Publicité en été : Faut-il communiquer pendant les vacances d'été ?

Publié le : 30/06/2021 18:59:27 Mis à jour le : 30/06/2021 13:00:07 Optimiser ses budgets médias

Équipe Adintime

Pôle Marketing

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L'été est une période de l'année où on peut profiter des jolis rayons de soleil et de la vie en extérieur. C'est aussi la période des grandes vacances des Français et beaucoup d'entreprises mettent en pause leurs communications. Est-ce une bonne ou une mauvaise chose ?

Avant de commencer notre argumentaire, voici quelques chiffres sur les vacances des Français :

69% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été resterons dans l'Hexagone*
80% privilégieront les activités en plein air*
1 Français sur 2 choisit son lieu de vacances en fonction de la connectivité mobile disponible**

L'Été. Les Soldes. Les Vacances : des bonnes raisons de communiquer en été ?

Autant de bonnes raisons de mettre votre marque en avant. Paradoxalement, c'est la saison où le moins d'annonceurs communiquent.

L'été, c'est une période “creuse” pour beaucoup de médias. Or, communiquer l'été c'est bien pour :

Emerger davantage car il y a moins de publicité dans les magazines
Profiter des diffusions supérieures l'été notamment sur les magazines people
Prendre des parts de marché plus facilement et se rendre plus visible
Réaliser de très belles affaires grâce aux offres d'été proposées par les médias

Certains annonceurs et régies ont même fait de la saisonnalité du marché média leur spécialité. Quelques exemples d'anciens dispositifs publicitaires d'été proposés pour des encarts presse :

Données à vocation strictement informative. Ces informations n'engagent en aucun cas ADINTIME et les titres représentés ci-dessus.

Nous sommes ainsi convaincus de la pertinence d'une communication d'été. Naturellement, cela dépend de votre secteur d'activité mais particulièrement si votre positionnement est B to C, alors profitez de l'été, et communiquez.

ADINTIME met en relation annonceurs et médias sur les opportunités presse, affichage, TV... en France et à l'International. Vous pouvez vous rendre sur le média de votre choix et faire une demande de devis. Vous pouvez également prendre contact avec un de nos experts médias pour vous accompagner dans le lancement de votre campagne publicitaire d'été.

3 publicités d'été marquantes

La preuve qu'en été certaines marques ont mis en place des communications créatives, innovantes et amusantes.

Les Fermiers de Loué

La France vient d'être éliminé en 1/4 de finale de l'Euro, mais cette affiche publicitaire mérite sa place sur le podium des publicités les plus marquantes de l'été.

Le 23 juin 2021 et à l'occasion de de l'Euro, la marque Les Fermiers de Loué a soutenu l'équipe de France d'une manière originale et amusante. La campagne de 5 000 affiches publicitaires du réseau JCDecaux était visible dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants.

Panneau publicitaire Loué Euro 2021

La très amusante publicité OUIGO

Sur l'autoroute A6, à l'été 2020, OUIGO avait lancé une très amusante campagne publicitaire a destination des vacanciers bloqués dans les bouchon. Un coup de génie !

Un peu de gourmandise pour les publicités d'été

Un vent de fraicheur en plein été. L'été est la saison parfaite pour les marques de glaces.

Picard communique tous les étés sur les différents produits frais qu'il distribue et notamment il fait beaucoup de publicités print ou digitales sur ses glaces.