Top 30 des meilleures publicités 2023

L'année 2023 a été marquée par de nombreux événements sociaux, culturels, et politiques qui ont impacté la manière de communiquer.

Dans cet article, nous allons redécouvrir les 30 meilleures publicités de l'année 2023.

Ces publicités marquantes ont su faire la différence, inspirer et laisser une empreinte dans le paysage publicitaire de cette année 2023. De l'autodérision à l'engagement social, en passant par des approches interactives et novatrices, chaque campagne incarne l'évolution du marketing et de son pouvoir de captiver, émouvoir et engager les consommateurs

Sommaire du top 30 des meilleures publicités de l'année 2023 en France :

1. La publicité Intermarché et sa campagne pour lutter contre l'inflation
2. Rami Malek et Catherine Deneuve incarnent l'élégance dans une publicité Cartier
3. La campagne de TikTok « TikTok, une fenêtre sur le monde »
4. La publicité Emmaüs "Si tu ne le portes pas, donne-le"
5. Transavia cache ses destinations, mais pas ses prix
6. TGV INOUI dans une grille de mots fléchés
7. La campagne Se Loger qui s'infiltre dans nos playlists
8. Victimes et Citoyens vous a fait sentir l'odeur de la mort
9. Undiz utilise l'IA pour ses affiches publicitaires
10. Le petit Chaperon rouge, La Belle au bois dormant, l'Ogre : Aldi revisite avec humour les contes de fée
11. Les Zorganes ! La campagne 100 % social media de l'agence de la biomédecine
12. Hineaken ? Hienyekke...? Heineken ! Le brasseur, au nom souvent mal orthographié, fête ses 150 ans
13. La campagne Orès et Auchan "la rentrée des familles"
14. Conforama et la série de publicités TV pour promouvoir leurs canapés
15. La publicité Biocoop sur les réseaux sociaux
16. La publicité Super U "mère et fils"
17. La publicité Brico Dépôt « Voyez plus grand avec nos prix dépôt »
18. BNP Paribas et son film intrigant et humoristique
19. La publicité Orange qui défait les préjugés concernant le football féminin
20. L'association La Cloche lance une campagne contre les mobiliers urbains excluants.
21. Apparemment, il y a de quoi être fier de sa Volkswagen
22. WWF s'appuie sur la disparition de l'oiseau de Twitter pour sensibiliser à l'extinction de vrais oiseaux
23. JuL et Oasis en bande organisée avec l’agence Marcel pour la campagne de l'été !
24. Santévet sensibilise contre l’abandon des animaux de compagnie sur Diablo IV
25. Heetch et BETC vont au-delà des stéréotypes
26. Renault vous invite à créer votre propre Twingo pour ses 30 ans !
27. La campagne "Jusqu'au bout Extrême" de la marque Extrême 
28. "Sensibiliser la Gen Z à l'Histoire" par FRED & FARID pour l'Historial de la Grande Guerre
29. La publicité Burger King contre le harcèlement scolaire 
30. Vetocanis joue sur l’amour inconditionnel que l’on porte à nos animaux
31. Les bonus : les meilleures publicités de l'année 2023 à l'étranger

En 2023, Intermarché a lancé une série de campagnes publicitaires télévisées dans le but de lutter contre l'inflation en France. À travers ces spots, l'enseigne a mis en avant ses produits à 1€ ainsi que des offres temporaires sur certains articles. Les publicités d'Intermarché font partie du top 30 des meilleures publicités de l'année 2023 en France, car elles ont constitué un excellent moyen d'améliorer son image de marque tout en promouvant de manière efficace et impactante ses produits.

Cartier a lancé un spot TV d'une minute en janvier 2023 pour rappeler l'élégance de Catherine Deneuve, ornée de sa montre Cartier, qui perdure au fil des années. Un bon moyen d'associer l'élégance à la française aux produits luxueux de la marque Cartier.

En tête des publicités marquantes de cette année, on trouve la campagne nationale de TikTok visant à promouvoir le réseau en tant qu'espace de créativité ouvert à tous. Le réseau social en a profité pour mettre en avant sa communauté littéraire avec Booktok. La campagne a été diffusée à la télévision, au cinéma, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Emmaüs a constaté une baisse du nombre de dons de vêtements en raison de la multiplication des sites de vente de seconde main.

