Qu'est ce que le wait marketing ?

Le wait marketing est une stratégie innovante et efficace pour attirer l'attention des consommateurs pendant les moments d'attente auxquels ils font face au quotidien, que ce soit en ligne ou hors ligne. Connaître les tenants et aboutissants de cette stratégie peut constituer un avantage pour vos prochaines campagnes publicitaires.

Sommaire de l'article : Qu'est-ce que le Wait Marketing ? Définition et exemples

• Qu'est-ce que le Wait Marketing ?
• Avantages du Wait Marketing pour les campagnes publicitaires
• Comment intégrer le Wait Marketing dans vos campagnes ?
• Exemples pratiques de Wait Marketing

Qu'est-ce que le Wait Marketing ?

Le wait marketing, ou marketing de l'attente en français, est une technique marketing qui consiste à exploiter les temps d'attente que rencontrent les consommateurs au quotidien pour diffuser des messages publicitaires. Ces moments incluent les pauses pendant le chargement d'une page web, les attentes dans les transports en commun, ou même les files d'attente physiques en pharmacie, par exemple.

Avantages du Wait Marketing pour les campagnes publicitaires

1. Amélioration de l’engagement : pendant les périodes d'attente, les consommateurs sont plus réceptifs aux messages publicitaires. Ainsi, l’engagement avec le contenu diffusé a plus de chances d’être élevé.
2. Opportunité stratégique : le wait marketing permet de toucher les consommateurs au moment où ils ont du temps à consacrer à une interaction avec la marque, augmentant ainsi la mémorisation des annonces.
3. Réduction de l'intrusion : Contrairement à d'autres formes de publicité plus intrusives comme les pop-ups ou les annonces en plein écran, le wait marketing s'intègre naturellement dans l'expérience utilisateur, minimisant ainsi les interruptions indésirables.

Comment intégrer le Wait Marketing dans vos campagnes ?

Pour bien utiliser le wait marketing dans vos campagnes publicitaires, vous devez suivre quelques étapes :

1. Identification des opportunités

Identifiez les différents moments d'attente rencontrés par vos audiences cibles, tels que le temps de chargement des sites web, les attentes dans les transports publics (métro, abribus, etc.) ou les pauses dans les centres commerciaux.

2. Choix des supports

Sélectionnez les supports les plus adaptés pour diffuser vos messages pendant ces périodes d'attente. Vous pouvez opter pour des annonces sur les écrans DOOH dans les lieux publics, des publicités contextuelles sur les sites web à fort trafic, ou encore de l’affichage dans les transports en commun et les gares.

Pour vous aider dans ce choix, posez-vous les questions suivantes :

• Sur quel support mon message publicitaire est-il le plus visible ?
• Quel est celui utilisé par ma cible tout au long de sa journée ?
• Combien de supports dois-je utiliser ?
• Les supports choisis sont-ils disponibles ?

3. Création de contenu attrayant

Pour que votre stratégie de wait marketing soit efficace, créez du contenu publicitaire qui attire l'attention et qui est adapté au contexte d'attente. Utilisez des visuels accrocheurs, des messages concis et des appels à l'action clairs pour encourager au maximum l'interaction avec la marque, le produit ou le service.

4. Mesure et optimisation

Comme pour toute campagne marketing, utilisez des outils d'analyse pour suivre la performance de vos campagnes de wait marketing. Mesurez les taux d'engagement, les conversions et les retours sur investissement pour ajuster et optimiser vos stratégies en fonction des résultats obtenus. Restez agile, adaptez, mesurez.

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Exemples pratiques de Wait Marketing

Métro 

Profitez des attentes des passagers en gare pour diffuser vos messages publicitaires sous format OOH directement dans les stations de métro, ou en format DOOH pour plus de dynamisme. Pendant les trajets, utilisez également l’affichage dans les métros pour prolonger le temps d’attention.

Abribus 

L’abribus est idéal pour toucher une cible piétonne qui attend son bus, ainsi que les automobilistes. Optez pour un format d'affichage classique ou DOOH pour diffuser votre message avec impact et originalité.

Site web 

Profitez du chargement des pages web pour mettre en place votre stratégie de wait marketing. Utilisez la phase de chargement pour afficher un message publicitaire persuasif ou un logo d'attente spécial contenant un message promotionnel. Ciblez précisément les utilisateurs du site web pour maximiser l'impact.

En conclusion, intégrer le wait marketing dans vos campagnes publicitaires peut être une stratégie efficace pour optimiser l'engagement et optimiser l'efficacité de vos messages publicitaires. En exploitant intelligemment les moments d'attente des consommateurs et des utilisateurs, vous pouvez non seulement améliorer l'expérience utilisateur mais également obtenir des résultats tangibles. Utilisé de manière stratégique, le wait marketing peut être un outil puissant pour différencier vos campagnes et atteindre vos objectifs marketing à moindre coût.

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