Quel est le budget des marques internationales sur Facebook et Instagram ?

Quel budget devrais-je débloquer pour ma prochaine campagne digitale ? Combien devrais-je dépenser sur mes publicités Facebook ads ? Voilà des questions qui reviennent très fréquemment chez les annonceurs. Si un budget doit avant tout être déterminé par l’objectif de la campagne, la taille de l’audience ou encore le contenu à promouvoir, les dépenses des annonceurs de votre secteur constituent un repère intéressant.


Le magazine américain Digiday a récemment publié un article sur le boycott de Facebook ads par plus de 350 annonceurs, donc certains ayant une renommée internationale. Un boycott qui repose sur la baisse significative des budgets dépensés sur les publicités Facebook. Voici un tour d’horizon de l’évolution du budget d’achat média chez ces annonceurs.

Budget mensuel sur Facebook et Instagram : comparatif juillet 2019 et juin 2020.

Annonceur Montant dépensé sur Facebook en Juillet 2019 Montant dépensé sur Instagram en juin 2020
Adidas 724 935 $ 868 344 $
Honda 205 671 $ 135 030 $
Birchbox 91 557 $ 21 794 $
Chipotle 283 041 $ 1 275 160 $
The Clorox Company 2 681 316$ 5 008 500 $
Coca-Cola 2 308 745 $ 50 842 $
Denny’s 60 630 $ 170 114 $
Diageo 1 080 250 $ 3 707 844 $
Ford 1 477 452 $ NC
Hewlett Packard 4 671 444 $ 55 506 $
Levi Strauss 88 614 $ 369 152 $
The North Face 1 063 875 $ 21 043 $
Patagonia 170 067 $ 23 250 $
Pfizer 1 479 164 $ 498 603 $
Puma 185 432 $ 297 604 $
Starbucks 9 234 423 $ 1 161 221 $
Verizon 771 942 $ 507 249 $
Source : Digiday / Forbes.– Juillet 2020

Une tendance à la hausse

Si certaines comparaisons s’apparentent à un boycott certain comme pour Coca-Cola et The North Face, les montants dépensés mensuellement par les annonceurs internationaux restent colossaux. Les campagnes Facebook et Instagram sont aujourd’hui des pilliers de tout plan média digital.

Il n’est donc pas surprenant de voir les dépenses se maintenir ou augmenter chez la majorité des annonceurs. En effet, la tendance observée sur cet échantillon d’annonceurs est plutôt à la hausse. Cependant, il faut avoir en tête que ces chiffres correspondent à la sortie du confinement a probablement un impact sur ces montants.

Et vous, quel sera votre budget ? N’hésitez pas à vous rapprocher de nos experts pour définir votre budget !

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