Les meilleures publicités de la rentrée 2023

A l'approche de la rentrée, les publicitaires rivalisent d'ingéniosité pour créer des campagnes mémorables qui captivent le public.

L'année 2023 ne fait pas exception à la règle, avec une multitude de publicités marquantes qui ont fait sensation. Dans cet article, nous vous présentons les cinq publicités incontournables de la rentrée 2023.

Sommaire de l'article : Les meilleures publicités de la rentrée 2023

1. TOP 5 des meilleures publicités de la rentrée 2023
2. Les tendances des publicités en 2023
3. Les clés du succès des publicités de la rentrée 2023

La campagne de Clairfontaine pour la rentrée 2023

La marque de papeterie emblématique, Clairefontaine, a voulu marquer le coup avec sa dernière campagne pour la rentrée 2023. Elle s'est déroulée du 30 août au 5 septembre de cette année sur les abribus, les vitrines de magasins, les panneaux 4 x 3 mètres, et même les écrans digitaux.

L'image centrale de la campagne montre le logo célèbre de la marque, mais de manière délibérément tronquée, créant ainsi une intrigue visuelle.

Le slogan "T'as la réf ?" y figure faisant ainsi un clin d'œil au langage de la Gen Z, exprimant la capacité à reconnaître une référence sans nécessairement la nommer explicitement.

Cette campagne astucieuse notamment dans la manière dont Clairefontaine parvient à rester pertinente et à captiver son public en intégrant des éléments de la culture populaire tout en mettant en avant sa propre identité de marque.

La campagne : la rentrée c'est du sport par Decathlon

Le concept de la publicité tourne autour de la rentrée scolaire et de la nécessité de se réadapter à la routine après les vacances.

La publicité de la rentrée 2023 de Décathlon suggère que faire du sport est une partie importante de cette réadaptation. Elle montre des séquences de personnes qui se préparent pour la rentrée en pratiquant divers sports, que ce soit :

1. en solo
2. avec des amis
3. en équipe

Ces images sont associées à des mots forts comme "se remettre dans le bain," "apprivoiser de nouveaux camarades," et "faire preuve de concentration," mettant en avant l'idée que le sport peut aider à préparer autant mentalement que physiquement pour la rentrée. Une belle de promouvoir ses valeurs et ses produits.

La campagne d'Auchan : La rentrée des familles

La campagne publicitaire de la rentrée 2023 d'Auchan se distingue par son approche multimédia, allant de la télévision au réseau social TikTok. Le tout avec un spot léger et émotionnel. La réussite de cette campagne se traduit entre autre par différents éléments : 

• Film TV : Le spot TV met en avant une histoire émotionnelle de parents cherchant une activité extra-scolaire pour leur fille, ce qui dans un premier temps, attire l'attention du public sur le thème de la rentrée 2023.
• Lancement TV : La campagne a été diffusée en TV à partir du 21 Août, assurant une couverture nationale. Et ce, au moment ou la plupart des familles françaises prépare la rentrée scolaire 2023. 
• Présence digitale : En plus de la télévision, la campagne s'est étendue au numérique et aux réseaux sociaux, renforçant ainsi sa portée.
• Activation TikTok : En collaboration avec l'artiste Bruno Graffer, a réalisé une action sur TikTok. Il a personnalisé des sacs à dos de rentrée pour Auchan, impliquant sa vaste communauté d'abonnés.
• Engagement sur TikTok : L'activation #AuchanPimpeTaRentrée sur TikTok a connu un succès significatif, générant 2 millions de vues et près de 50 000 likes, soulignant ainsi l'efficacité de l'approche sur ce média auprès de la jeune génération.

Les mots qui blessent par Victimes & Citoyens

La rentrée 2023 c'est aussi le moment attendu de la coupe du monde de rugby. Qui à fait l'objet d'une belle campagne.