C'est pourquoi l'enseigne a lancé, le 20 mars 2023, une campagne d'affichage, à la télévision, à la radio, et sur les plateformes digitales. Il s'agit d'une campagne originale qui reprend le fameux slogan de la marque Vinted : "Si tu ne le portes pas, vends-le" Emmaüs s'est ainsi introduit sur la plateforme sous le faux compte Vinted "Emma_Us", en 'vendant' des vêtements portant le slogan "Si tu ne le portes pas, donne-le." Une campagne originale et astucieuse.

Transavia a su se démarquer cette année avec une publicité originale. L'idée était d'encourager les individus à découvrir de nouveaux horizons en devinant quelles destinations leur permettent de trouver des vols à 34, 45 ou encore 59 €. La campagne a été diffusée en affichage, à la radio et sur les réseaux sociaux, dans de grandes villes de France (Paris, Nantes, Lyon et Montpellier).

TGV INOUI a su faire sa place dans ce top 30 des meilleures publicités de l'année 2023, grâce à une campagne presse originale et bien ciblée. Conçue par Rosa Paris, la campagne a pris la forme de mots fléchés dans la presse. Une idée intéressante et très pertinente, qui vise à divertir et à engager la clientèle senior de manière ludique, les invitant à remplir des grilles de mots fléchés.

L'objectif de la campagne a été de transmettre un message incitant à voyager en semaine pour pouvoir bénéficier de tarifs plus avantageux. Lancée le 6 novembre, la campagne s'étend sur plusieurs semaines jusqu'à décembre. Les dispositifs ont été variés, allant d'une diffusion presse et de magazines TV, ainsi qu'un volet radio diffusé sur Europe 1, Franceinfo et RTL depuis le 4 novembre. Une approche créative et engageante pour promouvoir l'accessibilité des trajets en TGV INOUI.

La plateforme immobilière SeLoger a innové avec une campagne publicitaire décalée, réalisée par l'agence Interruption. Après avoir dédié une campagne aux 'Voisins' en TV et en affichage, SeLoger a étendu son originalité en s'immisçant directement dans nos playlists sur Spotify, Youtube, Deezer et Acast. Une approche immersive et novatrice dans le domaine de la publicité immobilière.

La campagne reposait donc sur des audio ads détournés, où SeLoger prenait le rôle d'un voisin mécontent demandant poliment de baisser le volume. Cette stratégie de 'pranks' a été déployée dès le 21 juin, se prolongeant sur les plateformes de streaming musical, touchant un public plus jeune avec au total six spots audio originaux. Grâce à une collaboration avec Google, la campagne a bénéficié d'une visibilité renforcée, atteignant plus de 11 millions d'internautes et peut-être évitant autant de conflits de voisinage.

Une campagne de sensibilisation aussi marquante qu'innovante : l'association Victimes & Citoyens vous a fait prendre conscience des dangers du cannabis cette année. Le but de la campagne était de sensibiliser les automobilistes : en frottant la page publicitaire recouverte d’un vernis spécial, les lecteurs pouvaient percevoir l'odeur du cannabis. Une campagne presse qui aura marqué les esprits dans le magazine So Foot.

Pour promouvoir sa collection été, Undiz a lancé sa toute première campagne d'affichage avec des visuels générés par l'IA. Au total, 3 000 affiches ont été déployées dans 60 villes de France du 26 avril au 2 mai. Une campagne audacieuse qui a suscité la discussion.

Le but de cette campagne TV était de mettre en avant la qualité des produits de la marque à travers trois films publicitaires de moins d'une minute. Ces films revisitaient les contes populaires avec une touche d'humour et de modernité. La campagne a été lancée le 15 mai à la télévision, ainsi que sur le digital et dans la presse.

Cette campagne sur TikTok adopte le format d'une mini-série en huit épisodes, pleine d'humour, dans le but de sensibiliser les 18-24 ans au don d'organes de manière légère. Elle a été diffusée fin mai 2023 non seulement sur le réseau social TikTok, mais aussi sur Instagram.

Heineken célèbre son 150e anniversaire cette année ! C'est une belle occasion de promouvoir sa marque à travers une publicité marquante. Heineken a joué sur l'autodérision et l'humour en créant un spot sarcastique qui met en scène son nom de marque souvent mal orthographié.

