Formats et prix du DOOH : comment acheter des espaces publicitaires en DOOH

Quels sont les formats de DOOH disponibles ?

Le DOOH, ou Digital Out-Of-Home, offre une multitude de formats d'affichage, chacun adapté à des environnements et des objectifs spécifiques. Que ce soit dans les zones urbaines, les centres commerciaux, les transports publics, ou via des écrans spectaculaires, chaque format possède des caractéristiques uniques qui peuvent répondre à des besoins publicitaires divers. Voici un aperçu des principaux formats disponibles :

Écrans urbains

Les écrans urbains sont omniprésents dans les centres-villes, généralement intégrés dans les mobiliers urbains tels que les abribus, les kiosques d'information, ou les panneaux publicitaires digitaux. Ces écrans sont souvent situés dans des zones à fort trafic piéton, ce qui les rend particulièrement efficaces pour atteindre une large audience. Grâce à leur emplacement stratégique, ils permettent de capter l'attention des passants à des moments clés de leur journée, comme lors de leurs trajets domicile-travail. Ils offrent une visibilité élevée dans des zones densément peuplées et permettent de diffuser des messages contextuels en fonction de l'heure ou des événements locaux, ce qui les rend idéaux pour les campagnes de notoriété et les promotions locales.

Affichages dans les centres commerciaux

Les affichages DOOH dans les centres commerciaux exploitent le temps passé par les consommateurs dans un environnement propice à l'achat. Les écrans sont généralement situés à des endroits stratégiques, comme les entrées, les escalators, ou les zones de détente. Ces affichages profitent du temps d'attention disponible des visiteurs et de leur disposition à l'achat, rendant ce format particulièrement efficace pour les campagnes promotionnelles et les lancements de produits. Ils permettent de cibler un public spécifique en fonction des enseignes présentes dans le centre commercial et influencent directement les décisions d'achat sur le lieu de vente.

DOOH dans les transports publics

Les transports publics, tels que les métros, les bus, les gares et les aéroports, sont des lieux de choix pour le DOOH. Les écrans dans ces espaces captent l'attention d'une audience captive, souvent en attente ou en transit, ce qui garantit un temps d'exposition prolongé. Les campagnes peuvent être adaptées au moment de la journée ou à la localisation, ce qui permet une grande flexibilité et une meilleure pertinence des messages. Ce format est idéal pour des messages répétitifs ou séquentiels et permet de toucher des publics variés, des navetteurs quotidiens aux touristes.

Écrans géants et spectaculaires

Les écrans géants, souvent situés dans des lieux emblématiques tels que les places publiques ou les carrefours très fréquentés, offrent une visibilité exceptionnelle. Ces formats spectaculaires sont conçus pour marquer les esprits grâce à leur taille imposante et leur capacité à diffuser des contenus riches, visuellement impactants. Ils sont particulièrement utilisés pour des campagnes de grande envergure visant à renforcer la notoriété de la marque ou à lancer des produits à grande échelle. Avec leur impact visuel massif, ils sont difficiles à ignorer et parfaits pour les campagnes de branding à grande échelle.

Formats interactifs et innovants

Les formats interactifs de DOOH exploitent les dernières technologies pour engager le public de manière plus dynamique. Cela peut inclure des écrans tactiles, des capteurs de mouvement, ou même des technologies de reconnaissance faciale qui adaptent le contenu en temps réel en fonction des interactions des passants. Ces formats sont particulièrement efficaces pour créer une expérience utilisateur immersive, augmenter l'engagement et renforcer la mémorisation du message publicitaire. Ils permettent une interaction directe avec le consommateur et sont parfaits pour les campagnes visant à créer une expérience utilisateur unique et mémorable.

Ce tour d’horizon des formats disponibles en DOOH montre qu’ils offrent chacun des avantages spécifiques en fonction de vos objectifs de campagne. Ces formats permettent une grande flexibilité et s'adaptent à divers contextes pour maximiser l'impact publicitaire.

