Quel slogan pour attirer les clients ?

Publié le : 03/04/2025 11:28:05 Mis à jour le : 29/05/2025 10:03:46 Actualité Chiffres, statistiques et classements

Marketing Team

Pôle Marketing

Sommaire de l'article :

Pourquoi un bon slogan est essentiel pour votre entreprise ?
Les éléments clés d’un slogan efficace
Méthodes et astuces pour créer un slogan percutant
Exemples et inspirations pour différents secteurs d’activité
Comment concevoir un slogan pour attirer les clients ?

Un bon slogan pour attirer les clients doit être court, percutant et mettre en avant un avantage clair. Par exemple, "Qualité et prix imbattables, c'est ici !" ou "Votre satisfaction, notre priorité !" Un message simple, mémorable et engageant incite à l'action.

Pourquoi un bon slogan est essentiel pour votre entreprise ?

Un slogan bien pensé est plus qu’une simple phrase. C’est un véritable outil marketing qui renforce votre visibilité et donne une identité forte à votre marque.

Il doit être facilement mémorisable et résonner avec votre cible.

Un levier puissant pour capter l’attention

Dans un marché saturé, capter l'attention des clients est un défi. Un slogan accrocheur sert de porte d'entrée vers votre univers, suscitant immédiatement l'intérêt. Comme Victor Hugo disait « La publicité est un art de distinguer les choses sans les différencier. »

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Un impact direct sur l’image de marque et la notoriété

Un slogan efficace agit comme une signature mémorable qui accompagne votre marque sur tous vos supports de communication : publicité TV, site web, réseaux sociaux, affichage publicitaire. Il permet aux consommateurs d'identifier instantanément votre entreprise et d’associer votre promesse de valeur à votre nom.

Une étude de Nielsen indique que 59 % des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques qu'ils reconnaissent facilement. D’où l’importance d’avoir une marque forte et reconnaissable.

Un atout marketing qui influence la décision d’achat

Un slogan bien pensé peut influencer directement la décision d'achat. Il crée une connexion émotionnelle avec le client, le rassure sur la qualité de votre offre et peut le convaincre de choisir votre produit ou service plutôt qu'un autre.

Les éléments clés d’un slogan efficace

Pour qu'un slogan soit efficace, il doit être simple, émotionnel et cohérent avec votre identité.

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Simplicité et mémorabilité : la clé du succès

Un slogan doit être court et facile à retenir. La simplicité facilite la mémorisation et l'identification. Par exemple, le fameux slogan de Nike qui a marqué les esprits, « Just Do It », est concis et puissant, reflétant l'esprit de la marque.

Émotion et connexion avec le public cible

Un slogan efficace capte l’air du temps et crée une connexion forte avec son audience. Certains slogans rassurent sur des enjeux contemporains, comme Salesforce et son "Pour une IA de confiance". D’autres, comme John&Co avec "Le futur, c’est la merde", osent la provocation pour marquer les esprits.

Ainsi, en créant un lien émotionnel fort, votre message devient plus percutant et favorise l’engagement des clients.

Cohérence avec l’identité et les valeurs de l’entreprise

Un slogan efficace ne doit pas seulement être accrocheur, il doit aussi être en phase avec votre marque. Il incarne votre identité, votre mission et ce qui vous rend unique. Sans cette cohérence, il risque de sembler artificiel et d’affaiblir votre crédibilité.

Prenons Intermarché avec "Bien manger ne devrait jamais être trop cher". Ce slogan illustre parfaitement l’ADN de l’enseigne : proposer des produits accessibles sans compromettre la qualité.

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Méthodes et astuces pour créer un slogan percutant

Trouver le slogan parfait demande du temps et une approche stratégique. Voici quelques étapes clés pour y parvenir.

Analyser votre marché et comprendre votre audience

Avant de rédiger un slogan, il est essentiel de bien connaître votre cible. Quels sont ses attentes, ses besoins spécifiques, ses émotions ? Un bon slogan doit résonner avec elle et parler son langage.

