelles radios communiquer.

>>> Voici l’article sur les chiffres de la radio en 2021

Voici le top 3 pour les premiers mois de 2022 :

En janvier 2022, France Inter est la radio la plus écoutée avec 32 306 221 écoutes en France. On retrouve RMC avec 19 937 524 écoutes et France Info avec 18 855 735 écoutes actives.

audiences radio janvier 2022

En février 2022, c’est une nouvelle fois la radio France Inter qui est en 1ère position, suivie respectivement en 2ème et 3ème position par RMC et France Info.

audiences radio février

Pour le mois de mars 2022, France Inter est de nouveau 1ère au classement avec 34 858 657 écoutes actives. Les deux places suivantes sont pour RMC et France Info. Un top 3 qui ne change pas depuis le début d’année.

audiences radio mars

Pour le mois d'avril 2022, le classement ne change pas : France Inter en 1ère position, RMC en 2ème et France Info se retrouve à la 3ème place.

audiences radio avril 2022

On passe au mois de mai qui ne change guère avec France Inter toujours à la première place avec 28 244 580 écoutes actives en France. Les deuxièmes et troisièmes places sont respectivement prises par RMC et Franceinfo.

audiences radio mai acpm

Le mois de juin connaît un changement avec NRJ qui rejoint la 3ème place du classement de l'ACPM. France Inter en 1ère position et RMC en 2ème.

audiences radio juin acpm

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