Le top 20 des campagnes publicitaires marquantes en 2024

Publié le : 11/12/2024 15:33:27 Mis à jour le : 16/12/2024 14:37:51 Chiffres, statistiques et classements

Lise Dumonteil

Pôle Marketing

2024 a été une année marquante dans le monde de la publicité. De nombreuses marques ont lancé des campagnes innovantes qui ont su capter l’attention du public et marquer les esprits. Entre publicité digitale, campagnes d’affichage et dispositifs multicanaux, ces initiatives ont redéfini les stratégies marketing. Voici un tour d’horizon des campagnes publicitaires marquantes de l’année.

Sommaire du top 20 des campagnes publicitaires marquantes 2024

Le marché publicitaire en pleine croissance
Cerhom et son message percutant dans le métro
Babychou National avec son approche multicanale
Arte Antwerp et son affichage original
BM Toiture et son affichage longue durée
Air Plum et son ciblage local
ASICS qui met en lumière les bienfaits du sport
McDonald’s et les JO
Volvic : un duo inattendu
La Poste et ses cabines d’essayage
Orange et le foot féminin
Decathlon : performance et simplicité
Charal et l’intelligence artificielle
Uber Eats : « c’est bon de décommander »
Pierre Niney pour Lacoste
Ramzy Bedia et Bouygues Telecom
Jean-Claude Van Damme pour Art et Fenêtres
E.Leclerc et son engagement solidaire
Tomme de Savoie IGP met en avant authenti cité et qualité
Mona Banque et son dispositif multicanal
Stylos Pilot : une campagne Halloween effrayante

Le marché publicitaire en pleine croissance

Les campagnes publicitaires de 2024 s’inscrivent dans un marché en pleine évolution. Les recettes publicitaires ont atteint des niveaux records, renforçant l’importance de certains supports :

Publicité TV : 2,6 milliards d’euros de recettes nettes.
Publicité radio : 410 millions d’euros, ciblant des audiences locales et engagées.
Publicité presse : 920 millions d’euros, malgré les défis du secteur.
Cinéma : 40 millions d’euros, porté par des campagnes originales.
DOOH (digital out of home) : +50 % de campagnes certifiées.
Publicité digitale : 6,8 milliards d’euros, confirmant son rôle clé.

(Source : Le baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP), élaboré par l'IREP, France Pub et Kantar Media)

Ces chiffres témoignent d’un marché porté par des campagnes de communication marquantes et des stratégies variées. Côté créativité, 2024 s’est distinguée par des initiatives audacieuses.

1. Cerhom et son message percutant dans le métro

La campagne d’affichage de Cerhom en partenariat avec Movember, réalisée à la station Bourse, a captivé les parisiens grâce à sa simplicité et son impact émotionnel. Elle a permis de sensibiliser les passants au cancer du testicule en jouant sur plusieurs jeux de mots.

2. Babychou National avec son approche multicanale

Babychou, en collaboration avec l'agence publicitaire Adintime a combiné TV, VOD, display, radio et affichage pour la rentrée. Cette campagne de pub 2024 montre l’efficacité d’une diffusion sur différents supports. L'objectif ici est de rester le plus possible dans la tête des parents, les premières cibles.

3. Arte Antwerp et son affichage original

Arte Antwerp a fait appel à Adintime pour promouvoir, l'ouverture de leur première boutique à Paris. Ce DOOH (écrans digitaux) diffusé pendant 2 semaines avait pour objectif d'attirer l'attention des patients grâce à Nicolas Anelka et incite à découvrir le nouveau magasin. Ce choix montre l’importance de publicités de marque incarnées par des personnalités fortes.

4. BM Toiture et son affichage longue durée

BM Toiture a innové avec une campagne d’affichage longue durée. L'objectif ? Renforcer la visiblité de l'entreprise grâce à un affichage longue durée en plein coeur de la ville. Cette stratégie est idéale pour les entreprises locales qui souhaite développer leur notoriété.

5. Air Plum et son ciblage local

La campagne radio d’Air Plum, diffusée sur France Bleu avant les fêtes de fin d'année pendant 15 jours, a démontré la puissance de la publicité radio. En ciblant des régions locales comme le Limousin, le Périgord et la Charente Maritime. Elle a créé un impact immédiat.

6. ASICS qui met en lumière les bienfaits du sport

ASICS lance sa campagne TV pour célébrer les vertus du sport sur la santé mentale. La campagne diffusée en France souligne l'engagement de la marque pour le bien-être physique et mental.

7. McDonald’s et les JO

McDonald’s a marqué avec sa campagne publicitaire 2024 dédiée aux JO. La marque accueille les touristes avec le slogan "Bienvenue comme vous êtes" tout en ajoutant les 7 produits emblématiques de la marque dans le monde. En associant son image à cet événement mondial, la marque a renforcé son message fédérateur.

