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Sponsoriser ou créer un podcast natif : quelles solutions pour les entreprises ?

Pour une entreprise, il existe plusieurs solutions pour se lancer dans le podcast. La première consiste à faire de l’achat d’espaces publicitaires sur les podcasts déjà existants. L’autre manière de promouvoir son entreprise est de créer son propre podcast natif. Les deux solutions ne répondent pas aux mêmes objectifs et demandent des moyens différents. Pour vous aider à y voir plus clair, voici quelques éléments qui pourront vous aider à choisir la bonne solution pour se lancer sur le marché des podcats.

Sommaire

  1. Achat d’espaces et campagnes publicitaires sur les podcasts
  2. La création d’un podcast natif

Achat d’espaces et campagnes publicitaires sur les podcasts

Achat publicité podcast

Il existe plusieurs formats publicitaires, un peu comme sur une vidéo Youtube, il est possible d’intégrer des publicités avant, pendant ou après un podcast. On appelle ces emplacements publicitaires :

  • Pre-roll
  • Mid-roll
  • Post-roll

Cette solution est pratique car en fonction des programmes, vous pouvez toucher une cible précise et surtout de manière plus intime. La sponsorisation convient parfaitement aux entreprises qui souhaitent pousser un produit ou un service en adéquation avec la cible et le contenu d’un podcast. La publicité peut être intégrée directement avec la voix du host dans le podcast, cette méthode est appelé le host-read. Elle se fond alors parfaitement dans le déroulement du programme sans interrompre ou gêner l’auditeur. 

Quel est le prix d’une sponsorisation de podcast ?

Le coût est régulièrement calculé sur un coût pour mille impressions ou téléchargements. Pour connaitre le coût d’un CPM, le mieux est de se rapprocher de l’hôte du podcast pour connaitre son coût pour mille. Ce prix peut évoluer selon la popularité ou la cible du podcast.

Ces formats risquent d’évoluer dans les prochaines années puisque Spotify a récemment fait l’acquisition de Mégaphone (plateforme de publicité et de publications de podcasts) dans le but d’élargir son offre publicitaire sur les podcasts. 

Pour connaitre le coût d’une campagne de sponsorisation de podcast, vous pouvez également déposer votre brief sur notre plateforme, et nous vous recontacterons dans les plus brefs délais.

La création d’un podcast natif

Création podcast entreprise

C’est une excellente solution pour travailler son image de marque et sa notoriété puis capter des auditeurs qualifiés et attentifs à votre message.

Contrairement à l’audio traditionnel, comme la radio, les consommateurs de podcasts sont plus engagés et réceptifs. Attention tout de même à ne pas vous lancer dans la création d’un programme sans avoir réfléchi au préalable à l’identité audio du podcast, à un contenu harmonisé, à une fréquence et à la cible que vous souhaitez toucher. Les auditeurs sont exigeants et attendent des contenus de qualité. Cette stratégie de création demande du temps (et un peu d’argent) pour réussir à capter une audience réceptive et fidèle.

Certaine entreprise ont bien compris l’intérêt du podcast et ont saisi l’opportunité comme par exemple Accenture avec « Demain. Dès Maintenant » ou encore avec Tinder qui a lancé « DTR – Define The Relationship ».

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