Est-il possible de faire de la publicité pour des médicaments ?

La loi Bertrand, mise en place en 2011, est au cœur de la réglementation concernant la publicité des médicaments en France. Son objectif principal est de protéger les consommateurs et de garantir l'usage responsable des médicaments. Cette même loi permet d’encadrer la publicité auprès des professionnels de santé. Découvrons le cadre légal dans lequel la publicité pour les médicaments peut être réalisée en France.

>>> Découvrez toutes nos solutions publicitaires pour faire lancer votre publicité

Sommaire de l’article : Est-il possible de faire de la publicité pour des médicaments ?

1. Publicité pour médicament : qu'est-il possible de faire ?
2. Publicité pour médicament à destination du grand public
3. Publicité pour médicament à destination des professionnels de santé
4. Exemples de campagnes publicitaires de médicaments réussies

La question à laquelle nous devons d’abord répondre est “qu’est-ce qu’un médicament ?” La législation française le définit comme étant un produit aux propriétés curatives ou préventives à l’égard de maladies humaines (mais aussi animales) ou dont le but est d’établir un diagnostic médial. Autant dire que cette appellation regroupe énormément de substance aux propriétés différentes et auxquelles les mêmes règles ne s’appliquent pas lorsque l’on parle de publicité, mais également au public auquel elle s’adresse : professionnels de santé ou grand public.

La promotion d’un médicament doit suivre les mêmes règles que celles établies pour la communication autour d’un produit de santé : 

• elle doit favoriser le bon usage du médicament ;
• elle ne doit pas induire de mauvaises habitudes de prescription ou d’utilisation, mais doit respecter les recommandations de la HAS (Haute Autorité de Santé) ;
• elle ne doit pas être trompeuse ;
• elle ne doit pas présenter un danger pour la santé publique.

Qu’elle soit destinée au grand public ou aux professionnels de santé, un médicament ne peut être promu que si la publicité a préalablement été contrôlée avant sa diffusion par l’ANSM (Agence nationale de sécurité du médicament), seule instance habilitée à délivrer un visa publicitaire.

>>> Apprenez en plus sur la publicité dans le secteur de la santé

Les laboratoires pharmaceutiques ont le droit de réaliser la promotion de médicament auprès du grand public à condition que le produit ne soit pas soumis à prescription médicale obligatoire et qu’il ne soit pas remboursable par les régimes obligatoires d’assurance maladie. D’autre part, le médicament ne doit pas faire l’objet d’une interdiction ou d'une restriction de publicité, car il peut causer un risque pour la santé publique.

Certaines substances pharmaceutiques peuvent déroger à ces règles, comme les médicaments à destination du sevrage tabagique ou encore les vaccins pour motifs de santé publique établie par arrêté du ministre chargé de la Santé.

La publicité pour un médicament auprès du grand public peut être réalisée sur n’importe quel support de communication (TV, radio, affichage, presse, etc.).

Par ailleurs, quel que soit le support médiatique utilisé, la pub pour médicament doit obligatoirement être accompagnée d’un message de prudence qui préconise de consulter un médecin en cas de persistance des symptômes.

>>> Comment faire la publicité d'un nouveau produit ?

Les médicaments peuvent également faire l’objet de promotion auprès des professionnels de santé. Pour ce faire, les produits doivent disposer d’une autorisation de mise sur le marché.

La promotion des médicaments auprès du corps médical (médecins, pharmaciens, chirurgiens-dentistes, sages-femmes) peut être réalisée par le biais de visiteurs médicaux des firmes pharmaceutiques ou bien dans la presse médicale et les nouveaux médias.

La publicité pour des médicaments auprès des professionnels de santé doit respecter quelques règles. Les informations qu’elle contient doivent être :

• exactes ;
• à jour ;
• vérifiables ;
• complètes pour se faire une idée de la valeur thérapeutique du médicament.

En cas de réévaluation du rapport bénéfice/risque d’un médicament, sa publicité est interdite jusqu’à la fin de procédure.

>>> Combien de temps faut-il pour lancer sa campagne publicitaire ?

Publicité pour le Donormyl 15mg - UPSA

Cette pub des laboratoires UPSA, diffusée en janvier 2022, pour son médicament Donormyl 15mg (contre l’insomnie occasionnelle chez l’adulte) arrive à faire passer toutes les informations nécessaires aux téléspectateurs en 15 secondes. Le message ainsi que l’ambiance visuelle et sonore du spot publicitaire promettent une nuit paisible et un sommeil réparateur : même les mentions légales sont énoncées sur ton calme et apaisant.