6 erreurs à éviter dans vos campagnes presse (et sur les autres médias aussi)

I- Communiquer en même temps que tout le monde

Les investissements médias connaissent une saisonnalité très marquée et très respectée par de nombreux annonceurs qui ont tendance à communiquer uniquement pendant ces périodes dites « fortes ».Or ces périodes sont de fait très encombrées ce qui rend l'émergence de votre marque plus difficile. Une communication mieux répartie sur l'année vous permettra d'émerger plus facilement.Ces périodes fortes sont aussi les plus chères.Certains annonceurs et agences se sont fait des spécialistes de l'utilisation des périodes creuses pour gagner en notoriété à moindre coût.

II- Répartir son budget sur trop de titres

Que votre budget soit serré ou conséquent, il est important de favoriser concentration et répétition pour une stratégie efficace de mémorisation de votre offre. Par ailleurs, cela vous permet de concentrer vos budgets sur quelques titres et vous permet de négocier de meilleures campagnes grâce à quelques partenariats clés.

III- Mener une campagne mono-média

L'efficacité du bi-média est prouvée. Chaque média participe à la conversion vers l'acte d'achat final.
Par exemple, le couplage Print+Web permet de multiplier par 3,8 l'intention d'achat vs une campagne Web seule.

IV- Se tromper d’objectif de communication

Un plan presse doit répondre le mieux possible à vos objectifs de communication, auprès de la plus grande part de la cible dans le cadre du budget disponible, tout en tenant compte du contexte et des opportunités. Ainsi, voici 4 points clés à déterminer dans la construction de votre plan :

-Déterminer votre objectif de communication : Notoriété, Attitude, Trafic, Tester un produit, Native advertising…

-Déterminer votre cible : consommation, marketing, communication, média ?

-Déterminer votre budget : Il dépend du format, de la couleur, des emplacements et des supports choisis

-Agir dans le bon contexte : Axez votre communication en fonction de la saisonnalité et des délais liés à votre activité.

V- Oublier un élément clé dans son visuel

Surprenant certes mais malheureusement trop fréquent, il arrive malgré la vigilance des annonceurs et des régies que certains oublis ne se remarquent pas jusqu’au jour J de la publication du titre.

- La présence de votre logo et du nom de votre marque

- L’adresse de votre site web et d’une landing page associée si vous souhaitez amener vos lecteurs sur une page en particulier et accessoirement mesurer l’efficacité de votre campagne.

- L’adresse des points de vente/distributeurs de votre marque

- Votre message si vous souhaitez en mettre un : est-il bien présent et dans la bonne langue si vous communiquez à l’étranger ?

- L’adéquation de votre visuel et la cible du support. Votre visuel est t’il destiné au bon public ?Certains annonceurs diffusent un visuel à destination d’un public féminin sur des supports masculins ou des campagnes hivernales avec des décors enneigés en plein été.

- Respecter les codes : En fonction du pays dans lequel vous communiquez, un visuel qui marche en Europe ne marchera pas forcément en Asie. Il est très important de bien cerner les attentes et les valeurs du public que vous ciblez afin de délivrer un message pertinent.

VI - Ne pas négocier les tarifs

L’achat média répond à certaines règles, que l’on peut retrouver ailleurs que dans la presse.Ainsi, les tarifs de vos espaces peuvent faire l’objet de plusieurs abattements successifs :

- En fonction du volume acheté, le PMP (prix moyen par page) n’est pas le même

- Mutualiser l’achat de titres au sein d’une même régie

- Votre historique d’achat (fidélité)

- Des offres promotionnelles, des offres réservées à un secteur, des offres saisonnières (voir article précédent à ce sujet : les offres d’été)

- La remise professionnelle dont bénéficie votre agence si vous utilisez une agence

>>> Demander un devis pour connaître les tarifs précis et détaillés de la publicité presse.

VII- (En bonus) Ne pas se simplifier l’achat d’espace

Alors qu’il existe ADINTIME :)

Nous mettons en relation annonceurs et agence afin de digitaliser et faciliter l’achat d’espace pour les uns comme pour les autres, 100% en ligne.

Créez votre compte annonceur pour accéder à une variétés de titres, en France au UK ou aux USA (et plus bientôt) ou sur simple demande via « dépôt de brief » et l'offre demandée apparaîtra dans les prochaines heures.

Tout se fait en ligne, mais nous sommes toujours là, derrière le site pour vous assurer que tout se passe bien.

Au plaisir de vous retrouver prochainement sur notre site, nous espérons que cet article vous a plus, n’hésitez pas à le partager si vous le souhaitez.

L’équipe Adintime