Buffalo Grill, avec "Ici commence l’Amérique", s’adresse à une clientèle en quête d’une expérience authentique et conviviale, tout en jouant sur l’imaginaire du Far West. À l’inverse, une marque engagée sur le digital comme Dailymotion rassure ses utilisateurs avec "L’app vidéo avec un algo qui vous veut du bien", un message qui répond aux préoccupations actuelles sur l’intelligence artificielle et la protection des données.

Utiliser des techniques de copywriting et de storytelling

Un bon slogan ne se contente pas d’informer, il doit raconter une histoire. C’est là qu’interviennent les techniques de copywriting et de storytelling.

Les jeux de mots et l’humour peuvent être des leviers puissants. EDF joue sur l’humour avec "Fournisseur officiel des pharaons depuis -2000 avant J.-C." en ironisant sur une fake news du rappeur Maitre Gims, tandis que Loué mise sur une touche ironique avec "Et ça, il sait le faire ChatGPT ?", un clin d’œil à l’essor de l’IA.

Tester et ajuster votre slogan avant de le valider

Un bon slogan doit être mis à l’épreuve avant d’être adopté définitivement. Testez-le auprès de votre équipe, de clients potentiels ou sur les réseaux sociaux pour recueillir des retours.

Posez-vous les bonnes questions :

Le slogan est-il compréhensible en quelques secondes ?
Résonne-t-il avec les valeurs de votre marque ?
Captera-t-il l’attention dans un univers concurrentiel saturé ?

Certaines marques n’hésitent pas à modifier leurs slogans en fonction des retours du marché. Prenons exemple sur Pepsi, qui a changé plusieurs fois de slogan pour s’adapter au marché. De "Come alive! You’re in the Pepsi Generation" (1960) à "Refresh Everything" (2010), puis "Thirsty for More" (2023), la marque a évolué pour rester en phase avec les attentes des consommateurs et l’air du temps.

Exemples et inspirations pour différents secteurs d’activité

Un bon slogan reflète l’identité d’une marque tout en s’adaptant aux attentes de son public. Certaines entreprises misent sur l’émotion et l’élégance, d’autres sur les nouvelles tendances de consommation, tandis que certaines préfèrent l’humour et l’audace pour marquer les esprits. Voici trois exemples emblématiques de stratégies réussies.

Air France et son slogan "Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre"

Air France mise sur un ton poétique et raffiné pour accentuer son positionnement premium dans le secteur des compagnies aériennes. Ce slogan ne parle pas simplement de vols, il évoque une expérience unique, un voyage exceptionnel.

Ce type de formulation est particulièrement adapté aux secteurs du luxe, du voyage ou de la gastronomie, où l’émotion et l’évasion sont des leviers forts pour séduire une clientèle exigeante.

Aldi et "Place au nouveau consommateur"

Aldi a parfaitement su s’adapter aux évolutions du marché avec un slogan qui reflète les nouvelles habitudes de consommation. En mettant en avant le consommateur moderne, soucieux du prix, mais aussi de la qualité et de la simplicité, la marque touche directement sa cible.

Ce type d’approche est particulièrement pertinent pour les enseignes de grande distribution, les entreprises engagées dans la transition écologique ou encore les marques cherchant à séduire une nouvelle génération de consommateurs.

Burger King et ses slogans percutants comme "Have it your way"

Burger King est un excellent exemple de marque qui sait utiliser l’audace et l’humour pour capter son public. Avec des slogans percutants comme "Chez nous, devenez un client chiant", "Bienvenue dans la cour des grands", ou encore "It just tastes better", l’enseigne joue constamment sur un ton provocateur pour se démarquer de ses concurrents.

Son slogan "Hate it your way" est une attaque subtile contre McDonald’s, pour proposer une alternative au leader du marché du fast-food. Ce positionnement audacieux, associé à certaines des meilleures pubs Burger King, renforce son image de challenger irrévérencieux et complice avec son public.

Comment concevoir un slogan pour attirer les clients ?

Créer un slogan percutant n’est pas un exercice facile, mais en suivant ces étapes, vous pourrez élaborer une phrase d’accroche percutante qui captera l’attention de vos clients et renforcera votre image de marque.

L’émotion, la cohérence et l’originalité sont les maîtres-mots pour marquer les esprits et résonner durablement avec votre audience. En espérant avoir pu vous inspirer avec tous ces slogans !