L'association Victimes et Citoyens qui accompagne et protège les personnes qui ont vécu des accident de la route à lancé sa campagne "Un mot en trop plutôt qu'un mort de trop". Cette campagne s'inscrit dans le contexte de la Coupe du monde de rugby, où de nombreuses campagnes publicitaires liées à l'événement ont lieu.

Cependant, cette campagne est particulièrement impactante par son objectif de sensibilisation et de prévention. Cette campagne vise à mettre en lumière les dangers de la consommation excessive d'alcool lors des festivités de fin de match, communément appelées la "troisième mi-temps".

L'enjeu ici, est de prévenir des conséquences graves de l'ivresse au volant et de l'importance de prendre des décisions responsables pour éviter les accidents liés à l'alcool.

Cette campagne publicitaire de la rentrée 2023 a été une réussite en raison de son approche novatrice et émotionnelle. Plus qu'une simple mise en garde sur les dangers de l'alcool, elle se focalise sur l'importance de prononcer des mots qui peuvent prévenir des tragédies. 

La campagne Cheerz pour la rentrée "chaque sourire a une histoire"

Une publicité de la rentrée 2023 qui a marqué les esprits, est celle de Cheerz qui décide de célébrer la diversité des sourires et surtout chaque émotion qui s'y cache.

La campagne met en scène à travers des affiches une variété de sourires dans les métros parisiens et bus soulignant ainsi l'importance de l'impression photo personnalisée. La campagne a conquis l'audience en partageant avant tout l'émotion, puis en reflétant la mission première de cheerz "Imprimeur de sourires.

Les résultats du BUMP S1 2023 viennent de paraître et les nouvelles tendances s'en dégagent. D'abord, une nouveauté cette année est la prise en compte par Kantar média de 3 réseaux sociaux important : 

1. Instagram
2. Snapchat
3. Tiktok

En 2023, la tendance dominante se tourne vers le "Paid Social," avec plus de 21 000 intervenants du marché ayant opté pour cette approche publicitaire. En effet, il devient le 1er levier en présence devant la presse traditionnelle et digitale ainsi que le display.

Une autre tendance en 2023 avec un média toujours performant : 

1. Radio

La radio à permis d'atteindre de hautes performances pour deux secteurs d'activités :

1. La distribution
2. L'automobile

>>>Si vous voulez connaître le top 6 pubs radios les plus créatives, c'est par ici.

Un autre média important à considérer pour vos futures campagnes publicitaires est le DOOH. Il comptabilise +25% de son portefeuille comptabilisant ainsi 2 022 annonceurs ce semestre.

L'année 2023 est marquée ainsi par plusieurs tendances :

La publicité vidéo, qui continue de croître, avec une préférence marquée pour les formats courts et captivants, adaptés à la consommation mobile. De plus, la durabilité et la responsabilité sociale sont des thèmes omniprésents, avec de plus en plus de marques s'engageant dans des campagnes axées sur l'éthique et l'environnement pour attirer les consommateurs conscients de ces enjeux environnementaux. On remarque aussi la venue de l'Intelligence Artificielle qui révolutionne la publicité en offrant des possibilités de personnalisation et optimisation de campagnes plus poussées.

Dans cette vague de publicités conçues pour la rentrée 2023, on remarque plusieurs éléments clés qui ont permis leur réussite.

On remarque d'abord l'adoption d'une stratégie, celle de l'utilisation intelligente de  plusieurs canaux de diffusion avec notamment les réseaux sociaux ainsi que le paid media. Ajouté à cela, une certaine authenticité au cœur du message publicitaire, et surtout, une attention particulière au langage de la génération Z.

Le succès des publicités de la rentrée 2023 réside ainsi principalement dans la capacité d'adaptation aux tendances.

On remarque une attention particulière accordée aux codes, comme ceux de la narration dans les séries, ou encore l'utilisation de termes actuels (Gen Z). Cela accorde une certaine modernité et authenticité appréciées par l'audience.

>>> Si vous souhaitez savoir comment communiquer auprès de la Gen Z c'est par ici