Publicité L'Équipe : tout savoir sur le journal

Tout ce qu’il faut savoir avant de faire de la publicité dans le journal L’Équipe. Le journal L’Équipe appartient au Groupe Amaury.

Le Groupe Amaury

Le Groupe familiale et indépendant Amaury est un groupe français de presse, média et organisateur d’évènement dont les activités se sont recentrées sur l’univers sportif exclusivement depuis 2015. Leur pôle média et presse inclut L’Équipe et sa régie publicitaire Amaury Média.

Ces filiales médias qui permettre de transmettre l’information sportive française et mondiale quotidiennement sont soutenues par des valeurs journalistiques valorisant l’actualité positive et les performances certifiées. En effet, le groupe revendique un positionnement et un mécanisme d’audience autour du sport, de l’engagement et de la passion :

« - Le sport qui génère de la passion

- La passion qui crée de l’engagement

- Un engagement qui permet de fédérer des communautés ».

Le profil de L’Équipe

Illustration journal L'Équipe

L’Équipe est le principal journal national quotidien français spécialisé dans l’actualité sportive. 

Créé en 1946, L’Équipe a toujours su faire sa place dans le paysage journalistique français de l’information sportive grâce à des journalistes de renoms mais aussi par l’intermédiaire de l’organisation de grandes compétitions françaises et européennes comme :

  • la Coupe D’Europe des clubs champions, aujourd’hui la prestigieuse compétition de football a été renommée « Ligue des Champions » et se trouve sous la houlette de l’instance européenne de football : l’UEFA
  • Le Tour de France, compétition annuelle cycliste créée par l’ancêtre de L’Équipe : l’Auto

Chaque jour de la semaine, tous les sports trouvent leur lecteur dans ce journal populaire. C’est un media très puissant puisqu’il est le numéro 1 de la Presse Quotidienne nationale avec 2.5 millions de lecteurs mensuels. En 70 ans, le journal s’est transformé, a investi pour se diversifier et a donné naissance à la chaine de télévision L’Équipe TV en 1998. Il est alors devenu une marque média globale avec une présence presse, télévision et numérique.

L’Équipe traite surtout du sport de compétition mais décrypte également son environnement : l’organisation, les limites, les dérives, la santé dans le sport, ainsi que la place de la politique et les institutions sportives. Avec environ 90 sports représentés, L’Équipe prend position et fait des unes chocs grâce à de larges photographies.

Des numéros marquants

Au fils des années, L’Équipe s’est prononcée sur des lendemains heureux comme des plus douloureux. La rédaction a su rendre hommage aux champions du monde de football, aux records du monde, à la disparition de personnalités mais également aux évènements marquants qui ont touchés la France ces dernières années.

Couvertue L'Équipe - Pour l'éternité

Au réveil du 13 juillet 1998, les français venaient d’assister au plus grand accomplissement du football hexagonal au niveau international : « Pour l’éternité » titre le journal accompagné d’une photo des héros de la veille. L’équipe de France de football masculine est championne du monde pour la première fois de son histoire.

Tous se souviennent des foules sur les Champs-Élysées de Paris et de la ferveur que cela a amené dans le cœur des français. 

Couverture L'Équipe - Les maitres du temps

Deux sports, deux records pour cette Une de L’Équipe du 30 janvier 2017. D’un côté, les handballeurs français raflaient leur 6ème étoile mondiale, et de l’autre, le suisse Roger Federer qui décrochait son 18ème titre du grand chelem à l’Open d’Australie.

Tous deux pour la longévité, pour les matchs de titans, pour les souvenirs les plus mémorables, pour le haut niveau affiché toutes ces années et pour la beauté du sport collectif comme de l’individuel.

Faire de la publicité dans le journal L’Équipe : Profil du lectorat

Le journal est le 1er quotidien de France sur les hommes. La moyenne d’âge est de 43 ans, c’est alors le titre avec le plus jeune lectorat de la Presse Quotidien Nationale.

Puis, c’est aussi le magazine le plus exclusif avec 20% des lecteurs qui ne lisent que l’Équipe. Il est également le titre numéro 1 sur les cadres et dirigeants en entreprise.

67% du lectorat sont des actifs et 39% des CSP+. Ainsi, 19% des lecteurs habitent dans l’agglomération parisienne et 30% dans une ville de plus de +100 000 habitants.

Toujours en évolution, L’Équipe s’est adapté aux nouvelles habitudes et exigences de son lectorat : le journal s’est transformé au format tabloïd en 2015, ce qui lui a permis de progresser de 6,4% en 5 ans et ainsi avec une diffusion numérique en hausse (multipliée par 10 sur la même période).

Sources : ACPM ONE NEXT 2020 V2 LNM - ACPM OJD 2019 vs 2014 OneNext Univers PQN : L’Equipe, Le Parisien Aujourd’hui en France, Le Monde le Figaro, Libération, Les Echos, La Croix 

Les audiences de L’Équipe

Audience-journal-Equipe

L’Équipe regroupe une audience totale de plus de 18 000 000 de lecteurs, dont plus de la moitié reste fidèle à la version papier.

Le site internet et l’application sont de véritables atouts puisque la version digitale du journal y est disponible pour les abonnés. Ce ne sont pas moins de 12 597 000 visiteurs uniques sur l’audience internet globale (qui inclut ordinateur, mobile et tablette).

La fréquentation mensuelle des supports digitaux de L’Équipe est phénoménale : 

  • Appli Mobile L'Equipe : 98 695 152 visites totales
  • Appli Tab L'Equipe : 8 818 427 visites totales
  • Site Fixe L'Equipe.fr : 28 511 419 visites totales
  • Site Mobile L'Equipe.fr : 57 484 924 visites totales

Sources : ACPM / OJD septembre 2020

Les réseaux sociaux du titre et leurs performances (vu en novembre 2020)

L’Équipe sur les réseaux sociaux c’est :

  • 4 174 309 likes sur leur page Facebook
  • 5 200 000 followers sur Twitter
  • 1 900 000 followers sur Instagram

Avec leur forte présence sur les réseaux sociaux, L’Équipe permet d’attirer de nouveaux lecteurs, et influence des générations pour instaurer la puissante marque qu’elle est devenue au fil des années. Des résultats, des images pleines d’émotions et une communauté toujours active et présente, voilà ce que représente l’Équipe sur les réseaux sociaux.

Les demandes de devis pour faire une publicité dans le journal L’Équipe peuvent être réalisées sur la plateforme Adintime gratuitement avec une réponse sous 24h.

Écrit par Jim Dorès

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