Les grandes tendances de la publicité : que faire en 2024

En 2023, le marché publicitaire a été marqué par une hausse globale de ses recettes, avec une augmentation de 15 % par rapport à 2022 et une croissance notable de 131 % depuis 2019. Le numérique domine le secteur, en particulier le DOOH (Digital Out-of-Home), qui continue d'attirer un nombre croissant d'annonceurs. La radio et la télévision maintiennent leur présence sur le marché publicitaire malgré divers défis. La presse, quant à elle, connaît un recul de ses recettes publicitaires, avec une baisse de 24 % par rapport au troisième trimestre de 2022.

En 2024, il est essentiel pour les annonceurs de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Plusieurs facteurs clés redéfinissent le paysage publicitaire, offrant de nouvelles opportunités et défis.Explorons ensemble le top 7 des grandes tendances de la publicité en 2024.

Sommaire de l'article : Les grandes tendances de la publicité : que faire en 2024

• L'essor de l'IA dans les communications d'entreprise 
• L'importance des émissions carbone dans la publicité
• L'élan du commerce sur les réseaux sociaux 
• L'évolution du marketing d'influence
• La vidéo, un format incontournable
• L'expansion du DOOH programmatique
• Explosion du FOOH en France

L'intelligence artificielle a impacté le domaine de la publicité. Selon ZDNet, les investissements dans la publicité associée à l'IA ont atteint 40,2 millions de dollars de janvier à septembre 2023, marquant une hausse de 10,9 millions de dollars en 2022.

L'IA générative a changé la manière dont les contenus sont créés et diffusés. Son utilisation dans la recherche, la créativité mais aussi l'optimisation publicitaire, permet aux marques de proposer des expériences plus personnalisées et engageantes à leurs audiences. Par exemple, l'IA peut générer des visuels publicitaires ciblés ou optimiser des campagnes en temps réel en analysant les données des utilisateurs. Undiz avait d'ailleurs produit ses visuels grâce à l'IA pour sa campagne d'affichage de maillots de bain été 2023.

>>> Pour en savoir plus sur la publicité d'Undiz généré par l'IA c'est ici. 

Les enjeux RSE deviennent de plus en plus importants dans le secteur de la publicité. La réduction de l'empreinte carbone devient une priorité pour les annonceurs. Ils se tournent donc vers des supports publicitaires écoresponsables et communiquent sur leurs engagements RSE, répondant ainsi aux attentes d'un public de plus en plus sensible aux enjeux environnementaux.

Les initiatives RSE deviennent de plus en plus populaires. On peut mentionner Michel Delmas, fondateur d'MD Microelectronics, qui innove dans la publicité en développant des panneaux écoénergétiques à base de fluides colorés.

Cette technologie prometteuse, bien qu'encore en phase de recherche, vise à réduire considérablement la consommation énergétique des affichages publicitaires. Une alternative plus écologique aux panneaux publicitaires qui devrait être industrialisée d'ici 2025.

Les réseaux sociaux n'ont cessé d'évoluer et sont devenus de véritables espaces commerciaux, intégrant des fonctionnalités d'e-commerce et offrant aux marques des opportunités de vente directe et interactive. D'après Ecommerce Nation, Instagram serait l'une des plateformes sociales à privilégier pour la vente de produits sur les réseaux sociaux. L'enquête menée en 2023 révèle que 81% des personnes interrogées utilisent ce réseau social pour découvrir des produits ou services.

Une autre plateforme à ne pas négliger, serait bien sur Facebook à travers la plateforme META, mais aussi Pinterest. Le réseau social de prédilection pour l'inspiration. En effet, 25 % du temps passé sur Pinterest seraient dédiés au shopping, représentant une opportunité pour les annonceurs de vendre leurs produits ou services.

Il est donc plus qu'évident qu'une tendance importante à prendre en compte en 2024 serait les réseaux sociaux et les moyens mis en place pour les annonceurs. 

En 2024, le marketing d'influence reste au premier plan. Toutefois, il se concentre désormais sur les micro-influenceurs, dont l'authenticité et la proximité avec leur audience offrent aux marques une connexion plus significative avec leurs cibles. Opter pour des micro-influenceurs permet de miser sur un engagement de qualité et renforcé, tout en ciblant une audience spécifique.

>>> Pour mieux comprendre le marketing d'influence, lisez cet article.

5. La vidéo, un format incontournable 

En publicité, le format vidéo a toujours été un classique, mais cette année, les annonceurs devraient se concentrer particulièrement sur le streaming. En effet, le streaming domine à la fois le paysage publicitaire numérique et traditionnel. Le DOOH, avec ses écrans numériques interactifs, renforce cette tendance en offrant des expériences immersives et captivantes.

En outre, on peut distinguer plusieurs tendances marquantes pour l'année 2024 en ce qui concerne les vidéos : 

• La vidéo UGC (User-Generated Content) : ces vidéos créer par les utilisateurs eux-mêmes, idéales pour influencer les décisions d'achat (76 % des consommateurs d'après Melted), cette méthode est économique et efficace, car les entreprises se contentent de partager ces vidéos sur leurs réseaux sociaux.
• La vidéo interactive : utilisée par 28 % des spécialistes, avec une tendance à l'augmentation des investissements, cette forme offre un fort retour sur investissement et améliore l'engagement et la reconnaissance de la marque.
• La tendance des vidéos courtes : s'inscrit sur des réseaux sociaux comme TikTok, et s'aligne parfaitement avec les préférences de la génération Z, qui apprécie de s'informer rapidement. Un exemple marquant est celui d'Hugo Décrypte, qui propose des résumés d'actualités en trois minutes, illustrant l'efficacité du format court et dynamique. Cette popularité se retrouve aussi sur YouTube, reflétant une évolution vers une consommation d'information rapide et centrée sur la vidéo.

Le Digital Out-Of-Home (DOOH) est un format qui a su prouver son efficacité et sa popularité ces derniers temps, avec un portefeuille qui connaît une hausse de 25 %, soit un total de 2 022 annonceurs (BUMP S1 2023).

Mais c'est surtout le programmatique qui gagne du terrain en France, avec 41 % des annonceurs envisageant de l'intégrer dans leurs stratégies médias. Cette approche offre un ciblage plus précis et une flexibilité accrue dans la diffusion des messages publicitaires.

Le DOOH repousse les limites de la réalité avec un format vidéo qui prend également de nouvelles formes grâce aux technologies naissantes comme la réalité augmentée.