Le top des meilleures publicités de l'année

Publié le : 25/03/2026 15:28:41 Mis à jour le : 27/04/2026 09:59:32 Chiffres, statistiques et classements

Marketing Team

Pôle Marketing

En 2026, capter l'attention demande de la précision. Pour qu'une publicité marque leurs esprits, elle doit s'intégrer naturellement dans leur quotidien, que ce soit dans la rue ou sur un écran. Aujourd'hui les messages clairs qui vont droit au but sont plus appréciés. La mémorisation d'une campagne repose désormais sur le choix du bon support au bon moment, sur la répétition et sur une approche qui parle aux besoins réels des gens sans les déranger.

Voici une sélection des campagnes les plus marquantes de l'année, qui ont réussi à se démarquer par leur pertinence.

Sommaire

Bigflo & Oli : les artistes partout dans les villes avec Adintime
La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire
Burger King : Jamel Debbouze et les King Tortillas
Lacoste : Une marque de lifestyle
CELIO : Le suspense de la lettre volée
FFGolf : Le swing à pratiquer dès demain
La Ligue contre le cancer : Un slogan impossible à ignorer
Nike : Le maillot vert des bleus
Brico Dépôt : Fini le renoncement à la construction
Superprof : Apprendre, c'est toute la vie
Seazon : La réponse à la flemme quotidienne
Les Petits Culottés : L'attaque contre les tabous
Xiaomi 17 Ultra X Leica : De belles photos de partout
PayFit : Gérer sa paie tout seul
Burger King : 1€, le cadeau qui fait le buzz
Heetch : La chasse aux codes cachés
Cash Express : « On rachète vos ex volontiers »

Bigflo & Oli : les artistes partout dans les villes

Pour annoncer leur tournée de concerts, Bigflo & Oli ont collaboré avec Adintime en mars 2026. Cette campagne a couvert les grandes villes de France en utilisant les transports en commun. À Marseille, 180 flancs de bus ont été utilisés pendant 14 jours. À Lille, 114 bus ont porté le message. Les villes de Nantes, Strasbourg, Bordeaux et Montpellier ont aussi été ciblées avec des campagnes de 7 jours sur des flancs droits ou gauches. À Lyon, la campagne occupait 117 panneaux de tramway. Enfin, à Paris, l’installation de 118 affichages sur les quais du métro et 12 écrans numériques (DOOH) pour un total de 52 233 diffusions.

Pourquoi on aime cette pub ?

Le succès de cette campagne repose sur le choix des dispositifs. En mélangeant les flancs de bus, les tramways et l'affichage en métro, ce mix média assure leur visibilité et même ceux qui ne les écoutent pas ne passe pas à côté et pourront être conquis d’aller les voir.

La Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire : une immersion totale de la station

Du 14 au 20 janvier 2026, neuf marques de sous-vêtements dont ANTIGEL LINGERIE, Aubade Paris, Chantelle, DIM, EMPREINTE, Lise Charmel, Louisa Bracq, MAISON LEJABY, SIMONE PERELE ont totalement envahi la station Porte de Versailles, on appelle ça une immersion totale. Le dispositif est énorme : 150 affiches, des spots de 10 secondes sur les écrans numériques et un habillage complet des murs et des escaliers. L'idée est d'occuper tout l'espace visuel pendant une semaine.

Pourquoi on aime cette pub ?

On l’adore car elle est impossible à louper grâce à l’usage des dispositifs d’immersion qui envahit totalement la station sans parler de la période de lancement de la campagne qui est stratégiquement choisie pour l’aligner avec un évènement important y afférent : le Salon International de la Lingerie et Interfilière à la Porte de Versailles.

Burger King : Jamel Debbouze et les King Tortillas

La campagne, lancée le 6 avril 2026, s'appuie sur un dispositif d'envergure comprenant des spots TV (formats 30, 20 et 10 secondes), une présence massive en digital (VOL et réseaux sociaux) ainsi qu’un affichage national. Bien que le spot vidéo avec Jamel Debbouze soit l'élément le plus viral à cause de son ton parodique, des visuels ont été déployés en extérieur pour soutenir le lancement national des nouvelles recettes (Cheese & Bacon / Extra Cheddar) et marteler l'argument de la "consommation à une main".

Pourquoi on aime cette pub ?

On l'aime car elle brise les tabous avec humour et créativité. C’est l’une des meilleures publicités de l’année car elle transforme une caractéristique physique en un argument marketing ainsi que la replique culte de Jamel : « Oh les fils de... », créant une complicité immédiate avec le public.

