Cadeaux de Fête des Mères : Du parfum au collier de nouilles

Analyse des comportements d'achat des Français pendant la Fête des Mères

Pour la fête des mères, faites le bon choix !

Chaque année, nous célébrons les mamans. Juste récompense pour celles qui nous prodiguent leur amour tout au long de l’année. Cette tradition remonte à la Grèce Antique lors des cérémonies données en l'honneur de Rhéa, mère de Zeus, au début du printemps. La fête des mères est apparue en France à la fin de la première guerre mondiale pour rendre hommage aux femmes ayant perdu un proche au combat. En 1950, le président de la République Vincent Auriol fixe la date de la fête des Mères au dernier dimanche de mai.

Cette année, la fête des mères se déroulera le 29 mai.

De nos jours, la fête des mères est célébrée sous diverses formes dans le monde entier. En 2015, la fête des mères a généré un chiffre d’affaire de 1,9 milliards d’euros en France, ce qui fait de la Fête des Mères le deuxième temps fort de consommation après Noël et avant Pâques.  Chez Adintime, nous nous sommes penchés sur les chiffres clés et les tendances en termes d’achats de cadeaux en France pour cet évènement en 2015, présentés par LSA et Bpeek :

Comment achètent les Français à la fête des mères?

1) En 2015, 84.5% des français prévoyaient d’acheter un cadeau

Et 43,3% des français ne l’avaient pas encore acheté deux jours avant le jour J.

2) 54,15 € : le budget moyen prévu par les Français pour les cadeaux

Devant les Espagnols (52€) et les Néerlandais (45€) mais derrière les Belges (70€) et très loin derrière les Etats-Unis (155€!).

A la question, « Où pensez-vous acheter ces cadeaux ? » ( plusieurs réponses possibles), les français ont répondu (en %) :

Qu’achètent les Français à la fête des mères?

1) Le cadeau préféré par les Français 

A la question « Quels types de cadeaux prévoyez-vous d’offrir à votre mère ? » ( plusieurs réponses possibles ), les français ont répondu (en %) :

2)      Le cadeau préféré par les mères

A la question « Dans cette liste, quels cadeaux aimeriez-vous recevoir à la fête des mères ? »(plusieurs réponses possibles), les mères ont répondu (en %):

Les promotions plébiscitées par les Français

Parallèlement à LSA, Bpeek a également mené un sondage auprès des Français et des mères françaises. Les résultats du sondage viennent confirmer certaines tendances (achats peu anticipés de la part des français avec un budget moyen avoisinant les 55 €) et mettent en évidence la valeur qu’accordent les Français aux réductions saisonnières. Vous trouverez ci-dessous l’infographie présentant les résultats de l’enquête :

Que faut-il retenir?

Même si la fête des mères n’est pas à l’origine une fête commerciale, les fils, les époux et les amis des mères françaises expriment le plus souvent leur gratitude en leur offrant un cadeau. 

Ces sondages sont révélateurs des comportements d’achat des Français lors des évènements et permettent aux entreprises d’adapter leur communication et leurs offres au budget et aux exigences des consommateurs. 

Si vous voulez approfondir le sujet, nous vous invitons à lire l’article «Les achats en ligne boostés par la Fête des mères», publié par LSA en 2015.

Nous espérons que notre article vous aidera à vous rapprocher de vos clients durant cette période heureuse.

Bonne fête par avance à toutes les mères !

Retrouvez prochainement notre sélection de « Meilleurs Publicités pour la fête des mères » sur notre blog !

L’équipe Adintime

Sources :

www.lsa-conso.fr, Etude 2015, Fête des mères : les tendances cadeaux

www.lsa-conso.fr, Etude 2015, 43% des français ont deux jours pour trouver un cadeau

www.blog.bpeek.com, Infographie : Tout savoir sur les cadeaux pour la fête des mères

www.challenges.fr, Etude mai 2015, Le business florissant de la fête des mères