La publicité pendant les JO Paris 2024

Publié le : 15/02/2024 16:57:57 Mis à jour le : 16/02/2024 11:48:05 Maronnier : Les dates à ne pas manquer

Mélina Kehr

Pôle Marketing

Faire de la publicité pendant les JO Paris 2024 prévus du 26 juillet 2024 au 11 août 2024 à Paris, est une opportunité à ne pas manquer. Les projections indiquent une croissance significative des investissements publicitaires, renforçant la position de la France en tant que troisième marché publicitaire européen et sixième mondial d'après Capital.

Les chiffres prévus pour les JO 2024 sont également impressionnants, avec des milliards de téléspectateurs à travers le monde, 350 000 heures de diffusion télévisée, des millions de spectateurs sur place, 41 sites, 10 500 athlètes, 20 000 journalistes accrédités, et 31 500 volontaires.

Sommaire de l'article : faire de la publicité pendant les JO Paris 2024

Les dispositifs publicitaires
Pourquoi faire de la publicité pendant les JO ?
Quel est le prix d’une pub pendant les JO ?
Réglementation et dérogations
Les annonceurs connus : France TV

Les dispositifs publicitaires

Pour ne pas manquer cette occasion de communiquer, plusieurs dispositifs publicitaires sont disponibles. Chacun offrant une couverture et remplissant des objectifs. Parmi eux on peut compter :

OOH (Out-Of-Home)

Idéal pour donner de la visibilité à votre produit ou service, l’affichage est un dispositif très apprécié par les annonceurs. Il enregistre régulièrement un très bon ROI et satisfait les annonceurs. Les recettes nettes du OOH d’après le BUMP 3T 2023 sont de 852 millions d’euros soit 5,1% de plus qu’en 2022. L’affichage offre de nombreux avantages comme la diversité de ses formats, profiter du 2m2 ou encore de l’exclusivité d’une vitrine privatisée dans des lieux à haute fréquentation. Pour connaître tous les avantages de l’affichage publicitaire, rendez-vous ici.

Vous souhaitez lancer une campagne d'affichage ? Découvrez nos dispositifs publicitaires.

DOOH (Digital Out-Of-Home)

Le DOOH est un dispositif qui monte en flèche depuis quelques années. Le format digital de l’OOH a conquis bon nombre d’annonceurs (+2 595 annonceurs et + 14,9% de recettes nettes en 3T 2023). Son dynamisme avec son format vidéo permet une grande liberté dans la création de campagnes. Son positionnement stratégique offre aussi un avantage certain.

Bus publicitaires

Le bus est un dispositif très intéressant pour faire de la publicité pendant les JO 2024 à Paris. Il offre une grande couverture auprès d’une très large audience ciblée localement. En fonction de la face choisie, vous pouvez décider de cibler les piétons ou les automobilistes. Faire figurer votre publicité sur un bus pendant les JO est un bon moyen de couvrir la ville de Paris et sa périphérie et de toucher une cible touristique et locale, parfait pour vous faire connaître auprès de la cible ou pour fidéliser.

Les bâches événementielles en périphérie de Paris

La bâche événementielle peut être un atout dans votre stratégie publicitaire des JO 2024 à Paris. Ce dispositif peut vous permettre de faire la différence en sortant du lot et en attirant l’attention des piétons et automobilistes de Paris et sa périphérie. Vous pouvez ainsi toucher des millions de personnes pour gagner en notoriété et image de marque.

Pourquoi faire de la publicité pendant les JO ?

Faire de la publicité pendant les JO 2024 à Paris offre une visibilité exceptionnelle. On retrouve plusieurs avantages à ne pas négliger :

Vous obtenez une visibilité mondiale grâce à cet événement. Les Jeux Olympiques sont suivis par des millions, voire des milliards de personnes à travers le monde. C’est une occasion unique de promouvoir une marque et atteindre un public diversifié.

Les Jeux Olympiques captivent l'attention du public pendant plusieurs semaines, créant une audience particulièrement engagée et attentive. Les téléspectateurs sont souvent plus réceptifs aux messages publicitaires pendant cet événement.

Faire de la publicité pendant les JO Paris 2024 est un bon moyen d’améliorer son image de marque. En effet, les JO sont souvent associés à des valeurs telles que l'excellence, la performance, la détermination et la diversité. Les marques qui s'associent à ces événements peuvent bénéficier de l'image positive liée à ces valeurs.

Les JO sont aussi une occasion d’utiliser le storytelling pour raconter des histoires inspirantes, mettant en avant des athlètes, des équipes ou des valeurs qui correspondent à la marque.

Certaines marques s'associent aux JO pour montrer leur soutien aux athlètes en sponsorisant des équipes ou des individus, ce qui renforce leur image de marque par association avec des personnalités sportives. Une manière astucieuse d’utiliser l’image du sportif et son audience pour communiquer.

Étant donné la forte concurrence, les JO offrent une opportunité aux entreprises de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur part de marché.

Avec l'évolution des médias et la montée en puissance des plateformes digitales, les JO offrent également des opportunités de publicité en ligne. Cette diversification des canaux permet de toucher un public plus vaste mais avec un ciblage de haute qualité. Parmi ces canaux, on retrouve les ré seaux sociaux et les plateformes de streaming en direct.