La stratégie publicitaire d'Auchan pour la rentrée 2023 se distingue par son approche multimédia. La campagne de la rentrée comprend une publicité télévisée axée sur l'émotion, ainsi qu'une campagne sur TikTok, où Bruno Graffer, un artiste, personnalise des sacs à dos pour la promotion.

Diffusée à partir du 21 août, elle capte l'attention sur le thème de la rentrée, une période très attendue des annonceurs. La campagne s'étend sur le digital, renforçant ainsi sa portée. L'activation #AuchanPimpeTaRentrée sur TikTok a été un succès, générant 2 millions de vues et près de 50 000 likes. Une campagne réussie qui démontre l'efficacité de cette stratégie pour atteindre la jeune génération.

La publicité de Conforama pour l'année 2023 met en avant une série de trois vidéos incarnant l'expérience de bien-être dans le salon avec ses nouvelles créations modernes et esthétiques : Modena, Selva et Mango.

L'invitation lancée à leur audience les encourage à découvrir ces nouveaux articles pour une détente optimale dans leur espace de vie. Une petite touche attendrissante est ajoutée grâce à des acteurs pas comme les autres...

La campagne publicitaire de Biocoop pour la rentrée 2023, axée sur les réseaux sociaux, met en avant le véritable goût du bio à travers des produits, une recette de cordon bleu, et surtout la célébration de sa Fête des vins.

Réalisée par l'agence Hungry and Foolish, cette campagne présente également la saisonnalité avec le retour du raisin. Sélectionnée parmi les meilleures pubs de 2023, elle se distingue par ses résultats d'engagement sur les réseaux sociaux, grâce à la mise en avant des thèmes bios et saisonniers, associés à des éléments visuels attrayants.

Un spot de 31 secondes qui présente de manière efficace et rapide les prix avantageux de l'enseigne, tout en jouant avec l'humour. Ce moyen suscite l'intérêt de l'audience, qui se reconnaît dans cette situation familière de la vie quotidienne. La campagne a été diffusée à la télévision en janvier 2023.

Dans sa publicité diffusée une semaine après le début de la Coupe du Monde de Rugby, Brico Dépôt utilise l'humour à bon escient pour mettre en avant sa saga « Voyez plus grand avec nos prix dépôt ».

Le spot, réalisé par Hafid F. Benamar, présente deux supporters frigorifiés regardant un match à la télévision. Défi lancé, ils décident de changer leur chauffage avec les produits de Brico Dépôt, vivant ainsi les moments forts du match dans la chaleur. Une comédie soulignant l'engagement de l'enseigne envers des produits de qualité à des prix abordables. Pari réussi pour la marque avec une publicité française marquante.

18. BNP Paribas promeut ses solutions de financement pour la rénovation énergétique à travers un film intrigant et humoristique

BNP Paribas propose un site dédié ainsi que des solutions de financement pour la rénovation énergétique. Pour promouvoir cette initiative, la banque a créé un film intitulé 'Mission Rénovation'. La campagne a commencé le 18 juin dernier et s'est diversifiée sur plusieurs canaux, incluant la télévision, le digital et les réseaux sociaux.

Orange a astucieusement réalisé sa campagne et a stupéfié son audience en truquant les actions décisives de matchs féminins, remplaçant les joueuses par des joueurs. Une belle manière de mettre en avant les talents féminins de l'équipe de France. Diffusée en juin auprès d'une cible fan de football, la campagne a pris place en digital dans L'Équipe, Bein, Foot Mercato, ainsi que sur les plateformes de la Fédération Française de Football. Elle s'est également déployée en influence sur différents réseaux sociaux tels que Youtube, Twitter et Snapchat.

La Cloche figure dans le top 30 des meilleures publicités de l'année 2023 grâce à sa campagne qui utilise les Jeux Olympiques 2024 pour souligner l'exclusion des personnes sans domicile fixe causée par le mobilier urbain conçu à cet effet. Diffusée en juillet sous le format d'affichage, la campagne porte un beau message.

La marque a lancé une campagne humoristique pour promouvoir ses voitures, tout en réaffirmant le côté créatif de la marque. Diffusée sur YouTube et à la télévision, la campagne vise à renforcer l'image inventive de la marque.

WWF a su tirer parti des tendances et des nouveautés sur le marché digital en utilisant l'oiseau de Twitter remplacé par "X". De cette manière, l'organisation a pu communiquer directement sur "X", abordant un chiffre alarmant : une espèce d'oiseau sur huit est aujourd'hui en voie d'extinction. C'est le message que WWF a fait passer dans un tweet, en mettant en avant la disparition de l'oiseau de Twitter. Cela s'est déroulé en juillet 2023.

