Combien coûte la réalisation d'un film publicitaire ?
Lancer son propre spot publicitaire, ça demande d’avoir un certain budget : en plus de l’achat de l’espace publicitaire TV, il faut penser au coût de création de votre film publicitaire. Pour vous aider à bien anticiper ces dépenses, nous vous proposons de découvrir combien coûte la réalisation d’un film publicitaire.
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Sommaire de l’article : Combien coûte la réalisation d'un film publicitaire ?
- Qu’est-ce qu’un film publicitaire ?
- Quels sont les facteurs qui influencent le prix de réalisation d’un film publicitaire ?
- Combien coûte un film publicitaire en motion design ?
- Combien coûte la réalisation d’une publicité avec acteurs ?
- Les astuces pour optimiser son budget publicitaire
- Tourner un film publicitaire : les prix
Qu’est-ce qu’un film publicitaire ?
L’expression “film publicitaire” fait tout simplement référence à une publicité au format vidéo. Cette appellation fait autant référence à une publicité réalisée en motion design, qu’à un spot publicitaire tourné avec des acteurs.
Quels sont les facteurs qui influencent le prix de réalisation d’un film publicitaire ?
Les facteurs qui influencent le prix de réalisation d’un film publicitaire sont nombreux : rien que la nature de votre publicité va avoir un impact sur le montant de la facture. En effet, une publicité en motion design vous coûtera moins cher qu’une publicité avec des acteurs : ces deux formats vidéos ne vont pas demander les mêmes compétences et demandent de mobiliser un nombre différent de talents.
Un film publicitaire avec acteur(s) demande de multiplier les postes de dépenses :
- agence ;
- réalisateur ;
- lieu de tournage ;
- équipes de tournage ;
- acteurs ;
- matérielle de tournage ;
- etc.
La note devient très vite salée.
Un autre paramètre qui va influencer le prix de la réalisation de votre spot publicitaire est la durée de votre vidéo. Vous l’aurez compris, plus la vidéo est longue, plus la réalisation prendra de temps et vous coûtera cher. La durée d’un spot publicitaire n’est encadrée par aucune réglementation. Elle est en général comprise entre 3 et 180 secondes.
>>> Pour en savoir plus sur la réglementation de publicité TV
Combien coûte un film publicitaire en motion design ?
Bien qu’un spot publicitaire réalisé en motion design soit l’alternative la moins coûteuse, il ne faut pas minimiser l’impact qu’elle peut avoir sur budget publicitaire : à raison de 400 € pour environ 2 semaines de travail, il faut au moins compter 4 000 € HT pour avoir une vidéo publicitaire animée. Et les prix peuvent grimper jusqu’à une bonne dizaine de milliers d’euros. Les tarifs dépendront bien évidemment du studio de motion design que vous aurez engagé.
Adintime vous propose de passer par son graphiste partenaire qui vous permettra de réaliser votre film publicitaire en motion design pour moins de 3 000 € HT.
Combien coûte la réalisation d’une publicité avec acteurs ?
Le film publicitaire avec acteur est l’une des créations de communication les plus chères que vous pouvez être amené à réaliser. Comme développé dans la partie précédente, ce format publicitaire demande un temps de travail considérable et implique de faire appel à différents acteurs de la création publicitaire. Ainsi, il faut compter pas moins de 100 000 € lorsque vous souhaitez réaliser un film publicitaire avec acteur.
Pour vous donner un exemple (certes un peu extrême) : la publicité de Chanel pour son parfum Chanel n°5, réalisé par Baz Luhrmann (réalisateur de Moulin Rouge) et avec comme vedette Nicole Kidman a coûté pas moins de 33 millions de dollars…
>>> Découvrez qui sont les réalisateurs de films publicitaires ?
Les astuces pour optimiser son budget publicitaire
Afin de ne pas faire flamber votre budget de création pour votre film publicitaire, vous pouvez suivre ces quatre conseils :
- Fixer son enveloppe budgétaire : c’est tout bête, mais avoir un budget bien déterminé vous permettra de mieux contrôler vos dépenses et de trouver des solutions moins coûteuses pour votre pub.
- Réduire la longueur de son spot publicitaire : plus un film publicitaire est long et plus sa réalisation coûte cher. Il faut donc que vous déterminiez la durée de spot publicitaire la plus courte qui vous permettra de faire quand même passer votre message.
- Utiliser de la musique classique pour ses bandes-sons : en effet, la plupart de ses compositions sont tombées dans le domaine public, vous n’aurez pas à reverser de droits d’auteur pour leur utilisation (une œuvre tombe dans le domaine public 70 ans après la mort de son auteur). Pour ce qui est des réseaux sociaux, vous pouvez même ne pas utiliser de musique : Selon Digiday, 85 % des vidéos sur Facebook sont visionnées sans son.
- Bien penser, réfléchir aux différents formats avant de commencer le projet : avoir une idée claire de tous les formats que vous souhaitez diffuser vous permettra d’adapter les tournages en conséquence. Vous éviterez ainsi de multiplier les journées de tournage pour des formats qui n’étaient pas initialement prévus.
Le prix moyen d’un film publicitaire
En résumé, le prix moyen pour créer un film publicitaire est très variable :
- pour un spot TV en motion design, il est compris entre 3 000 et 20 000 € HT ;
- pour un spot publicitaire TV avec acteur(s), le billet d’entrée est de 10 000 € HT.