En outre, faire de la publicité aux JO Paris 2024 est une superbe opportunité d’étendre votre marque, produit ou service à l’international en touchant une cible davantage diversifiée et mondiale. Vous pouvez gagner en notoriété, image de marque et fidéliser votre audience avec des campagnes originales et un fort storytelling.

Quel est le prix d’une pub pendant les JO ?

Le prix d’une pub pendant les JO 2024 dépend principalement du dispositif et de la durée de la campagne. Mais Adintime peut vous proposer des fourchettes de prix moyens pour une semaine de diffusion, pour vous situer sur cette période :

Pour les dispositifs OOH (Out-of-Home), les tarifs varient entre 33 000 € et 150 000 €, selon la durée et la visibilité.
Pour le DOOH (Digital Out-of-Home), les prix s'échelonnent de 230 000 € à 470 000 €, avec des offres spécifiques pour les centres commerciaux et les emplacements près des sites olympiques.
Les dispositifs alliant DOOH et OOH à Paris sont entre 500 000 € à 1 M €.
Les publicités sur les bus (comprenant les dispositifs classiques et événementiels) sont entre 40 000 € et 180 000 €.
En ce qui concerne les bâches événementielles périphériques de Paris, les prix varient de 30 000 € à 360 000 €.

Ces fourchettes de prix offrent une vue d'ensemble des coûts pour différents dispositifs publicitaires. Pour avoir un tarif précis sur l’un des dispositifs, faites votre demande d’accompagnement personnalisé. Déposez un brief sur Adintime

Réglementation et dérogations

Certaines réglementations et dérogations sont à prévoir si vous souhaitez faire de la publicité pendant les JO Paris 2024. Ces mesures ont été mises en place pour faciliter et encadrer la publicité pendant cet évènement mondial. Voici les principales règlementations communiquées par le ministère de la Culture :

Dérogations pour publicités dans l'espace public

La publicité visible sur la voie publique est normalement encadrée par le code de l'environnement, impliquant les édifices protégés. La DRAC Île-de-France a accordé des dérogations pour simplifier la visibilité des Jeux Paris 2024, mais ces dérogations sont strictement encadrées par les codes de l'urbanisme et du patrimoine. Pour préserver le paysage urbain, les dérogations sont encadrées juridiquement et concernent seulement les codes de l'urbanisme et du patrimoine.

Dérogations et monuments historiques

En ce qui concerne les monuments historiques classés ou inscrits, aucune publicité n'est autorisée, sauf un pavoisement très limité en contenu, espace et temps. La Conservation régionale des monuments historiques (CRMH) est chargée de l'instruction des dossiers, avec des conditions d'autorisation strictes pour préserver l'insertion architecturale et paysagère.

Références juridiques

Les dérogations accordées ne donnent pas un libre cours à l'affichage publicitaire, et les références juridiques suivantes posent le cadre légal.

Cas particuliers (pavoisement, enseigne-préenseigne, partenaires marketing)

Le pavoisement, dérogatoire pour les emblèmes et symboles des Jeux, est autorisé dans des espaces protégés en lien à une opération ou un événement des Jeux. Les enseignes et préenseignes sont soumises au régime préexistant des enseignes temporaires, avec des autorisations spéciales pour des largeurs ou hauteurs spécifiques.

Les partenaires marketing officiels de Paris 2024 peuvent apposer leur publicité dans des espaces normalement interdits, mais avec des restrictions en temps et en espace. Les partenaires marketing peuvent afficher leur publicité du 30e jour avant la cérémonie d'ouverture des Jeux jusqu'à 15 jours après la cérémonie de clôture des Jeux paralympiques. Une restriction dans un rayon de 500 mètres autour des sites liés à l'organisation ou au déroulement des Jeux est mise en place. Une liste nominative des sites sera publiée au premier trimestre de 2024.

Ces dérogations et autorisations exceptionnelles ont pour objectif de faciliter la visibilité des Jeux de Paris 2024 tout en garantissant la préservation du patrimoine et du paysage urbain. Pour connaître en détails toutes les restrictions, rendez-vous sur le site du ministère de la culture.

Les annonceurs connus sur France TV

Pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, France Télévisions, partenaire officiel et diffuseur, met en place un puissant dispositif publicitaire en collaboration avec huit annonceurs de renom tels que :

Bridgestone
Coca-Cola
Toyota

Prévu du 26 juillet au 11 août, le programme spécial sera diffusé sur France 2, France 3, France 4, et une nouvelle chaîne digitale dédiée. FranceTV Publicité a développé des offres innovantes pour ces annonceurs, avec des écritures publicitaires inédites. Les marques profiteront d'une forte visibilité avant la cérémonie d'ouverture, avec un écran événementiel "Top Départ" sur France 2, suivi d'un billboard exclusif encadrant les cérémonies d'ouverture et de clôture. Pendant la quinzaine olympique, leur présence publicitaire sera assurée sur plusieurs chaînes et plateformes, permettant une expérience immersive et mémorable pour le public français.