Lacoste : Une marque de lifestyle

Déployée mondialement le 27 avril 2026 par BETC Paris, cette campagne « The Run » a envahi les écrans de cinéma, la TV et les murs de nos villes avec des visuels signés Angelo Pennetta. L’originalité de cette campagne est que Lacoste lâche les clichés classique du tennis pour se concentrer sur le trajet d'une ramasseuse de balles à travers la ville. Cela pour briser la glace avec le public en montrant que la marque n'est pas réservée au VIP, elle se porte aussi bien dans la rue, en plein mouvement.

Pourquoi on aime cette pub ?

C'est l'une des meilleures pubs car elle redéfinit la marque de luxe accessible tout en gardant la classe. Cette pub montre que l'élégance est juste une question d'allure et de mouvement que ce soit dans un court de tennis ou même en train de courir après un bus.

CELIO : Le suspense de la lettre volée

La collaboration de Celio et l’agence Havas Paris sur l'opération « Celio sans L » a fait réagir les Français. En jouant sur le vide visuel pour annoncer l'arrivée de sa collection pour femmes, ils ont fait parler sur les réseaux sociaux et joue sur le suspense pour se faire un maximum de visibilité. Lancé le 16 mars 2026 par un changement physique, une stratégie d’influence et une campagne d’affichage a pris le relais le 18 mars.

Pourquoi on aime cette pub ?

Quand une campagne fait parler, c’est presque toujours une bonne. A l’ère des réseaux sociaux, l’idée de créer un mystère en vue de faire le buzz est très malin. Laisser le public faire le travail de com’ à leur place mérite de faire partie dans nos pubs préférées.

FFGolf : Le swing à pratiquer dès demain

Le 23 mars 2026, la Fédération française de golf a lancé sa campagne « Tous au golf », avec l’appui de l'agence Creapills. L'opération s’étale sur une période du 27 mars au 12 avril en mixant l’expérience sur terrain dans plus de 350 clubs en France et une campagne digitale sur les réseaux sociaux. Le but ? Attirer une nouvelle génération de pratiquants et de lever les freins psychologiques liés aux idées reçues pour ce sport.

Crédit photo : Creapills

Pourquoi on aime cette pub ?

Il est souvent difficile de capter l’attention quand les gens ont des préjugés, comme avec les idées reçues du golf. Mais aujourd’hui, la campagne de FFGolf nous surprend par l’image qu’elle renvoie en vue de rendre ce sport plus accessible à tous et surtout avec l’idée d’un test gratuit sur terrain. Ça fait changer d’avis, non !?

La Ligue contre le cancer : Un slogan impossible à ignorer

A l'occasion de Mars Bleu, la Ligue contre le cancer a relancé sa campagne « Va chier : dites-le à ceux que vous aimez » avec l'agence BBDO Paris. En fait, c’est pour briser les tabous autour du dépistage du cancer colorectal, une maladie qui cause 17 000 décès par an en France. Pour cette saison 2, la campagne s'appuie sur du digital, de la presse et des affichages JCDecaux dans toute la France, photographiés par Charlotte Abramow avec huit personnalités comme Franck Dubosc, Suzane ou Kyan Khojandi posant aux côtés d’une toilette.

Pourquoi on aime cette pub ?

En ce moment, les pubs utilisent souvent des gros mots pour attirer les yeux. Mais ce qui nous surprend, c'est quand c'est bien fait, ça ne fait presque plus vulgaire, ça attire juste l'attention et ici avec sérieux. La santé n'est pas un sujet drôle mais ils ont quand même osé casser cela avec de l’humour salé. En tout cas, au sens littéral du terme, le message est bien passé et on l’aime bien la campagne.

Nike : Le maillot vert des bleus

Pour la Coupe du monde 2026 aux États-Unis, la Fédération Française de Football et Nike ont lancé une campagne le 23 mars 2026 pour un nouveau chapitre des Bleus en misant sur le digital et le maillot vert en soi. Cette couleur est faite exprès pour surprendre et créer un débat. Même si en vrai, c'est pour rendre hommage le pays d’hôtes.

Pourquoi on aime cette pub ?

