Instagram Story Ads : quand votre story devient une publicité

Que l’on soit chasseur de tendances, amateur de photographie, ou simplement un utilisateur Instagram, on visionne tous aujourd’hui les stories de nos comptes favoris. Le format de publicité Instagram Story ne cesse de séduire et devient aujourd’hui un canal majeur de la publicité sur les réseaux sociaux. Quels sont ses atouts ? Comment l’utiliser de façon optimale ?

Un format de publicité Instagram Story flexible et créatif 

Initialement développé par Snapchat, le format Story constitue une véritable révolution en matière de partage de contenu sur les réseaux sociaux. Il a notamment influencé le dernier format de publicité Facebook Ads : Instant Experience.

Au-delà de sa diffusion en plein écran, le format Instagram Story offre une véritable flexibilité. Vidéo, photo, gif, boomerang, succession d’images, autant de possibilités pour donner vie à votre contenu. Les équipes les plus créatives parviennent même à proposer des formats ludiques à leur audience. 

Voici quelques exemples de stories efficaces et créatives :

Campagne Story Ads, Le Roi Lyon : une création visuelle incroyable et un ciblage optimisé avec l'option vidéo ThruPlay. Elle permet d'optimiser les ciblages pour que les vidéos longues soient visionnées jusqu'à la fin.

  

Campagne Story Ads Dunkin’ Donut : Ajout de fonctionnalités de sondage pour engager son audience.

Campagne Story Ads, Spotify : Stories Canva qui renvoient vers la plateforme Spotify

Une diffusion optimisée dans un écrin premium 

Le format Instagram Story est le format “notoriété” par excellence. Il permet de présenter votre contenu en plein écran sans aucune autre information autour. Il favorise donc la mémorisation s’il est paramétré avec le bon rythme de répétition.   

Ce mode de diffusion qui n’est pas sans rappeler ce qui se fait dans le display traditionnel. Cependant, il s’agit d’un format qui donne une image beaucoup plus positive à votre marque. En effet, la publicité ne vient pas perturber le contenu consulté par un utilisateur mais vient simplement s’intercaler entre deux stories. L’utilisateur a également la possibilité immédiate de passer votre contenu. On évite donc le côté contraignant/polluant qui est beaucoup reproché au display. 

Lorsqu’on s’intéresse aux statistiques, le format Instagram Story tire clairement son épingle du jeu au niveau des impressions. Avec un ciblage bien travaillé, vous pouvez obtenir un CPM très optimisé. Un CPM qui dépasse parfois les performances des outils programmatique, et ce avec un écrin beaucoup plus avantageux.

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Le format publicitaire d’Instagram au format Story a donc de nombreux arguments pour séduire les annonceurs et de beaux jours devant lui.

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