JuL, l'artiste le plus streamé en France, a collaboré avec Oasis et l'agence Marcel pour le tube estival "Tropical". Une campagne originale qui met en avant l'Oasis Tropical, la boisson favorite de JuL, à travers un clip tourné à Marseille.

Cette collaboration vise à promouvoir une édition limitée de canettes Oasis feat. JuL et des activations sur les réseaux sociaux. L'objectif était de renforcer le lien d'Oasis avec la Gen Z en associant la marque à l'artiste.

Santévet, leader de l'assurance santé animale en France, frappe fort cette année avec une campagne de sensibilisation contre l'abandon des animaux de compagnie, intitulée #SaveTheDoggos. Orchestrée par le studio de création Fcinq du groupe Australie, cette campagne innovante se déroule dans le jeu vidéo populaire Diablo IV.

Santévet invite les gamers à participer au challenge #SaveTheDoggos, incitant les joueurs à protéger virtuellement les chiens du jeu et à soutenir la cause contre l'abandon des animaux. L'opération vise à cibler et sensibiliser la communauté gaming à cette problématique sociétale importante.

Heetch figure parmi les meilleures publicités de l'année 2023 pour avoir dépassé les stéréotypes associés à la banlieue parisienne.

Consciente des préjugés souvent véhiculés par les médias, Heetch vise à offrir une vision plus positive de la banlieue. En partenariat avec les réalisatrices de Kourtrajmeuf, Heetch présente un portrait solaire des habitants et de la vie quotidienne en banlieue, loin des clichés négatifs. La campagne a été diffusée au cinéma et en digital, avec pour objectif de célébrer la banlieue et de montrer l'engagement de Heetch envers une mobilité plus inclusive.

Renault a célébré les 30 ans de sa Twingo en invitant ses clients à concevoir leur propre modèle à l'aide de l'intelligence artificielle.

Sur un site dédié, les participants ont pu utiliser un générateur d'images pour décrire le véhicule de leurs rêves, laissant l'IA se charger du reste. Le site était accessible du 1er février au 31 mars, et les participants pouvaient envoyer leur prototype à Renault avec le hashtag #ReinventTwingo. La marque a sélectionné l'une des créations pour inspirer le design de la nouvelle Twingo. Ainsi, Renault a célébré la créativité et s'est adapté aux évolutions de son époque en utilisant l'intelligence artificielle pour permettre à tous de participer au processus créatif. La campagne a été diffusée en display et sur les réseaux sociaux, en partenariat avec l'agence Havas Edge. Renault a également participé à l'édition 2023 du salon Rétromobile.

Extrême, reconnue pour ses glaces gourmandes, a lancé sa campagne 'Jusqu'au bout Extrême' pour célébrer l'expérience de dégustation de ses produits. La campagne a été diffusée sur TF1, M6, TMC et d'autres chaînes françaises, ainsi que sur des plateformes numériques telles que TF1.fr, YouTube, et en audio digital sur Spotify. Elle mettait en avant des parfums emblématiques tels que Fraise-vanille et Sundae caramel, ainsi que son cookie cône. La campagne télévisée a été diffusée à l'international, notamment en Suisse, en Espagne, au Royaume-Uni et en Israël.

Mais l'enseigne ne s'est pas arrêtée là et a engagé une stratégie multimédia en ouvrant un compte global sur TikTok. La campagne sur TikTok, lancée en avant-première, visait à renforcer l'image positive de la marque et à créer un impact auprès de la jeune audience. La stratégie multicanal incluait des collaborations avec des influenceurs de TikTok et s'appuyait sur les tendances populaires de la plateforme.

Dans le contexte géopolitique actuel, évoquant les prémices de la Première Guerre mondiale, l'Historial de la Grande Guerre à Péronne a lancé une campagne visant à sensibiliser la génération Z.

L'objectif était de promouvoir l'offre étudiante de l'Historial en utilisant les codes esthétiques et le vocabulaire propres à cette génération.

Cette campagne démontre l'engagement de l'Historial de la Grande Guerre pour sensibiliser les jeunes générations à l'histoire. Elle a été diffusée en affichage, dans la presse et sur les réseaux sociaux.

