Publicité et tarifs presse : choisir le bon support

En 2020 (selon une étude du marché publicitaire mondial réalisé par Magna), les dépenses en presse s'élevaient à 565 milliards de dollars pour la PQR et 508 milliards de dollars pour la presse magazine, ce qui représente respectivement 4,6% de part de marché pour la PQR et 4,2% de part de marché pour la presse magazine... La presse est globalement un média dont les parts de marché diminuent face aux acteurs du numérique. D'ailleurs en 2020, la publicité digitale a dépassé pour la première fois les dépenses publicitaires des médias traditionnels représentant 55,2% du marché des dépenses publicitaires.

>>> Lire notre  Étude de marché sur la publicité en France en 2020, quel avenir pour 2021 ?

La presse un média de confiance

Dans les pays offrant une liberté quasi-totale à la presse ; c'est LE média de confiance par excellence. En effet, elle représente bien souvent, dans de nombreux pays, le média témoignant d'une indépendance des journalistes plus forte que sur les autres médias. Ainsi, la présence des annonceurs communiquant dans ces presses sera, perçue différemment par les lecteurs et les internautes. Cette perception inconsciente donne à la presse un avantage puissant et lui permet de se positionner comme un média de prestige. Les canaux reçus pour se renseigner sur l'actualité :

• 72% pour les magazines imprimés papier, 
• 69% pour les informations télévisées, 
• 67% pour les journaux imprimés papier, 
• 33% pour les médias sociaux 

(Source – Étude Kantar « Trust in News », 2017).

>>> Lire notre article qui prouve que la publicité presse est efficace

Tout savoir sur les nouveaux dispositifs et les tarifs presse

La presse a connu bien des évolutions et des transformations dans son histoire. Cependant, l'évolution majeure que connaît la presse est bien la digitalisation. Internet est souvent vu comme la troisième révolution industrielle qui a permis de faire évoluer ce média en cassant en plus les limites qui la désavantageait : limites de temps et d'espace. Les journalistes voient leur champ d'expression s'étendre à l'infini (plateforme internet sans limite d'espace d'écriture) et ont la possibilité de publier et de diffuser leurs articles dans des délais fortement réduits. Outre ces limites, l'édition numérique est un atout en termes de tarif presse.

En effet, les tarifs presse des éditions digitales sont davantage négociables et procurent des CPM (coût pour mille) très compétitifs vis-à-vis des autres médias. De nos jours, la presse ne cesse de se développer à travers de nombreux dispositifs originaux qu'ils soient en papier ou numériques.

La presse en quelques chiffres*

• 960 milllions de recettes net
• 25 408 annonceurs
• 17 366 annonceurs en print
• 11 144 annonceurs en digital

Pour connaître les tarifs en presse, faites votre demmande de devis directement sur notre plateforme Adintime. 

Le rôle de la publicité presse dans un plan média

Si vous êtes un nouvel annonceur et que que vous souhaitez développer votre notoriété, la répétition de vos parutions sera nécessaire. Une marque qui dispose d'ores et déjà d'une forte notoriété n'aura pas nécessairement à jouer sur la répétition puisque son identité (logo, couleurs, slogan…) est déjà connue par les consommateurs. Cependant, sachez que les nouveaux annonceurs bénéficient d'une forte marge de manœuvre quant aux tarifs presse. Les journaux quotidiens en sont conscients, effectuer des tarifs presse réduits aux nouveaux annonceurs, leur permettre plus facilement de fidéliser.

Cumulé à un autre média, la presse est un puissant levier de conversion et de trafic. Bien que peu évaluable sur ses éditions papier, ce média est un support encore bien ancré dans la consommation média dans le monde.

Kantar révèle plusieurs chiffres marquants sur l'utilité de la combinaison des médias :

• 85% des sondés ont déclaré avoir remarqué une ou des campagnes multimédias
• 39% pensent que cette approche les aide à comprendre ce que la marque offre

En moyenne, le consommateur connecté recueille des informations spécifiques sur la marque à partir de trois sources ou canaux de communication.

>>> Voir les différents canaux de communication.

La presse reste une source d'information essentielle pour ses lecteurs. Elle constitue une véritable opportunité pour les annonceurs autant sur ses éditions papiers que numériques. Elle offre également la possibilité d'atteindre divers objectifs et de cibler l'audience grâce à des campagnes locales dans la PQR.

>>>Pour en savoir plus sur la publicité dans le PQR, cliquez ici.

*Source : BUMP 3T 2023.