CPM & CPC : Quel est le prix moyen d’une publicité sur les réseaux sociaux ?

Quel est le prix d'une campagne de publicité sur les réseaux sociaux ? C’est une question qui rassemble tous les annonceurs qui prennent la parole en digital. D’une start-up en lancement à un groupe international, les enjeux et les échelles diffèrent, mais les questions sont les mêmes. Combien coûte un clic ? Combien de personnes seront touchées ? Quel budget publicitaire sera dépenser pour réaliser une vente ?

Voilà des interrogations qui reviennent sans cesse en amont d’une campagne publicitaire. Si ces coûts varient fortement en fonction des objectifs, du ciblage, de la qualité des créations visuelles et audiovisuelles ou encore de la période de l’année, des moyennes se dégagent en 2021. Adintime vous propose un rapide tour d’horizon des coûts d’une campagne de publicité social media en termes de CPC et CPM.

Sommaire de l'article : Quel est le prix moyen d’une publicité sur les réseaux sociaux ?

1. Facebook
2. Instagram
3. Youtube
4. Snapchat
5. Linkedin
6. Twitter
7. Pinterest

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CPM et CPC moyen pour une publicité sur Facebook ?

On commence notre passage en revue par le canal numéro 1 de la publicité commerciale sur les réseaux sociaux. C’est de loin l’outil publicitaire le plus complet et le plus puissant à l’heure actuelle et si le réseau social ne cesse de faiblir sous les coups de la concurrence, l’outil publicitaire connaît une croissance paisible avec un dernier exercice estimé à près 17 milliards de revenus.

Pour optimiser son budget Facebook, il est essentiel de connaître les coûts moyens :

• Coût moyen par clic (CPC) : 0,97$ (environ 0,83€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 7,19$ (environ 6,15€)

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CPC et CPM moyen sur Instagram ?

En fidèle lieutenant de Facebook, Instagram a beaucoup pesé dans les revenus publicitaires de 2018 avec 9 milliards de dollars générés. Avec des formats innovants et l’introduction du « placement Explorer », le réseau photographique ne cesse de proposer des écrins pour vos publicités.

• Coût moyen par clic (CPC) : 3,56$ (environ 3,04€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 7,91$ (environ 6,76€)

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Le tarif d'une publicité sur YouTube, CPC et CPM moyen ?

On s’intéresse maintenant au pilier social media des revenus publicitaires de Google. A l’instar d’Instagram, Google a eu la bonne idée d’introduire de nouveaux placement publicitaires juteux dont les shopping ads. Des arguments de poids pour séduire les annonceurs en place et à venir.

• Coût moyen par clic (CPC) : 3,21$ (environ 2,74€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 9,68 $ (environ 8,28€)
• Coût moyen par vue (CPV) : 0,10 € à 0,30 €

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Publicité sur Snapchat ?

Roi déchu du format Story, Snapchat se démène pour rester à flot et semble avoir trouvé une formule qui fonctionne sur le plan publicitaire, avec une pertinence inégalable sur l’audience des 13-24 ans. Une particularité bien ancrée dans les réflexions médias des annonceurs et agences.

• Coût moyen par clic (CPC) : 0,45 € à 90 €
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 2,60 €

*données 2018

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CPM et CPC sur Linkedin ?

En arrivant sur le gestionnaire de campagne de publicité Linkedin, vous pouvez oublier tout ce que vous avez pu lire ci-dessus. C’est évidemment son orientation sur la sphère professionnelle qui lui confère son fonctionnement si différent. Linkedin construit en grande partie ses audiences sur des données fournies par chaque utilisateur (poste, taille de l’entreprise, formation…). C’est donc un outil de ciblage beaucoup plus précis. Et cette précision se répercute sur les coûts moyens, qui sont logiquement plus élevés

• Coût moyen par clic (CPC) : 5,26$ (environ 4,50€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 6,59$ (environ 5,64€) 

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CPC et CPC sur Twitter ?

Le réseau social gagne en stabilité et ses revenus publicitaires connaissent une année assez prolifique, avec une croissance importante à chaque trimestre.

• Coût moyen par clic (CPC) : 0,38$ (environ 0,32€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 6,46$ (environ 5,52€)

Un CPM élevé sur Pinterest !

Pinterest a atteint cette année la barre des 400 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. Une belle progression qui fait de cette plateforme un réseau social incontournable et qui s’avère très intéressant dans une stratégie de publicité sur les réseaux sociaux.

• Coût moyen par clic (CPC) : 1,50$ (environ 1,28€)
• Coût moyen pour mille affichages (CPM) : 30$ (environ 25,65€)

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Optimiser son CPM moyen avec une stratégie multi-réseaux

Le CPM moyen est un indicateur essentiel pour évaluer le coût et la performance d’une campagne publicitaire en ligne. Son montant varie en fonction de plusieurs facteurs : la plateforme utilisée (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn), l’audience ciblée, la concurrence et la période de diffusion. Un CPM élevé peut refléter une forte demande publicitaire, tandis qu’un CPM plus bas peut être une opportunité à saisir pour maximiser la visibilité à moindre coût. Pour optimiser son budget, il est essentiel d’ajuster sa stratégie, de tester différents formats et d’intégrer le CPM moyen dans un plan média global pour un meilleur retour sur investissement.