Le marché de la publicité à Singapour

Singapour est un pays en constante évolution, toujours à l’affut de nouveautés et de nouvelles technologies. Les annonceurs disposent alors d’un important champ des possibles en termes de publicité. Même si le digital prend de plus en plus de place dans le monde de la publicité à Singapour, les médias publicitaires plus traditionnels hors ligne tentent de se défendre avec des formats innovants et des solutions de plus en plus digitalisées. Les publicités extérieures (OOH) s’en sortent plutôt bien avec la digitalisation des formats et les lancements de solutions programmatiques.

Le marché des médias presse, TV et radio à Singapour

Medias Singapore

Coté médias traditionnels Presse, TV et radio, nous retrouvons trois grands acteurs sur ce marché : Mediacorp, Singapore Press Holdings (SPH) & Heart Media Singapore. Le marché de la publicité sur ces médias traditionnels à Singapour connait une petite perte de popularité face aux médias numériques. Ils doivent alors constamment se réinventer et proposer des ciblages et formats efficaces pour séduire les annonceurs.

>>> En savoir plus sur Singapore Press Holdings (SPH)

>>> En savoir plus sur Heart Media Singapore

La Presse

L'offre presse à Singapour est riche et variée. Il existe de nombreuses thématiques de magazine quant à la Presse quotidienne, on peut facilement la trouver en anglais, chinois, malay et tamoul.

>>> Voir toute l'offre presse du Groupe SPH

Cependant, on observe un ralentissement des dépenses publicitaires lprint (-30% en 2020) au profit de formats plus digitalisés. C'est, par exemple le cas de SPH qui prend le grand tournant de la digitalisation de ses titres de presse afin d'apporter plus d'efficacité dans le traitement des informations mais aussi pour offrir plus de moyens de mesure et de suivis aux annonceurs.

Malgré tout, la presse reste un canal de publicité intéressant et efficace pour un ciblage local et/ou sur une cible de niche ou spécialisée. Autre argument, n'oublions pas que le format de publicité presse a une durée de vie beaucoup plus longue que les formats digitaux ! 

La télévision

La télévision est un media très populaire à Singapour et les dépenses médias sur ce canal ont augmentées de 5% en 2020. Cette hausse a été en partie supportée par le gouvernement qui a lancé des campagnes pour informer sur les gestes barrières et le COVID-19.

Les principales chaînes de télévision à Singapour : 

  • CNA (Channel NewsAsia)
  • Canal 5
  • Metro TV
  • Canal U
  • Canal 8
  • Okto
  • Suria
  • Vasantham
  • HD5
  • Global TV

La radio

Les principales fréquences radios sont détenues par trois acteurs principaux : MediaCorp Radio, SPH et SAFRA. MediaCorp détient 13 stations de radio et notamment XFM qui diffuse en plusieurs langues (français, japonais, allemand, hindi et coréen). Dans le monde de la radio, ce sont les radios diffusées en chinois qui sont les plus populaires. 

Les dépenses publicitaires sur ce canal souffrent du léger déclin de ce média et le COVID n'ayant pas arrangé la situation, le secteur de la radio note une baisse de 15% des dépenses publicitaires.

Quel avenir pour le OOH et DOOh à Singapour ?

Une des plus grandes tendances dans le monde et qui bien sûr n’échappe pas à Singapour est la publicité digitale extérieure ou autrement dit la DOOH (digital out-of-home). Ce système permet aux marques de diffuser des publicités sur des panneaux publicitaires numériques. Il est possible de retrouver ces panneaux un peu partout dans la ville (rue, centre commerciaux, station de métro, bus…). Il est alors possible de cibler les bonnes personnes et proposer du contenu interactif afin d'embarquer les passants dans les différents univers de marque des annonceurs. 

Exemples de OOH et DOOH créatifs à Singapour :

OOH Mc Donalds SinagporeOOH Singapore

Le OOH devient de plus en plus intéressant pour les marketeux qui peuvent depuis quelques temps expérimenter le programmatique. En effet, le trading d’annonces peut être aujourd’hui utilisé pour acheter et optimiser les publicités sur les panneaux publicitaires numériques. Ainsi en fonction de la météo ou de l'affluence de passage, il est possible d'optimiser sa publicité en temps réel.

Programmatic DOOH Singapore

La publicité digitale à Singapour

PWC prévoit une croissance des revenus numériques à Singapour de 3.7% pour 2021.

Singapour est un pays qui a très vite adopté les formats digitaux et l'arrivée de la 5G risque risque d'accentuer fortement la consommation des formats digitaux. Il est donc important de bien gérer sa stratégie de publicité digitale avec des audiences bien ciblées et des formats qui retiennent l’attention du consommateur. Les formats digitaux se voudront alors de plus en plus personnalisés et prédictifs. 

Évolution des dépenses publicitaires digitales à Singapour

Singapore digital advertising

Concernant cette année, les dépenses publicitaires sur le réseau sociaux ont obtenu des résultats spectaculaires avec +21% de dépenses publicitaires par rapport à l'année précédente. Les dépenses sur le search ont quant à elles réalisées +10% et les dépenses pour les vidéos +15%.

>>> Connaitre les CPM et CPC moyens des réseaux sociaux

Les secteurs ayant les plus grosses dépenses publicitaires sont les secteurs de la nourriture, des technologies, de la finance et de l'hygiène. 

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