Comprendre les prix du DOOH

Le coût d'une campagne DOOH peut varier en fonction de plusieurs facteurs. Pour optimiser votre investissement publicitaire, il est crucial de comprendre ces éléments afin de planifier efficacement votre campagne.

Facteurs influençant les prix

Plusieurs facteurs déterminent le prix d'une campagne DOOH. La localisation est l'un des principaux éléments : un emplacement dans une zone très fréquentée, comme un centre-ville ou une gare, coûtera généralement plus cher qu'un emplacement dans une zone moins passante. La durée de la campagne est également déterminante, avec des coûts variables selon que vous optez pour une campagne de quelques jours ou de plusieurs semaines. La période de l'année peut aussi influencer les prix, les périodes de forte demande, comme les fêtes de fin d'année, étant souvent plus coûteuses. Enfin, le format de l'affichage (écran urbain, grand format, interactif, etc.) et la complexité de la création (contenu statique ou dynamique) peuvent faire varier le budget nécessaire.

Estimations de prix pour les différents formats

Les prix pour les différents formats de DOOH varient en fonction des facteurs mentionnés précédemment. Par exemple, les écrans urbains dans une grande ville peuvent coûter entre 1 000 et 10 000 euros par semaine, selon l'emplacement exact et la taille de l'écran. Les affichages dans les centres commerciaux sont souvent tarifés de manière similaire, bien que les coûts puissent être plus élevés dans des centres commerciaux de grande envergure ou très fréquentés. Les écrans dans les transports publics, tels que les gares ou les aéroports, ont tendance à être plus coûteux, surtout dans les hubs de transport majeurs. Les écrans géants et spectaculaires, en raison de leur impact visuel et de leur emplacement privilégié, sont généralement les plus onéreux, avec des coûts pouvant atteindre plusieurs dizaines de milliers d'euros pour une campagne de quelques semaines.

Un modèle de tarification couramment utilisé pour le DOOH est le coût pour mille impressions (CPM). Ce modèle permet de mesurer le coût d'une campagne en fonction du nombre d'impressions ou de vues générées par l'affichage. Par exemple, un CPM de 10 euros signifie que vous payez 10 euros pour 1 000 impressions. Le CPM peut varier en fonction de l'emplacement, du format, et de l'heure de diffusion. Ce modèle est particulièrement utile pour estimer le retour sur investissement (ROI) en fonction du nombre de personnes effectivement exposées à votre publicité.

Comparaison avec d'autres formats publicitaires

Le DOOH se distingue des autres formats publicitaires, comme la télévision, la presse, ou la publicité en ligne, par son potentiel de retour sur investissement (ROI). Alors que les coûts peuvent sembler élevés, l'efficacité du DOOH, notamment en termes de visibilité et de mémorisation, est souvent supérieure à celle d'autres médias. Le DOOH permet également un ciblage précis, en fonction de l'emplacement et du moment de diffusion, ce qui peut maximiser l'impact de la campagne. Par rapport aux affichages traditionnels (OOH), le DOOH offre l'avantage de la flexibilité et de l'interactivité, permettant des ajustements en temps réel et une personnalisation du message en fonction de l'audience, ce qui peut significativement améliorer l'efficacité publicitaire.

Comprendre ces aspects financiers et comparer les options disponibles vous permet de mieux allouer votre budget et d'optimiser l'impact de votre campagne DOOH.

Comment acheter du DOOH ?

Acheter du DOOH peut sembler complexe, mais en suivant un processus bien structuré, vous pouvez maximiser l'efficacité de votre campagne publicitaire. Voici les étapes à suivre pour acheter du DOOH de manière optimale.

Étapes pour acheter du DOOH

La première étape pour acheter du DOOH est de définir clairement vos objectifs de campagne. Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, promouvoir un produit spécifique, ou attirer du trafic vers un événement particulier ? Vos objectifs détermineront le type de formats DOOH à privilégier et les emplacements les plus pertinents pour atteindre votre audience cible.