8. Volvic : un duo inattendu

Volvic a utilisé Eric Judor coaché par Antoine Dupont pour une vidéo display humoristique sur les réseaux sociaux. Ce format a renforcé l’attachement des consommateurs à la marque.

9. La Poste et ses cabines d’essayage

En proposant des cabines d’essayage dans ses bureaux, La Poste a répondu à une frustration liée au e-commerce. Ces cabines permettent aux clients d’essayer leur colis, et de le retourner immédiatement s’il ne leur convient pas. Cette campagne de pub marquante allie innovation et proximité.

10. Orange et le foot féminin

Avant la Coupe du monde féminine, Orange a lancé une publicité display valorisant les joueuses de foot. Diffusé quelques jours avant le début de la Coupe du monde féminine de 2023, ce film a mis en avant le football féminin et a démontré que les femmes sont capables de jouer aussi bien que les hommes. Un beau message ! Objectif ? Renforcer l'image de marque d'Orange.

11. Decathlon : performance et simplicité

Decathlon a séduit avec une campagne multicanale pour les JO 2024. En combinant TV, digital et presse, la marque a transmis un message inspirant sur la performance sportive.

12. Charal et l’intelligence artificielle

Charal a utilisé l’IA pour sa campagne TV mettant en scène un skateboard. Ce mélange de technologie et de storytelling en fait l’une des meilleurs spots publicitaires de 2024.

13. Uber Eats : « c’est bon de décommander »

Avec une campagne TV humoristique, Uber Eats a capté l’attention en jouant sur des situations du quotidien. La campagne signée Buzzman en mars 2024 met en scène Sophie Marceau, Léna Situations et SCH diffusée sur les écrans télé, les plateformes de vidéo à la demande, le digital et les réseaux sociaux.

14. Pierre Niney pour Lacoste

Conçue comme un court-métrage, cette campagne publicitaire met en lumière l’ambassadeur de la marque au fil d’une journée élégante et mystérieuse. Tourné au cœur de décors parisiens emblématiques, le film rend hommage à la poésie et à l’audace du cinéma français, tout en visant une portée internationale.

15. Ramzy Bedia et Bouygues Telecom

Pour promouvoir cette offre, Bouygues Telecom en collaboration avec son agence BETC et a fait appel à Ramzy Bedia, une figure grandement appréciée du public. Lancée en octobre, la campagne composée de 3 vidéos s'appuie sur une stratégie multi-supports combinant TV, digital et affichage, célébrant la diversité des familles françaises.

16. Jean-Claude Van Damme pour Art et Fenêtres

Jean-Claude Van Damme a prêté son image emblématique à Art et Fenêtres, reconnu pour ses exploits physiques et son humour. L'objectif : recruter les meilleurs professionnels pour offrir aux clients d'Art & Fenêtres une expertise inégalée. La campagne comprend des films, une présence sur les réseaux sociaux et un making-of. Lancée en septembre à la télévision, elle est complétée par des activations en magasin.

17. E.Leclerc et son engagement solidaire

E.Leclerc a touché le public avec une campagne presse engagée contre la précarité étudiante. Cette initiative en partenariat avec l'association étudiante COP1 montre qu’un message social peut renforcer une campagne publicitaire marquante 2024. Avec cette campagne, ils ont pu distribuer plus de 17 tonnes de dons en Île-de-France, à Strasbourg, à Nantes et Besançon au mois d'octobre

18. Tomme de Savoie IGP met en avant authenticité et qualité

Avec des visuels soignés, la Tomme de Savoie en collaboration avec l'agence de communication we are bandit ont réinventé l’image des produits traditionnels, en créant une campagne de pub marquante. Le but ? Revitaliser l'image de ce fromage emblématique et cibler les amateurs d'activités outdoor.

19. Mona Banque et son dispositif multicanal

Mona Banque, en partenariat avec l'agence Brainsonic a marqué les esprits grâce à une communication en TV et affichage publicitaire. Sur un marché très concurrentiel, la marque a su se distinguer des autres banques traditionnelles avec sa signature emblématique "Les gens avant l'argent".

20. Stylos Pilot : une campagne Halloween effrayante

Pilot a lancé une publicité virale sur les réseaux sociaux. Pour Halloween, ils ont misé sur l'humour en adoptant un ton décalé en jouant sur les fautes d’orthographe. Pilot reste ici fidèle à sa mission : sensibiliser à la bonne écriture.

Bilan des campagnes publicitaires de 2024

Les campagnes publicitaires marquantes de 2024 ont prouvé l'importance de la créativité. Les panneaux d’affichages publicitaires en centre-ville, les réseaux sociaux, la TV : toutes les stratégies ont été exploitées différemment par chacune des marques pour marquer les esprits.

Vous aussi, vous souhaitez mettre en place une stratégie publicitaire innovante et impactante ? Découvrez la plateforme d'Adintime qui vous simplifie l'accès aux supports publicitaires, tout en vous accompagnant dans la concrétisation de votre stratégie.