Top 6 des caravanes publicitaires du Tour de France

Publié le : 06/06/2025 12:22:17 Mis à jour le : 28/04/2025 12:22:32 Chiffres, statistiques et classements

Équipe Adintime

Pôle Marketing

Sommaire de l'article :

Pourquoi la caravane publicitaire du Tour fait toujours recette
Le top des meilleures caravanes publicitaires du Tour de France
Quels sont les cadeaux de la caravane du Tour de France ?
Est-ce cette publicité est vraiment accessible aux entreprises ?
Pourquoi c’est un vrai levier de publicité

Quand on parle du Tour de France, on pense à la montagne, au maillot jaune, aux performances. Mais avant même l’arrivée des cyclistes, un autre spectacle attire les foules : la caravane publicitaire du Tour de France. Véritable festival roulant, elle offre aux marques une vitrine unique pour se faire connaître.

Et certaines ont su tirer leur épingle du jeu avec des idées originales, mémorables, et parfois géniales. Voici un tour d’horizon des caravanes les plus marquantes pour vous inspirer.

Pourquoi la caravane publicitaire du Tour fait toujours recette

Chaque été, des millions de spectateurs se pressent sur les routes, souvent des heures avant la course. Pourquoi ? Pour vivre l’ambiance, récupérer des goodies… et admirer les véhicules animés des marques. Ce rendez-vous populaire est ancré dans la culture française.

La caravane publicitaire du Tour de France existe-t-elle toujours ?

Oui, elle est même plus dynamique que jamais. Depuis 1930 selon Wikipedia, elle précède les coureurs sur chaque étape et représente une opportunité publicitaire exceptionnelle.

La caravane publicitaire du Tour attire chaque année environ 12 millions de spectateurs, soit un public que peu de campagnes atteignent aussi largement.

Pourquoi les marques misent sur ce format ?

Parce que c’est plus qu’une publicité. C’est un moment de partage, un contact direct, une interaction avec le public. Et ça fonctionne : le souvenir d’une marque qui vous a offert un cadeau sous le soleil a plus d’impact qu’un spot TV vu entre deux programmes. Pour les entreprises, c’est une manière simple et émotionnelle de marquer les esprits.

Le top des meilleures caravanes publicitaires du Tour de France

Certaines marques ont réussi à faire de leur passage dans la caravane un rendez-vous attendu chaque été. Elles misent sur l’originalité, la proximité ou l’humour pour se démarquer, et vous pouvez vous en inspirer.

Cochonou : la tradition qui cartonne

C’est un classique, un emblême du Tour de France. Les petites 2CV à carreaux rouges de Cochonou sillonnent les routes avec bonne humeur. La marque est là depuis plus de 20 ans, avec un concept inchangé… mais efficace.

Ce succès repose sur une cohérence parfaite avec l’image de marque : du terroir, de la convivialité, du vrai. Résultat ? Tout le monde connaît Cochonou, même ceux qui n’achètent pas du saucisson.

Haribo : la fête pour petits et grands

Haribo, c’est la star des enfants. Mais pas que. Avec ses véhicules colorés, ses musiques entraînantes et ses sachets de bonbons volants, la marque a créé un univers qui fait plaisir à toutes les générations.

Leur force ? Transformer un moment marketing en souvenir joyeux. Et créer une vraie attente sur chaque étape. Pour une PME, cela montre qu’en misant sur le plaisir simple, on peut obtenir une adhésion forte.

Xtra : une approche responsable et moderne

La lessive Xtra a récemment intégré une dimension écoresponsable à sa présence dans la caravane : goodies recyclables, véhicule moins polluant… une façon de montrer que la publicité événementielle peut aussi évoluer avec son temps.

C’est un bon exemple de publicité écologique pour toutes les marques soucieuses de leur impact. Être visible sans être envahissant, festif sans être polluant : un positionnement différenciant.

Skoda : cohérence, sponsoring et design

En tant que partenaire officiel du Tour, Skoda déploie une stratégie marketing parfaitement huilée. En plus de fournir les véhicules de l’organisation, la marque propose des voitures habillées aux couleurs de l’événement et de ses campagnes. Elle combine présence logistique, storytelling et expérience de marque sur le terrain.

