Pourquoi communiquer en télé à l'échelle locale/régionale ? (chaîne locale)

Ensemble de programmes émis sur une partie restreinte du territoire, la TV locale reste à ce jour un média de proximité plébiscité par les Français. Les chaînes de télé locales, qui restent au plus proche des habitants du territoire couvert, diffusent nombre de reportages, documentaires et informations régionales. Il n’est donc pas insensé d’envisager de communiquer sur ce canal que l’on peut parfois oublier, voire négliger. Nous vous expliquons pourquoi il est judicieux de communiquer en télévision à l’échelle locale et régionale.

Sommaire de l’article : Pourquoi communiquer en télé à l'échelle locale/régionale ?

1. Comment communiquer sur les chaînes de télé locales et régionales ?
2. Quels sont les avantages d’une campagne de communication en TV locale ?
3. Qui peut communiquer grâce à la TV locale ?
4. Quelles sont les cibles de la publicité TV locale ?
5. Combien coûte une publicité sur une chaîne de télé régionale ?
6. Liste des différentes chaînes TV locale par région

Avant de commencer la sélection des chaînes locales sur lesquelles diffuser votre message publicitaire, vous devez déterminer les objectifs de votre démarche ainsi que la cible de cette dernière. C’est seulement grâce à cela que vous pourrez procéder au choix des médias TV locaux qui conviennent le mieux à l’annonce que vous avez l’intention de diffuser. Toutes ces étapes entrent en ligne de compte lors de l’élaboration d’un plan média, sorte de calendrier publicitaire que nous vous conseillons fortement de commencer à penser en amont.

La communication publicitaire sur les chaînes de télé locales ne varie pas vraiment de la diffusion de spot télé à l’échelle nationale : l’achat d’espaces publicitaires se fait auprès des régies publicitaires des TV locales ou bien en passant par une agence média. Comme Adintime ;).

>>> Quelles sont les différences entre TV locale et TV segmentée ?

Réaliser une campagne de publicité sur la TV locale fournit un avantage très concret : vous communiquer sur une cible déterminée géographiquement. Cette zone de couverture empêche toute déperdition. En ciblant la bonne zone géographique, votre message n’en sera que plus précis.

>>> Comment communiquer localement ?

C’est simple, tout le monde peut communiquer en télé locale. N’importe quel annonceur peut lancer sa campagne publicitaire sur une chaîne régionale.

Il existe cependant une exception en ce qui concerne les chaînes télé du groupe France TV, pour lesquelles un annonceur lambda ne peut communiquer après 20 h puisque cette tranche horaire est réservée à la diffusion des messages institutionnels.

Il est difficile de déterminer le profil des cibles des chaînes TV locales étant donné que contrairement aux chaînes de télé nationales, elles ne sont pas analysées. De plus, en TV locale on ne raisonne pas en termes de GRP* mais simplement en déterminant le nombre d’audiences réalisées.

• *GRP est l’acronyme de gross rating point. Il s’agit d’un indicateur qui permet de déterminer la pression publicitaire, principalement en télévision, c’est-à-dire le nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible que l’on souhaite atteindre. Le GRP est calculé en multipliant le taux de couverture (en %) par le nombre de répétitions d’une campagne. Exemple : si un message obtient une couverture de 45 % sur la cible des plus de 35 ans, avec un nombre de répétitions de 10 le GRP sera de 450.

Néanmoins, les régies des chaînes TV locales fournissent le profil des auditeurs susceptibles de regarder leurs programmes.

Le prix de la diffusion d’une publicité varie bien évidemment en fonction de la chaîne TV locale prise en compte, de la région mais également en fonction du jour et de la tranche horaire de diffusion choisis.

France TV publicité propose une grille tarifaire unitaire pour un spot publicitaire de 30 secondes, avec des prix compris entre 50 et 1 500 € HT. Tandis que le prix d’une campagne pub (avec la diffusion d’un spot TV sur tout un mois) conduite sur une chaîne régionale BFMTV est compris entre 5 000 et 10 000 € HT.

La plupart de ces tarifs ne comprennent pas les abattements que les régies appliquent systématiquement, en accord avec la loi Sapin 2 sur la transparence des prix, ou des réductions dont bénéficient les agences publicitaires. Il est d’ailleurs conseillé de passer par une agence afin de bénéficier de tarifs avantageux pour la diffusion de ses campagnes de pub.

Pour vous aider à faire votre choix parmi les innombrables chaînes de TV locales, voici la liste des différents canaux ainsi que leurs principales zones de diffusion.

Source : CSA

Liste des chaînes régionales France TV

France 3 :

• Alsace
• Aquitaine 
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• Franche Comté 
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• Poitou-Charentes 
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