Une fois vos objectifs établis, il est temps de choisir les formats et les emplacements. En fonction de votre public cible, vous pouvez opter pour des écrans urbains dans des zones à fort trafic, des affichages dans des centres commerciaux pour toucher les consommateurs en situation d'achat, ou des écrans spectaculaires pour un impact visuel maximal. Le choix des emplacements doit être stratégique, en tenant compte de la localisation géographique, des habitudes de votre audience, et des moments de la journée où ils sont les plus susceptibles d'être exposés à votre message.

L'estimation du budget est l'étape suivante. En fonction des formats et des emplacements choisis, vous devrez allouer un budget adapté pour couvrir les coûts de diffusion. Il est important de considérer la durée de la campagne, le nombre de répétitions souhaité, et la période de l'année, car ces éléments peuvent avoir un impact significatif sur les coûts.

Utilisation d'une plateforme spécialisée

Pour simplifier et optimiser le processus d'achat, il est recommandé d'utiliser une plateforme spécialisée dans l'achat d'espaces publicitaires DOOH, comme Adintime. Notre plateforme offre une solution tout-en-un, vous permettant de planifier, acheter, et gérer votre campagne publicitaire en un seul endroit. Elle offre un accès à une large gamme de supports et d'emplacements, vous permettant de comparer facilement les options disponibles et de choisir celles qui correspondent le mieux à vos objectifs et à votre budget.

Un autre avantage des plateformes spécialisées est la possibilité d'optimiser votre campagne en temps réel. Vous pouvez ajuster vos choix de formats, d'emplacements, et de créneaux horaires en fonction des performances de la campagne, maximisant ainsi son efficacité. De plus, ces plateformes offrent souvent des outils d'analyse qui vous permettent de suivre l'impact de votre campagne, d'évaluer le retour sur investissement (ROI), et d'apporter des améliorations pour les futures campagnes.

En utilisant une plateforme spécialisée, vous bénéficiez également d'un processus d'achat simplifié, avec des options de paiement centralisées et une gestion simplifiée des contrats avec les fournisseurs. Cela vous permet de vous concentrer sur l'essentiel : créer des messages percutants et atteindre vos objectifs publicitaires.

Avec une approche structurée et l'utilisation des outils appropriés, acheter du DOOH devient un processus fluide et efficace, vous permettant de tirer le meilleur parti de ce média puissant pour vos campagnes publicitaires.

Un levier incontournable pour dynamiser vos campagnes publicitaires

Le DOOH s'impose aujourd'hui comme un outil publicitaire incontournable pour les marques cherchant à capter l'attention de leur audience de manière percutante et innovante. Grâce à une diversité de formats, allant des écrans urbains aux affichages dans les centres commerciaux, en passant par les écrans géants et les formats interactifs, le DOOH offre une flexibilité unique qui permet d'adapter les campagnes à différents contextes et objectifs.

Comprendre les facteurs qui influencent les prix du DOOH, comme la localisation, la durée et la période de diffusion, est essentiel pour maximiser l'efficacité de votre investissement publicitaire. En choisissant les bons formats et en planifiant intelligemment vos campagnes, vous pouvez obtenir un retour sur investissement significatif, souvent supérieur à celui des médias traditionnels.

L'achat de DOOH, bien que complexe, peut être simplifié grâce à l'utilisation de plateformes spécialisées comme Adintime. Ces outils vous offrent une solution intégrée pour planifier, acheter et gérer vos campagnes de manière fluide et optimisée. Ils vous permettent d'ajuster vos stratégies en temps réel et de mesurer précisément l'impact de vos actions, garantissant ainsi la réussite de vos campagnes publicitaires.

En conclusion, le DOOH représente une opportunité exceptionnelle pour les annonceurs de se démarquer dans un paysage médiatique saturé. En suivant les bonnes pratiques et en utilisant les outils adéquats, vous pouvez exploiter pleinement le potentiel de ce média pour atteindre vos objectifs marketing et faire rayonner votre marque dans l'espace public. N'attendez plus pour intégrer le DOOH à votre stratégie publicitaire et profitez de ses nombreux avantages pour booster la visibilité et l'efficacité de vos campagnes.