La publicité dans les jeux vidéo

24/05/2022 Actualité

Depuis quelque temps, la rumeur court que les jeux vidéo sur PC et consoles devraient bientôt être investis par le domaine publicitaire et que les annonceurs pourront facilement intégrer leurs campagnes. Mais quand est-il vraiment ?

Sommaire de l'article : La publicité dans les jeux vidéo

La publicité dans les jeux vidéo existe-t-elle déjà ?
À quand la publicité dans les jeux vidéo ?
La publicité dans les jeux pour mobile
À quoi ressemblera la publicité dans les jeux pour PC et consoles ?
Exemples de coup de pub dans les jeux vidéo : Validé - GTA & Canal+

La publicité dans les jeux vidéo existe-t-elle déjà ?

Les jeux vidéo disponibles sur consoles et PC ont longtemps été épargnés par la publicité au sein même du jeu (in-game), au contraire de leurs petits frères, les jeux sur mobile.

Néanmoins, ça ne veut pas dire que les compagnies n’ont pas essayé de conquérir ce terrain, à coup de placement de produit ou de marque dans les jeux de sport ou d'opérations spéciales (OPS). D’après Guillaume Monteux, CEO et co-fondateur de Gadsme (plateforme qui permet d’afficher des publicités ciblées dans les jeux vidéo), “Ces opérations-là, du fait de leur caractère événementiel, nécessitent de la préparation et sont longues à mettre en œuvre*.”

Mais la donne devrait bientôt changer. En effet, les grands noms des jeux PC et consoles, Sony et Microsoft, ont bien l’intention d’agrandir le domaine publicitaire.

*Source : La Réclame

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À quand la publicité dans les jeux vidéo ?

Les publicités in-game (au sein du jeu) existent déjà dans les jeux de sport comme Fifa. Mais ce sont toutes des publicités fixes dans le temps et non ciblées. Et c’est ce que les acteurs du milieu tentent de changer.

Les publicités dynamiques ne devraient pas tarder à faire leur apparition dans les jeux vidéo, notamment grâce à la start-up française Gadsme, qui s’associe à Ubisoft, pour proposer aux annonceurs des supports de publicités dynamiques et interactifs, avec un ciblage précis.

Et les grands noms du secteur ne compte pas se laisser distancer. Sony et Microsoft sont en phase de développement, chacun préparant sa propre plateforme de création de pubs numériques. Leur objectif étant de pouvoir tester leur concept d’ici la fin de l’année 2022.

La publicité dans les jeux pour mobile

Vous le savez certainement, mais l’univers du jeu mobile est saturé de publicités. Ces derniers permettent aux développeurs de monétiser leurs jeux dans le but de les proposer gratuitement au public. Si les utilisateurs souhaitent échapper à cette avalanche de pub, ils doivent bien évidemment en payer le prix.

Ces publicités peuvent prendre la forme de bannières ou bien d’annonces interstitielles (annonce qui vient se superposer au jeu en plein écran) qui viennent bien souvent perturber les joueurs dans leur expérience. Et c’est cet écueil que les développeurs de jeux AAA** tentent d’éviter.

**Les jeux AAA (Triple-A) sont les jeux vidéo qui disposent des budgets de développement et de promotion les plus élevés.

À quoi ressemblera la publicité dans les jeux pour PC et console ?

Il est important de noter une chose, ces publicités seront probablement cantonnées aux jeux dits free-to-play, c’est-à-dire disponible gratuitement. Ce qui signifie que vous ne pourrez pas faire de campagnes de pub dans les jeux vidéo comme dans Watchdogs, GTA ou encore Resident Evil… Ou peut-être que si : cette nouvelle source de revenus pour les créateurs de jeux vidéo pourrait les encourager à développer plus de jeux vidéo free-to-play. Mais il est encore un peu trop tôt pour s’avancer.

Ce qui est certain, c’est que la publicité dans les jeux vidéo ne devra pas venir polluer ou interrompre l’expérience des joueurs qui n’ont pas envie d’entendre de messages publicitaires traditionnels.

Ainsi, le jeu vidéo devrait rebattre les cartes de publicité et redéfinir ses codes pour mieux répondre aux attentes des gamers.

Exemple de coup de pub dans les jeux vidéo : Validé - GTA & Canal+

Série phénomène lors du premier confinement, Validé de Canal+ a de nouveau envoûté les fans de rap avec sa deuxième saison. Pour faire la promotion de cette nouvelle saison, Canal+ a opté pour une impressionnante campagne d’affichage extérieure à Paris, Marseille et à Los Santos… dans le jeu vidéo GTA V.

En octobre 2021, lors d’un live inédit sur Twitch, le streamer et joueur invétéré de GTA V, @DZPRINCE10, a dévoilé cette affiche. Une publicité originale certes, mais un choix judicieux avant tout. En effet, l’ambiance du jeu correspond parfaitement à celle de la série.

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