Les publicités in stream : qu’est ce que c’est ?

Avec la popularité croissante du streaming en direct, les publicités in stream sont devenues un outil puissant pour les annonceurs. Que ce soit sur Facebook, Twitch ou d'autres plateformes, ces publicités offrent une opportunité unique d'atteindre un grand public de manière interactive et immersive. Dans cet article, nous allons décrypter ce qu'est la publicité in stream, comment elle fonctionne et quels sont les différents formats disponibles.

Sommaire de l'article : les publicités in stream : qu’est-ce que c’est ?

1. Qu’est-ce que le live stream ?
2. Comment faire de la publicité in-stream ?
3. Les formats publicitaires in-stream

Le live stream, ou diffusion en direct, est une technologie qui permet de diffuser des vidéos en temps réel sur internet. Les utilisateurs peuvent regarder et interagir avec le contenu au fur et à mesure qu'il est diffusé. Cette forme de communication est populaire sur des plateformes comme Twitch, Facebook Live, YouTube Live et d'autres, où les créateurs de contenu diffusent des jeux vidéo, des événements en direct, des tutoriels, et bien plus encore.

Le streaming en direct a transformé la façon dont les gens consomment du contenu, offrant une expérience plus personnelle et engageante par rapport aux médias traditionnels.

La publicité in stream se réfère à des annonces vidéo insérées dans des vidéos en direct ou enregistrées. Voici quelques étapes pour commencer votre campagne publicitaire in-stream :

1. Choisir la plateforme appropriée 

Différentes plateformes de streaming offrent des options de publicité in stream. Par exemple, Facebook permet des publicités in-stream sur des vidéos d'éditeurs connus et de créateurs numériques, tandis que Twitch propose des publicités pendant les streams en direct.

2. Créer une publicité accrocheuse

Les publicités in stream sont généralement courtes, de 5 à 15 secondes sur Facebook, et jusqu'à 30 secondes sur d'autres plateformes comme Twitch. Il est très important de capter l'attention de votre audience dès les première seconde avec un message clair et un appel à l'action fort.

3. Configurer la campagne publicitaire 

Utilisez les outils de gestion de publicités des plateformes pour définir votre audience cible, le budget, et les paramètres de diffusion. Par exemple, le gestionnaire de publicités Meta pour Facebook permet de paramétrer la diffusion avant, pendant ou après la vidéo principale.

Néanmoins, pour obtenir des résultats optimaux et tirer pleinement parti des fonctionnalités avancées de ces outils, ou ne serait-ce que pour faire une campagne sur une application mobile, il peut être bénéfique de déléguer cette tâche à une agence média spécialisée.

Avec sa plateforme, Adintime vous permet de sélectionner les médias qui correspondent le mieux à vos besoins et de simuler vos tarifs.

En tant qu'agence média, nous possédons l'expertise pour gérer efficacement vos campagnes publicitaires, optimiser votre budget et assurer une diffusion ciblée qui maximise votre ROI. Laissez-nous gérer la complexité technique et stratégique, afin que vous puissiez vous concentrer sur l'essentiel : votre contenu et votre audience.

4. Analyser les performances :

Qu'il s'agisse d'une campagne que vous réalisez vous-même ou que vous déléguez à une agence média, il faut toujours suivre les performances de vos publicités pour optimiser votre stratégie, et garder un comportement agile. 

La publicité in-stream, intégrée au flux de contenu, offre une multitude de formats adaptés à chaque plateforme et au type de contenu diffusé. Parmi les formats les plus courants, on retrouve les pré-rolls, qui sont diffusés avant le contenu principal, les mid-rolls, insérés au milieu du contenu, et les post-rolls, affichés à la fin de celui-ci.

Ces formats s'adaptent aux plateforme de diffusion, qu'il s'agisse de vidéos en ligne, de streaming en direct ou de services de vidéo à la demande, offrant ainsi aux annonceurs une flexibilité pour toucher leur audience de manière pertinente et efficace. Voici quelques formats courants :

La publicité in stream Facebook

La publicité in stream Facebook format vidéo : diffusée avant, pendant ou après les vidéos, une publicité in stream Facebook dure généralement entre 5 et 15 secondes.

Elles apparaissent dans les vidéos publiées par des éditeurs et créateurs approuvés. Ce format est conçu pour optimiser la valeur pour les éditeurs et les annonceurs tout en proposant une bonne expérience utilisateur.

La publicité in stream Twitch

Les publicités de stream en tiers inférieur offrent une expérience publicitaire discrète en étant affichées sous le lecteur vidéo. Cette disposition stratégique permet aux spectateurs de continuer à voir et entendre le stream sans pour autant être perturbés par la publicité. Ce format permet d'offrir aux annonceurs une visibilité constante auprès de leur audience.

Les publicités gratte-ciel, elles, bénéficient d'un placement entre le stream et le chat faisant d'elles une solution astucieuse. Elles restent ainsi visibles sans interrompre l'expérience de visionnage, offrant ainsi une opportunité de diffusion efficace tout en préservant l'immersion des spectateurs dans le contenu diffusé.

Les publicités en C inversé représentent une intégration subtile entre le flux vidéo et le chat. Leur disposition entre ces deux éléments essentiels de l'interface garantit une présence non intrusive, permettant aux spectateurs de rester concentrés sur le contenu mais aussi de donner aux annonceurs une visibilité efficace et respectueuse de l'expérience utilisateur.

Sur une application mobile

Les publicités in-stream sur application mobile offrent plusieurs avantages pour les annonceurs, notamment une portée étendue grâce à la popularité des smartphones et un engagement particulièrement haut des utilisateurs.

Ces publicités, intégrées de manière non intrusive, peuvent inclure des éléments interactifs et bénéficier d'un ciblage très précis grâce aux données de localisation et aux habitudes de consommation des utilisateurs. Les plateformes mobiles permettent également la mesure et l'optimisation en temps réel des campagnes publicitaire in-stream.

La régie Champ’s propose des solutions publicitaires adaptées aux applications mobiles, maximisant ainsi l'impact et l'engagement des annonces pendant les retransmissions sportives en direct.