8 faits sur la publicité en presse

Publié le : 23/02/2021 15:59:19 Mis à jour le : 02/10/2023 13:05:19 Optimiser ses budgets médias

Équipe Adintime

Pôle Marketing

La Presse est un média qui permet de toucher son audience de façon puissante et très qualitative pour faire de la publicité. Passage en revue des chiffres & informations clés sur ce media stratégique.

I- La Presse est profondément ancrée dans notre quotidien

La France devant l’Allemagne et les Etats-Unis est le pays au monde où on lit le plus de magazines.

96% des français lisent tous les mois la presse magazine.
Ils sont 51% à la lire quotidiennement, soit près de 26 millions de lecteurs.
Part de la population consultant au moins un magazine une fois par mois par pays.

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II- Confiance

Le contrat de lecture, qui lie un magazine à son lecteur, est gage de de confiance. En effet, la presse est le média de prédilection pour tout annonceur souhaitant gagner en crédibilité auprès de sa cible.

III- Une publicité plébiscitée sur le papier

La publicité est très bien acceptée en presse, car intégrée à ce contrat de lecture, faisant partie du plaisir de lecture.

Les publicités presse sont souvent insérées dans un contexte approprié par rapport au sujet du média. Par exemple, une publicité pour des produits de beauté peut être placée dans une revue de mode ou de beauté, créant ainsi une continuité logique pour les lecteurs et renforçant aussi la pertinence de la publicité.

Attitude des Français face à la publicité par type de média.

IV- Image et préférence de marque

Le Print est le media qui contribue le plus fortement à l’image et à la préférence de marque.

La publicité presse permet une présentation soignée et détaillée de la marque. Ces annonces peuvent permettre à la marque de décrire ses valeurs, son histoire, etc. Cette particularité à pouvoir fournir des informations détaillées permet au consommateur de mieux comprendre la marque et ainsi de développer son image.

V- La Presse augmente la couverture de vos plans media

Sur l’ensemble des lecteurs d’une marque de Presse, 59% d’entre eux sont exclusifs Print, 20% exclusifs Internet Fixe et 4% Internet Mobile.

Les dupliquants, qui lisent le titre sur plusieurs supports représentent 17% du total des lecteurs.

Au premier semestre 2023, la presse est le deuxième média en nombre d'annonceurs, dont plus de 8 000 en digital (source BUMP 2023, KANTAR Média).

la presse augmente la couverture de vos plans media

VI- A l’heure du multitasking, la Presse est le media qui captive le plus l’attention

Le flux incessant d’informations et la multiplication des canaux utilisés généralisent le multi-tasking, qui engendre lui-même une baisse globale de l’attention des français et une dilution des medias d’information :

La presse, média avec le taux le plus faible de multitasking.

VII- Les principaux critères à prendre en compte dans le choix de votre support:

La périodicité et le mode de diffusion
La famille de presse
La nature du titre : son contrat de lecture, sa personnalité
La qualité de son contenu
Le papier et l’impression
Une stratégie bi-media
Une stratégié événementielle (promotions, street marketing, lancement produit)

Lisez aussi notre article sur les conseils pour choisir le magazine le plus adapté à son annonce

VIII- Mesurer son ROI en Presse

Contrairement au digital, il n’est techniquement pas possible de « tracker » le nombre de fois ou une publicité print est vue.

En revanche, il existe plusieurs moyens, simples et efficaces de mesurer l’efficacité de sa campagne de publicité Presse :

Indiquer sur votre visuel l’adresse de votre site internet, suivie d’un marqueur :

Vous pouvez ainsi suivre le Traffic généré par votre campagne, et si vous vendez des produits/services en ligne, mesurer le taux de passage à l’acte d’achat (taux de transformation) par vos clients.Si vous souhaitez comparer et suivre la performance de chaque support publicitaire, vous pouvez indiquer une landing page différente pour chaque visuel par magazine.

Indiquer sur votre visuel un numéro de téléphone dédié

Les appels entrants permettent de comptabiliser directement les retombées de votre message.

Indiquer un code promotionnel sur le visuel de votre publicité :

Véritable Call to Action, ce code permet d’inciter les lecteurs à mener une action.

Il peut s’agir d’un code offrant une réduction, un privilège exclusif, un cadeau ou encore un avantage pour les premiers abonnés/inscrits.

Donner la possibilité au client de renseigner la façon dont il vous a connu

En rajoutant une ligne à un formulaire d’abonnement, inscription ou vente, vous pouvez demander à vos clients d’indiquer comment ils ont entendu parler de vous.

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