Combien de temps faut-il pour lancer sa campagne publicitaire ?

On entend souvent qu’il est possible de lancer une campagne publicitaire à la dernière minute, encore faut-il savoir ce qu’on entend par dernière minute et si c’est applicable à tous les supports médiatiques. Car oui, la durée qu’il faut pour mettre en place une campagne publicitaire va dépendre du ou des médias que vous envisagez d’inclure dans votre stratégie publicitaire. Pour vous aider à bien optimiser votre plan média, voici un aperçu du temps nécessaire pour lancer une publicité en fonction des médias. Notez bien que les durées ne prennent pas en compte le temps de création de votre visuel de campagne, partons du principe que tout est déjà prêt !

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Sommaire de l’article : Combien de temps faut-il pour lancer sa campagne publicitaire ?

1. Quels paramètres entrent en jeu pour déterminer le temps qu’il faut pour lancer une campagne publicitaire ?
2. Quel·s média·s qui permettent de lancer rapidement une campagne publicitaire ?
3. Quelle est la durée moyenne pour lancer une campagne ?
4. Tableau récapitulatif du temps nécessaire pour lancer sa campagne publicitaire en fonction du média

La durée nécessaire pour lancer une campagne publicitaire va bien évidement dépendre de plusieurs paramètres qui peuvent considérablement faire varier le temps qu’il vous faudra pour lancer votre pub :

• la création du ou des visuel·s de campagne ;
• l’élaboration d’une recommandation publicitaire ainsi que le choix et la demande des supports publicitaires ;
• le ou les support·s médiatique·s choisi·s pour porter votre message publicitaire ;
• la réactivité des différents intervenants de cette chaîne publicitaire (les régies publicitaires, l’annonceur, les imprimeurs, les services juridiques, etc.).

Car en soi, une fois que le contrat avec une régie publicitaire est signé, la mise en place de la campagne peut être une procédure très rapide. La partie chronophage a lieu avant. 

Pour ce qui est de la création de votre visuel ou spot publicitaire, la durée peut être très aléatoire en fonction des moyens que vous employez. Ainsi, cette partie pourtant essentielle pour la réussite de votre campagne publicitaire ne sera pas évoquée dans cet article. Partons du principe que tout votre matériel de campagne est prêt, voulez-vous ?

Sans grande surprise, le média publicitaire qui permet de lancer une campagne publicitaire en un rien de temps est le format digital (à condition que votre visuel ou audio publicitaire soit prêt, et ce, dans toutes ses formes) : 

• publicité display ; 
• vidéo ;
• audio digital ;
• réseaux sociaux.

Néanmoins, il n’est pas le seul média à vous octroyer la possibilité de lancer en un court laps de temps votre publicité, surtout si vous désirez communiquer avec des médias plus traditionnels. Dans ce cas-là, vous pouvez jeter un coup d’œil du côté de la publicité radio et de la PQR (presse quotidienne régionale).

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Durée pour lancer une campagne d’affichage 

La publicité d’affichage est l’un des supports publicitaires, pour ne pas dire le support publicitaire, le plus lent à mettre en place : il faut compter au minimum trois semaines pour lancer une campagne d’affichage. La raison ? La publicité d’affichage doit composer avec des processus dont la durée ne peut être compressée : l’impression et le séchage (vous comprendrez que la durée est beaucoup plus longue que pour une simple feuille A4).

Durée pour lancer une campagne TV

Pour ce qui est de la télévision, la durée de lancement est réduite par rapport à l’affichage, mais reste tout de même importante : il faut compter au minimum une semaine pour lancer un spot TV. Mais attendez-vous à ce que le processus dure un peu plus longtemps en raison des validations nécessaires à la diffusion d’un spot TV classique. 

En effet, avant d’être diffusé, votre spot publicitaire doit être validé par l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité). Cette phase peut prendre de 3 à 24 h selon que si vous choisissez une évaluation express ou standard (l’express est bien évidemment plus cher). 

Gardez en tête que les régies publicitaires demandent en général de recevoir les spots publicitaires 3 jours ouvrées avant.

Durée pour lancer une campagne en presse

Pour ce qui est de la presse, il faut prendre en compte le rythme de parution du magazine ou journal que vous envisagez. En effet, la presse mensuelle a tendance à boucler un mois en avance ses maquettes, il faut donc vous y prendre à l’avance. 

Mais si vous souhaitez publier votre publicité dans de la presse quotidienne, vous pouvez le faire en moins d’une semaine étant donné que le bouclage se fait quelques jours avant la publication (il est même parfois possible de s’y prendre la veille de la parution).

Durée pour lancer une campagne radio

La radio est un média qui permet de lancer une campagne publicitaire assez rapidement, à condition bien sûr d’avoir un spot prêt à la diffusion : il est possible de trouver des tranches de diffusion en une semaine et demie, surtout si vous jetez un œil du côté des radios locales.

Durée pour lancer une campagne digitale

En ce qui concerne la publicité digitale, il est relativement rapide de mettre en place une campagne l’utilisant comme support publicitaire : en moins d’une semaine et demie, vous pouvez voir votre pub en ligne. Néanmoins, pensez à prendre le temps et mettez en place des tackeurs sur votre site web pour pouvoir évaluer l’efficacité de votre campagne.