Qu'est-ce qu'un média tactique ?

Support de pub alternatif à la communication classique, le média tactique est la solution la plus efficace pour une action locale et très ciblée. Un média auquel vous ne pensez pas, mais qui est niche et qui pourrait bien fonctionner pour vous. Le comprendre, c’est peut-être l’adopter. Cet article vous propose donc de vous intéresser à ce média publicitaire auquel on ne pense (presque) jamais. 

Sommaire de l’article : Qu'est-ce qu'un média tactique ? 

  1. Média tactique : définition
  2. Les principaux supports médias tactiques
  3. Les prix pour des campagnes média tactique

Média tactique : définition

La définition d’un média tactique est aussi simple que large : il s’agit d’une catégorie de média publicitaire regroupant tous les supports de communication alternatifs aux médias traditionnels. Car oui, on ne parle pas d’un seul média, mais d’une dizaine de supports, tous différents, mais qui permettent d’atteindre un même objectif.

Les cibles des médias tactiques

Également appelés médias de proximité, ils répondent à une problématique de communication très locale et permettent d’atteindre une cible très spécifique. Une cible niche qu’une campagne publicitaire plus classique ne permettra pas d’atteindre ou très peu. Ces médias vont pouvoir atteindre une cible au profil varié, dans tous types de lieu, mais principalement dans les zones marchandes ainsi que les lieux de consommation et de vie.

En général, ce sont des canaux auxquels les annonceurs ne vont pas immédiatement penser pour élaborer leur plan média ou stratégie de communication. Les médias tactiques sont donc perçus comme étant une solution de repli lorsque la cible visée est très spécifique et géographiquement déterminée. Ils sont aussi mis en place en complémentarité d’un plan média plus classique.

Les avantages de la pub médias tactiques

En plus de son ciblage spécifique et géographique, la publicité avec des médias tactiques permet de toucher les individus lors de leurs moments de détente, alors qu’ils sont très réceptifs.

De plus, les médias de proximité offrent un contact publicitaire d’une durée et qualité quasi inégalées, favorisant la mémorisation par les cibles.

Et ils n’ont de limite que la créativité de l’annonceur.

Les principaux supports médias tactiques

Parmi les supports de communication dits tactiques, on peut citer :

  • l’affichage extérieur en camping
  • l'affichage en salle d'attente des cabinets médicaux
  • l’affichage en pharmacie
  • l’affichage indoor dans les bars et cafés
  • l’affichage indoor dans les lounges ou les golfs (pour toucher une cible CSP+++)
  • l’affichage indoor dans les salles de gym
  • l'affichage sur les tables de café, sur les parasols, etc.
  • l’affichage sur les taxis et les vélos
  • les boîtes de pizza publicitaire
  • les gobelets publicitaires dans les distributeurs automatiques 
  • les sacs à pain publicitaires en boulangerie
  • les sacs en pharmacie
  • les sets de table publicitaires
  • les serviettes publicitaires
  • les tickets de parking
  • les tote bags

                                         N.B. on peut également parler de stratégie tactique, lorsque le plan média classique a été défini tactiquement (exemple : diffuser une publicité ciblant les parents sur une chaîne télévisée à destination des enfants).

Les prix pour des campagnes média tactique

Vous l’aurez sûrement déjà compris, la variété des médias tactiques existants, signifie que le prix des campagnes publicitaires les mobilisant est tout aussi varié. Pour vous aider, à y voir un peu plus clair, voici quelques exemples qui vous permettront de mieux cerner les tarifs appliqués pour les médias de proximité :

  • la distribution de flyer peut coûter jusqu’à 5 000 € HT (inclus la diffusion d’un spot radio) ;
  • les sacs à pain ont un prix qui tourne autour des 10 000 € HT ;
  • l’affichage DOOH en salle de sport est compris entre 15 000 et 25 000 € HT pour une campagne nationale de 7 jours ;
  • l’affichage dans des bars-restaurants à l’échelle nationale s’élève à 43 000 € HT pour une campagne de 14 jours.

Partager ce contenu

Articles en relation