Lancer mon nouveau produit à 2000 € : Ma stratégie de pub locale réussie

Pour travailler sa notoriété à Bordeaux, Véra Cosmetics dédie, pour le mois de Mars, un budget de 2000 €.

>>> Découvrez notre Calendrier Marketing 2026 ici

Le plan média : Une présence continue pendant un mois

Pour que la marque devienne incontournable, voici un exemple de  plan média sur 4 semaines.

Les dispositifs publicitaires proposés :

• L'affichage urbain  

Le cœur de notre dispositif repose sur une campagne d'affichage de 7 jours. Nous avons sélectionné un réseau de panneaux publicitaires DOOH à Bordeaux pour un budget de 1 800 € HT parce qu'un réseau structuré permet de saturer visuellement les zones de flux (entrées de ville, axes commerçants comme Gambetta ou les quais). Ce dispositif traditionnel est le pilier de notre objectif de notoriété. Il installe la marque Véra dans le paysage quotidien des Bordelais.

Ce réseau est spécifiquement pensé pour maximiser la répétition du message auprès de notre cible urbaine. En croisant l'affiche plusieurs fois dans la semaine, la cliente mémorise le nom "Véra" sans même s'en rendre compte.

Pour découvrir les détails techniques de ce dispositif et les emplacements, vous pouvez consulter cette offre de réseau de panneaux publicitaires à Bordeaux.

• Le display programmatique 

Pour accompagner cette présence physique, nous activons un volet digital avec un budget de 200 € HT pour le mois. Ici, on utilise le display programmatique. L'idée est de diffuser des bannières sur les sites que visiterait la cible. C'est le complément digital indispensable qui transforme une simple vue dans la rue en une présence familière en ligne.

>>> En savoir plus sur le display programmatique

Donc, l'affichage + le display programmatique nous permet d'avoir de contact différent dans la journée de notre cible. Par exemple, le matin allant au travail elle sera touchée avec l'affichage urbain et l'après-midi pendant le déjeuner avec le display programmatique voyant sur son écran un petit message d'invitation : " Un éclat parfait en quelques secondes, parce que votre temps est précieux. Profitez de -15% en boutique avec le code FEMME26."

>>> Comment faire un bon plan média ?

Passer à la vitesse supérieur avec un budget complémentaire de 5000 €

Si nous disposons d'un budget complémentaire de 5 000 € HT, nous activerons des leviers complémentaires qui accompagnent la cliente à chaque moment stratégique de sa journée.

• Micro-Influence : Créer la preuve par l'image 

Nous sélectionnons deux influenceuses bordelaises reconnues pour leur authenticité, avec un budget de 800 € donc 400 € chacune. L'objectif est la création d'un "Réel" (vidéo courte et dynamique) par créatrice. Ce format est redoutable pour humaniser la marque car en voyant une personne de confiance appliquer le stick Véra sur ses joues, ses yeux ou ses lèvres, la cliente lève ses derniers freins à l'achat. C'est l'étape qui transforme la curiosité en confiance.

• Audio programmatique : L'immersion sonore sur Spotify 

Nous attribuons 1 000 € par mois pour diffuser des messages audio sur Spotify, en ciblant exclusivement les femmes résidant à Bordeaux. C'est un levier puissant qui permet de toucher notre cible dans ses moments d'intimité (sport, transports, préparation matinale), là où l'attention est maximale. Le son crée un lien émotionnel fort et garantit que le nom "Véra" reste mémorisé, même sans écran sous les yeux.

• Display programmatique 

Avec un rehaussement significatif du budget à 1000 € par mois, nous conservons le display programmatique comme pilier digital. Ce saut budgétaire change radicalement la donne. Nous ne sommes plus seulement dans le rappel de proximité, mais dans une stratégie de domination de l'espace publicitaire digital bordelais.

Cette puissance de frappe permet d'augmenter la fréquence d'exposition auprès de nos futures clientes. En utilisant des algorithmes qui analysent les comportements en temps réel, nous diffusons nos visuels Véra uniquement sur les sites et applications les plus consultés par notre cible. C'est l'outil indispensable pour transformer la notoriété acquise dans la rue en un flux constant de ventes.

Pour comprendre comment cette technologie optimise chaque euro investi et pour découvrir nos formats, je vous invite à consulter directement notre dispositif de display programmatique ici.

Bref, l'enseignement majeur de cette stratégie est qu'une présence isolée ne suffit plus à capter une attention de plus en plus fragmentée. Aujourd'hui, on ne peut pas se contenter de mettre une affiche dans la rue en espérant se faire une notoriété.

Pour qu'une marque fonctionne, elle doit être vue à plusieurs endroits différents. Une affiche dans la rue sert à montrer que la marque existe et qu'elle est sérieuse. Ensuite, une petite publicité sur le téléphone ou un message à la radio vient rappeler le produit au bon moment. C'est ce mélange entre le monde réel et internet qui permet de bien mémoriser une marque.

En ne misant pas tout sur un seul endroit, on s'assure que le message accompagne les gens dans leur journée jusqu'au moment où ils décident enfin d'acheter.