Dans le monde du foot, quand on dit les Bleus on pense directement à l’équipe de France non !? Mais quelle audace de s’attaquer à un symbole aussi ancré dans nos têtes. On vous dit, l’effet que ça fait de changer la couleur du maillot en vert a été calculé d’avance. Et on trouve ça très intelligent pour rendre l’équipe au centre des conversations avant le tournoi mondial et pour la faire briller. Par contre, ça va faire bizarre de crier « Allez les Bleus ! »

Brico Dépôt : Fini le renoncement à la construction

Le 1er mars 2026, Brico Dépôt a lancé sa campagne « Allez, aux travaux » avec l'agence Australie. Les dispositifs choisis étaient les spots TV, le digital et l'affichage. Combattre l'inflation qui bloque les projets de construction en était l’objectif. La marque voulait prouver qu'avec ses prix bas et ses stocks disponibles tout de suite, il n'y aura plus aucune raison de repousser ses chantiers.

Pourquoi on aime cette pub ?

Cette campagne nous a conquis car elle a opté pour un bon mix média pour toucher sa cible : le spot TV pour motiver, l'affichage pour rappeler les travaux non achevés et le digital pour ne plus procrastiner. En plus du choix de ces dispositifs, le message transmis touche en plein cœur du blocage et ça en est la clé.

Superprof : Apprendre, c'est toute la vie

Le 4 janvier 2026, Superprof a lancé sa première campagne avec l'agence 7kids. La plateforme a lancé un film narratif de 77 seconds intitulés « Des professeurs pour toute la vie ». La diffusion a débuté sur TF1, France 2 et M6 après le journal de 20h. Le contenu est aussi présent dans 500 salles de cinéma et sur des plateformes comme Netflix ou YouTube. La plateforme voulait faire savoir qu’elle ne sert pas qu'aux devoirs, mais accompagne toutes les envies d'apprendre à n'importe quel âge et à n’importe quel moment de la vie.

Pourquoi on aime cette pub ?

Une campagne bien étudiée ne rate jamais sa cible ! En passant juste après le journal télévisé, la marque cible les adultes au moment où l'audience est la plus forte. Au cinéma, elle a toute l'attention car le public est là pour se divertir. Et c’est justement cette disponibilité de l'esprit qui permet à sa stratégie de fonctionner sans gêner. Pour une première, on l’apprécie beaucoup !

Seazon : La réponse à la flemme quotidienne

Seazon a lancé une campagne dans le métro parisien avec l'agence Raymonde, une série d’affiches occupant l’intégralité des quais de la station Opéra du 12 au 25 janvier. Le principe reposait sur une affiche différente pour chaque jour de la semaine, accompagnée d'un code promo spécifique. Cette campagne est complétée par des publicités digitales sur les réseaux sociaux, du display programmatique sur des sites de cuisine et un partenariat d’influence avec des créateurs de contenus.

Crédit photo : Raymonde

Pourquoi on aime cette pub ?

Alors là, la marque est vraiment à fond pour atteindre son objectif et on adore ça ! Je vous explique : le matin en allant au boulot, les voyageurs voient les affiches. À midi, pendant leur pause, les réseaux sociaux et le display leur rappellent ce qu’ils ont vus tout au long des quais et enfin les influenceurs finissent par les convaincre à la commande et que cuisiner est devenu optionnel. On est séduit et on ne commande plus occasionnellement parce qu'on est fatigué ou qu’on a la flemme, on commande parce que ça devient normal.

Les Petits Culottés : L'attaque contre les tabous

Dès le 1er janvier 2026, la marque Les Petits Culottés a lancé une campagne nationale en collaboration avec l'agence Customer Service avec un dispositif massif de 8 998 panneaux JCDecaux occupant toute la France. Et comme d’habitude, le slogan brise les codes mignons du secteur : « Absorbe les trucs les plus monstrueux ». En complément de cet affichage urbain, une activation sur ses réseaux sociaux misant sur l'autodérision pour engager sa communauté.

Crédit photo : Les Petits Culottés

Pourquoi on aime cette pub ?

Cette année, Les Petits Culottés ont encore frappé fort en dominant le paysage urbain de leurs panneaux avec un slogan cru et direct qui promet l’efficacité de leur produit. Dans le secteur de la petite enfance les pubs se basent sur de la mignonnerie mais la marque a toujours gardé sa signature en brisant ce code et c’est cette démarcation qu’on adore dans ce qu’ils réalisent.

