L’efficacité de la TV en complément des autres médias

On vous dit tout sur l'efficacité de la TV en complément des autres médias (les panneaux d’affichage, la presse, la radio …). Le SNPTV, avec Ekimetrics, a sorti une nouvelle étude sur les résultats de la TV en apport des autres médias. Alors, la télévision est-elle un média complémentaire efficace ?

On rappelle que Ekimetrics est le leader européen en data science avec +240 data scientists et +1 000 projets depuis 2006.

Créé en 1989, le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) regroupe les régies audiovisuelles et coordonne les travaux visant à développer et promouvoir les supports publicitaires audiovisuels. Le Syndicat National compte 8 membres : TF1 Pub, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Canal+ Brand Solutions, Next Media Solutions, Amaury Media, beIN Régie et Viacom International Media Networks.

Ces derniers mois de crise sanitaire ont démontré la place essentielle qu’a joué et continue de jouer la télévision dans le quotidien des Français. On vous montre que la TV reste LE média de référence pour les Français.

On passe maintenant à l’analyse des résultats de cette étude en se concentrant sur plus de 10 secteurs avec un focus sur 5 secteurs spécifiques : Automobile, PGC (Produit de Grande Consommation), Cosmétiques Premium, Opérateurs Télécoms et Distribution.

Le ROI de la TV est en augmentation

Avant toute chose, qu’est-ce que le ROI ? C'est une comparaison entre profits et capital investi. Plus le ratio est élevé, plus l'investissement est profitable. Le calcul du ROI est utilisé par les investisseurs pour décider des projets les plus attractifs et sert également d'outil marketing.

Et les contributions, qu’est-ce que c’est ? Elles représentent le pourcentage de ventes incrémentales générées par les leviers marketing médias.

La TV toujours en tête de la contribution :

En 2020, malgré une année un peu complexe, la TV est toujours aussi dominante sur l’ensemble des critères d’efficacité ROI/Contributions aux ventes/Part d’Investissements avec :

  • un R.O.I. total en augmentation : à 5,6 vs 5,2 (étude #ROITV2)
  • des contributions toujours loin devant les autres médias : à 40% (vs 44%, étude #ROITV2)

Quels sont les pourcentages des médias à retenir ?

La TV offre jusqu’à +23% d’efficacité sur les ventes des autres médias.

On se penche plus précisément sur les gains d’efficacité sur les autres médias lorsque la TV entre en jeu :

  • Le search atteint +23%
  • La radio (+20%) et le display (+17%) sont les leviers qui bénéficient le plus de la TV
  • Cependant, le VOL est dans la moyenne avec +15% rejoint par l’OOH 

Le ROI en France est le plus élevé au niveau européen

Le ROI Français plus élevé que celui du Royaume-Uni et de l’Espagne.

Pour conclure : les chiffres à retenir

Globalement, les données à retenir sont :

  • 40% des ventes par la TV parmi tous les médias
  • Un ROI de 5,6 pour 1€ investi
  • +15% d'efficacité moyenne sur les ventes des autres médias
  • Un seuil de saturation + élevé
  • Le ROI  en France a augmenté de +20% vs le Royaume-Uni, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne

Cette nouvelle étude #ROITV3 prouve encore une fois que la télévision demeure le média le plus contributeur aux ventes parmi tous les autres médias, ce qui en fait le média socle de l’efficacité.

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