C’est l’exemple type d’un sponsoring bien pensé : non intrusif, utile et valorisant. Pour une PME, cela montre qu’il est possible de lier service et visibilité avec intelligence.

E.Leclerc : une caravane vitaminée et 100 % électrique

E.Leclerc mise sur l’humour et la proximité avec une caravane devenue culte. En 2024, le célèbre melon est rejoint par une fraise relookée, un sidecar de cerises et une botte de poireaux grandeur nature, tous véhicules électriques. Un mélange de fun, de fraîcheur et de message responsable, qui séduit petits et grands sur les routes du Tour de France.

LCL, entre héritage et innovation

Partenaire historique du maillot jaune, LCL allie tradition et modernité dans sa caravane. Chaque été, ses véhicules jaunes diffusent de l’énergie et des goodies aux couleurs du leader. En misant sur une identité forte et reconnaissable, la banque réussit à conjuguer institutionnel et populaire dans l’un des dispositifs publicitaires les plus visibles du Tour.

Quels sont les cadeaux de la caravane du Tour de France ?

Les goodies sont la signature de la caravane. Ils varient selon les marques, mais on y trouve souvent : casquettes, bonbons, sacs, échantillons, objets utiles ou ludiques. Ces objets sont attendus, collectionnés… et surtout conservés. Un objet physique dans les mains d’un prospect, c’est une présence prolongée, bien au-delà du passage de la caravane.

Pour une entreprise, c’est une publicité palpable, à un coût très raisonnable comparé à la mémorisation qu’elle procure.

Est-ce que cette publicité est vraiment accessible aux entreprises ?

On pourrait croire que la caravane est réservée aux grandes marques, mais de plus en plus de PME y trouvent leur place. Une participation complète coûte entre 100 000 et 250 000 €, incluant véhicule, logistique et goodies (Source : BFMTV).

Toutefois, des formats plus légers permettent de réduire le budget à 40 000–70 000 €, en mutualisant un véhicule ou en ciblant uniquement certaines étapes du Tour de France. La caravane publicitaire du Tour de France reste donc adaptable, même pour les petites structures qui veulent gagner en visibilité de manière originale et locale.

Comment puis-je me candidater à la caravane du Tour de France 2025 ?

Il faut passer par A.S.O., l’organisateur officiel. Un dossier est à déposer plusieurs mois à l’avance, souvent dès l’automne pour l’été suivant. Il inclut la description de votre projet, le visuel du véhicule, le système de distribution et les messages de communication.

Des agences peuvent vous accompagner pour concevoir un véhicule, gérer la logistique ou même partager une animation avec une autre entreprise. Cela permet de réduire les coûts, souvent estimés à partir de 80 à 100 000 € pour une participation complète, mais bien moins pour des formats partagés ou régionaux.

Qui est le sponsor officiel de la caravane ?

Il n’existe pas un unique sponsor de la caravane. Plusieurs marques sont partenaires du Tour de France, comme LCL, Skoda ou E.Leclerc, avec des statuts premium. Elles bénéficient d’une visibilité renforcée. Mais la caravane accueille aussi chaque année de nouvelles marques, petites ou grandes, venues promouvoir un produit, un service ou une cause.

Cela prouve que tout le monde a sa place, à condition de proposer une animation bien pensée et sécurisée.

Pourquoi c’est un vrai levier de publicité

La caravane publicitaire du Tour de France offre une combinaison rare : visibilité, émotion, ancrage local et notoriété de masse. C’est une publicité qui ne ressemble à aucune autre, car elle associe le public à une expérience festive et physique.

Pour une PME, c’est une opportunité marketing originale, qui permet de se faire connaître autrement, avec humanité et proximité. Vous ne parlez pas à une audience passive : vous créez du lien, vous donnez, vous amusez.

Et dans un monde saturé de messages numériques, c’est peut-être là que se trouve votre vrai avantage compétitif.