Combien coûte une publicité podcast ?

Publié le : 28/07/2022 15:01:41 Mis à jour le : 29/07/2022 11:21:47 Académie : L'essentiel à connaître sur l'achat d'espaces publicitaires

Équipe Adintime

Pôle Marketing

Envie de gagner du temps ?

Faites résumer cet article en quelques seconde avec l'IA

Le podcast a fait son arrivée sur le marché Français en automne 2002 avec Arte Radio qui avait créé le premier site de podcasts francophones. Et plusieurs années plus tard, en 2016, de nombreuses entreprises se sont lancées dans la création de podcasts. Depuis 2020, ce média a vu, en peu de temps, une augmentation de la demande de nouveaux podcasts arriver en France. C’est pourquoi, faire de la publicité sur ce média audio est LA stratégie à adopter pour votre marque. Cependant, quel est le prix d’une publicité sur un podcast ? On vous explique les tarifs de ce marché en plein essor !

>>> Consultez notre article pour mieux comprendre l’émergence de ce média !

Et si on vous donnait quelques chiffres* sur les podcasts ?

82% des Français écoutent un contenu audio tous les jours
200 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France
1 Français sur 2 affirme avoir déjà écouté un podcast
43% des Français écoutent des podcasts pour s’informer
Plus de 50% des auditeurs sont des femmes

L’évolution du podcast en France :

12,5 millions d’écoutes par mois en 2020
15 millions d’écoutes par mois en 2021
17,6 millions d’écoutes par mois en 2022

*Source : Médiamétrie

Petit récap sur les formats des annonces en podcasts

Le podcast est un média de proximité qui propose différents formats pour vos annonces publicitaires. La publicité audio est une bonne stratégie à adopter pour les entreprises qui lancent de nouveaux produits et qui souhaitent gagner en notoriété. Le consommateur peut écouter son podcast à n’importe quel moment de la journée, votre message publicitaire doit donc être adapté aux besoins des auditeurs. De plus, les utilisateurs déclarent à 78% ne rien avoir contre la publicité dans les podcasts. Un bel avantage pour les annonceurs !

Plusieurs formats existent pour les publicités podcasts : (pré-roll, mid-roll, post-roll et host-read). On vous apporte quelques précisions sur ces formats :

Le pré-roll : le spot publicitaire d’une durée de 15 à 30 secondes est diffusé en début de podcast (avant même que le jingle ne commence). De plus, 75% des Français déclarent qu’un message publicitaire en début de podcast les amènent à se renseigner sur le service proposé.
Le mid-roll : le spot audio, d’une durée d’une minute, est inséré en milieu de podcast. Ce format est possible seulement sur les épisodes de plus de 20 minutes.
Le post-roll : le message publicitaire de 15 à 30 secondes est diffusé en fin de podcast (après le générique de fin).
Le host-read : l’animateur du podcast énonce lui-même la marque partenaire pendant le podcast.

Découvrez les différents formats publicitaires sur la plateforme pub Spotify.

@adintime La pub dans les podcasts - partie 1 #Adintime #communication #media #marketing #tips #conseils #podcast #pourtoi #pourtapage #foryou #ForYourPage #fyp ♬ Epic Music(863502) - Draganov89

Quel est le coût d’une publicité podcast ?

L’audio ads (les publicités audios énoncées précédemment) est le format qui demande le moins de budget et se calcule à l’aide du CPM (Coût Pour Mille écoutes). À noter que le prix varie également d’une régie à une autre. En moyenne, les prix varient entre 12 et 15€ pour 1 000 écoutes.

Il existe des packs que des régies publicitaires proposent. Le principe ? Proposer une offre plus complète avec un pack de podcasts qui ont des thématiques similaires (lifestyle, gastronomie…) et des tarifs négociés. Par exemple, une campagne pub composée de 5 podcasts avec une portée de 2 000 000 impressions/mois coûte environ 30 000€ net/mois.

Pour des podcasts qui ont une portée moins importante, de 400 000 écoutes par exemple, le tarif s’élève à 6 000€ net/mois pour un pack de 4 podcasts.

Radio France ou encore Groupe Cerise qui détient les podcasts comme Mourir moins con, La question Q ou encore 5 fun facts sur, propose ce type d’offre publicitaire sur ses podcasts.

En résumé, le coût d’une publicité podcast varie essentiellement en fonction de son nombre d’impressions/écoutes.

>>>Chez Adintime, nous avons réalisé une étude approfondie du coût d'une campagne publicitaire.

Des podcasts à écouter sans modération

Voici notre sélection de 5 podcasts à écouter impérativement et sur lesquels vous pouvez diffuser votre annonce :

« On va déguster », un podcast animé par le journaliste culinaire François-Régis Gaudry, bien connu des téléspectateurs. Ce podcast est à écouter tous les dimanches de 11h à 12h sur France Inter.
Le podcast « Les shots de philo » et les "Shots de Français" qui démystifient les notions essentielles du programme de français et de philo du baccalauréat en une vingtaine d'épisodes de 5 minutes. Ce podcast cible un auditoire majoritairement jeune (85% de moins de 27 ans).
Un joli podcast ludique et éducatif destiné aux enfants : « Grandir moins con » audible tous les mercredis d’une durée de 2 à 4 minutes.
Le podcast « C DANS L’AIR » diffusé sur France 5 et animé par les journalistes Caroline Roux et Axel de Tarlé qui accueillent des experts pour discuter autour de l’actualité française et internationale sur des sujets politiques, économiques, psychologiques, sportifs, etc.
« Les informés ». Diffusé tous les soirs, ce podcast est animé par Jean-François Achilli accompagné de ses invités qui débattent sur des sujets politiques.