Xiaomi 17 Ultra X Leica : De belles photos de partout

Le 11 mars 2026, la campagne du nouveau téléphone Xiaomi 17 ultra commence sur le terrain avec du street marketing où la marque a loué un bus touristique pour visiter les lieux les plus clichés de Paris (Trocadéro, Montmartre, etc.). À bord, deux photographes pros capturent des belles images au milieu de la foule. C’est à partir de cette aventure que sont créées les photos et vidéos ensuite diffusées partout sur les panneaux (OOH), avant les films sur Netflix ou Disney+ (SVOD), TV Connectée (CTV), Paid Social (Instagram, Facebook), Google Display & Search (en tête du moteur de recherche).

Pourquoi on aime cette pub ?

On aime bien l’idée du street marketing pour renforcer la crédibilité de la marque. En descendant sur terrain, Xiaomi conquis les adeptes de photographies de la performance de son appareil Leica. C’est la force de la campagne accompagnée de répétition quand ils croiseront le bus, puis retrouvont les clichés sur leur téléphone et à la télé.

PayFit : Gérer sa paie tout seul

PayFit a lancé sa campagne avec l'agence Socialclub le 17 mars 2026 sur le digital, accompagné plus tard avec de l’affichage dans le métro parisien sur la ligne 14. Les vidéos montrent des absurdités où quelqu'un fait des gestes simples à la place du patron pour dire que déléguer sa paie à un cabinet extérieur aujourd'hui, c'est aussi bête et inutile que de payer quelqu'un pour sourire à sa place.

Pourquoi on aime cette pub ?

C’est l’absurdité qui nous retient. En tout cas, la simplicité du message fait toute la force de la campagne. Et quand on y pense, c’est drôle mais la marque a raison sur la réalité et surtout quand on se sent personnellement visé. A part cela, en s'affichant sur la ligne 14, PayFit sature le trajet des créateurs de start-ups (les principales cibles) pour prouver que gérer la paie est maintenant facile et accessible à tous.

Burger King : 1€, le cadeau qui fait le buzz

Burger King et l'agence Buzzman ont eu l’idée de lancer une campagne du cadeau mystère le 3 mars 2026 en misant sur le digital (VOD et réseaux sociaux) pour expliquer le concept avec humour. Pour 1€ de plus, le client reçoit avec sa commande un objet au hasard et probablement inutile mais fun.

Pourquoi on aime cette pub ?

On aime cette campagne parce qu’elle est simple, drôle et efficace. Elle joue sur la curiosité et déclenche un achat impulsif qui transforme une commande en un jeu de mystère. Comme la marque l’a compris, on est à l’ère du digital, ce concept pousse naturellement les clients à partager leur surprise sur les réseaux sociaux et fera une pub gratuite pour elle.

Heetch : La chasse aux codes cachés

Lancée le 13 mars 2026 avec l'agence Grinta, cette campagne de Heetch est un défi lancé aux passagers. Heetch a caché 404 codes promos dans son film publicitaire diffusé sur le digital. Si le passager en trouve un, sa course ne lui coûtera plus rien.

Pourquoi on aime cette pub ?

Qui n’aime pas les courses gratuites ? Avec Glheetch, on se prête au jeu pour essayer de ne rien payer. Justement, la marque joue sur l’attractivité pour engager les passagers à se parler entre eux sur les codes cachés, et cela entraîne encore plus sa viralité. On adore l’idée parce qu'on ne subit plus la pub, on la joue même si inconsciemment on leur fait des pubs gratuites en retour.

Cash Express : « On rachète vos ex volontiers »

Pour le mois de l’amour, Cash Express et l’agence Just Happiness ont décidé de lancer une campagne envahissant ses 120 magasins avec des affiches aux slogans piquants ainsi que sur les réseaux sociaux.

Crédit photo : Just Happiness

Pourquoi on aime cette pub ?

Ce qui rend cette idée géniale c’est son approche décalée. Casser les codes romantiques de la période de la Saint-Valentin capte directement l’attention. C’est comme une tache de couleur sur une photo noir et blanc, impossible à ignorer. Et en déployant dans ses magasins et sur les réseaux sociaux, elle maximise sa visibilité.

Les meilleures campagnes de l'année sont celles qui arrivent à nous surprendre sans nous agacer, que ce soit par un message audacieux ou une présence bien pensée dans notre quotidien. Aujourd'hui, pour marquer les esprits, il ne suffit plus d'afficher un nom de marque partout. Le secret, c'est d'être utile, drôle ou intrigant. Les Français sont prêts à donner leur attention, mais seulement si l'idée est assez forte pour mériter leur coup d'œil. La publicité réussie, c'est tout simplement celle qu'on prend plaisir à regarder.