Burger King a sensibilisé son audience contre le harcèlement scolaire en détournant son logo et en peignant une table sur dix en gris dans ses restaurants.

Une campagne dont l'enseigne s'était engagée à reverser les bénéfices des menus King Junior vendus ce jour-là à l'association Les Papillons. L'événement a eu lieu le 9 novembre, journée nationale de lutte contre le harcèlement scolaire, et a été promu à la TV et sur les réseaux sociaux.

>>> Pour connaître le top 10 meilleures publicités de Burger King, c'est ici.

La marque Vetocanis, spécialisée dans les produits pour animaux de compagnie, a lancé une campagne qui se distingue par son approche décalée et humoristique. La campagne met en lumière les situations parfois exaspérantes auxquelles les propriétaires d'animaux peuvent être confrontés, tout en soulignant que malgré ces moments, l'amour pour les animaux reste inconditionnel.

Vaseline sensibilise aux risques liés à l'exposition au soleil en toute simplicité

L'ingéniosité de cette campagne, en toute simplicité, en a fait son succès. Retourner un coucher de soleil pour former un "!", c'est l'idée qu'a eue Vaseline pour rappeler aux personnes de se protéger du soleil, tout en faisant la promotion de son produit. La campagne a été diffusée en Thaïlande, sur YouTube, en affichage ainsi que sur les réseaux sociaux.

Pokémon et le musée Van Gogh fusionnent l'art et la culture populaire avec "Nuit étoilée".

Pokémon s'est associé au Musée Van Gogh à Amsterdam en proposant une série d'événements spéciaux et une gamme de produits mettant en avant la célèbre œuvre "Nuit étoilée" de Van Gogh. Une campagne créative qui a séduit les fans de Pokémon.

Sprite offre un soulagement rafraîchissant lors de situations agaçantes avec sa campagne de livraison de boissons !

La campagne a pris la forme d'un distributeur de boissons gratuites pour soulager les passagers lorsque la situation devient pesante : un train supprimé ? Une boisson gratuite ! La campagne a débuté en juillet à Londres.

The Global Warming Series : La collection spéciale catastrophe naturelles de The North Face

The North Face a lancé une collection spéciale sur les catastrophes naturelles qui (on l'espère) ne sortira pas, afin de sensibiliser à l'urgence des changements climatiques. La campagne s'est déroulée en juin au Mexique et dans 14 autres pays.

St Hubert’s The Stag et AirSeed annoncent leur partenariat à travers l'utilisation de panneaux biodégradables

Pour promouvoir son nouveau vin à l'empreinte carbone minimisée et annoncer le partenariat qui prévoit la plantation de 100 000 gousses en 2023, la marque a eu l'idée de créer des panneaux biodégradables innovants. Le dispositif d'affichage a été déployé en Australie en mai.

McDonald's réalise une collaboration surprenante qui ravit les Japonais

McDonald's Japon a lancé une opération pour promouvoir son nouveau burger en l'honneur de Luffy, célèbre personnage du manga One Piece. La campagne a été diffusée sur YouTube, en affichage, et sur les réseaux sociaux au Japon.

Heinz et sa publicité : "Ketchup Fraud".

"Even when it isn't Heinz, it has to be Heinz." (Même si ce n'est pas du Heinz, il faut que ce soit du Heinz)

La campagne de l'enseigne dénonce le comportement des restaurateurs qui remplissent les bouteilles Heinz de ketchup de faible qualité. La campagne a pris place à New York et Chicago, en affichage, en presse et sur les réseaux sociaux.

Des food truck billboard ? C'est possible avec McDonald’s

Pour célébrer la culture de la street food, l'enseigne a décidé d'offrir gratuitement ses nouveaux burgers au poulet à travers des food trucks futuristes en Suède.

Toblerone et sa campagne pour la St-Valentin

Pour la Saint-Valentin à Amsterdam, Toblerone a lancé une campagne permettant aux clients de personnaliser les emballages de leurs chocolats, offrant ainsi une expérience d'achat unique et personnalisée.

Cette publicité marquante renforce le lien émotionnel avec la marque et crée des cadeaux mémorables pour les clients. La personnalisation ajoute une touche romantique et augmente la valeur perçue des produits.

>>> Pour en savoir plus sur le top 30 des meilleures publicités 2022, c'est ici.