Comment faire de la publicité sur Amazon Prime Video ?

Publié le : 28/05/2025 16:11:40 Mis à jour le : 13/11/2025 02:31:46 Optimiser ses budgets médias

Marketing Team

Pôle Marketing

Résumé de l'article : Comment faire de la publicité sur Amazon Prime Video ?

🚀 L'arrivée de la publicité sur Prime Video

Amazon a introduit la publicité sur Prime Video début 2024, sauf pour les abonnés payant un supplément "sans pub".
Cette évolution permet à Amazon d'enrichir son offre publicitaire face à la baisse d'audience de la télévision linéaire.
L'objectif est de proposer une offre abordable pour les utilisateurs tout en ouvrant un nouveau terrain pour les marques.

🎯 Un format publicitaire stratégique

Le format est pensé pour être court et bien intégré (avant ou pendant les programmes), évitant les coupures TV classiques.
Amazon mise sur une diffusion mesurée pour maintenir une bonne expérience utilisateur.
Les entreprises s'adressent à une audience concentrée (souvent en soirée/week-end), propice à l'attention.

🔗 Connecté à l’écosystème Amazon Ads

C'est un puissant outil de branding directement lié à l'univers d'achat d'Amazon.
La campagne vidéo peut être synchronisée avec les fiches produits sur Amazon.
Possibilité de prolonger la campagne par du retargeting via la DSP (Demand Side Platform), créant un parcours d'achat fluide.

🔑 Accessibilité et audience

La plateforme est accessible aux PME (contrairement aux idées reçues) avec un bon accompagnement.
Une majorité d'abonnés sont exposés, représentant une audience large et captive.
C'est un levier innovant à explorer pour élargir sa présence digitale au-delà du search et des réseaux sociaux.

Sommaire de l'article :

Pourquoi il y a de la publicité sur Prime Video ?
Un format publicitaire pensé pour les marques
Un outil connecté à tout l’écosystème Amazon
Qui verra (ou ne verra pas) vos publicités ?
La publicité Amazon Prime Video, un levier à explorer dès maintenant

La publicité Amazon Prime Video est en train de s’imposer comme un nouvel espace de communication.

Depuis début 2024, les utilisateurs de la plateforme voient s'afficher des publicités, sauf s’ils paient un supplément pour les retirer. Une évolution marquante, surtout pour les PME qui cherchent à diversifier leurs canaux marketing sans exploser leur budget.

Pourquoi il y a de la publicité sur Prime Video ?

Avec la baisse de l’audience de la télévision linéaire, les grandes plateformes adaptent leur modèle économique. Amazon ne fait pas exception. Dans une interview au Financial Times, Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International, explique que l’objectif est de proposer une offre abordable tout en ouvrant un nouveau terrain pour les marques.

C’est aussi une manière pour Amazon d’enrichir son offre publicitaire. En ajoutant davantage de publicités sur ses contenus, le géant du e-commerce transforme Prime Video en un outil de branding puissant, directement connecté à son univers d’achat.

Un format publicitaire pensé pour les marques

La publicité sur Prime Video n’est pas un simple copier-coller des coupures télé classiques. Elle propose des formats publicitaires courts, bien intégrés, diffusés avant ou pendant les programmes. Et contrairement à d’autres plateformes de streaming, Amazon mise sur une diffusion mesurée pour ne pas perturber l’expérience utilisateur.

Cela permet aux entreprises de s’adresser à une audience concentrée, souvent en soirée ou en week-end, dans un moment de détente propice à l’attention. L’exemple est parlant : une publicité bien placée avant un épisode de The Boys peut toucher une cible très précise.

Un outil connecté à tout l’écosystème Amazon

Ce qui rend la publicité Amazon Prime Video réellement intéressante pour les PME, c’est son lien direct avec les autres leviers d’Amazon Ads. Une campagne vidéo peut être synchronisée avec vos fiches produits sur Amazon, ou prolongée par du retargeting via la DSP (Demand Side Platform).

C’est un fonctionnement très différent des autres plateformes de streaming, où la publicité reste souvent isolée. Ici, tout est pensé pour créer un parcours d’achat fluide : exposition à la vidéo, recherche du produit, puis conversion.

Un canal accessible, mais encore peu utilisé par les PME

Beaucoup de petites structures pensent que ce type de campagne est réservé aux grandes marques. Pourtant, avec un bon accompagnement, il est possible de créer des vidéos simples, efficaces et bien ciblées. Certaines agences proposent même des offres dédiées aux petites entreprises souhaitant tester ce levier sans gros investissement.

Qui verra (ou ne verra pas) vos publicités ?

Tous les abonnés ne verront pas de publicités. Ceux qui ont choisi l’option payante pour une expérience sans pub ne seront pas exposés. Mais cette audience reste minoritaire. Pour une PME, cela représente malgré tout une opportunité de visibilité auprès d’un public large, captif et peu sollicité par rapport à d'autres canaux.

La publicité Amazon Prime Video, un levier à explorer dès maintenant

La publicité sur Amazon Prime Video n’est pas un simple effet de mode. C’est un levier innovant, connecté et accessible. Si vous cherchez à élargir votre présence digitale au-delà du search ou des réseaux sociaux, c’est le bon moment pour tester un format pensé pour capter l’attention… au bon endroit et au bon moment.