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En 2023, une nouvelle tendance publicitaire a émergé, le FOOH, ou Fake Out-Of-Home. Il s'agit de publicités extérieures générées par ordinateur (CGI), simulant des annonces impressionnantes en extérieur. Souvent, il s’agit de vidéo au plus proche du réalisme dans un paysage ou figure un monument comme la tour Eiffel, Big Ben … le tout diffuser sur les réseaux sociaux. En 2024 et 2025, le FOOH s’est imposé comme un format incontournable, adopté par des marques de secteurs variés (mode, beauté, divertissement, technologie) pour générer un fort buzz en ligne.
Cette convergence entre créativité et technologie redéfinit notre perception de la réalité, brouillant les frontières entre authenticité et création numérique, et impliquant certains questionnement quant à l’éthique.
Sommaire de l’article : Qu’est ce que le FOOH ?
- Avantages et caractéristiques du FOOH
- Défis éthiques et pratiques du FOOH
- Perspectives d'avenir
- Exemples de campagnes FOOH marquantes
1. Avantages et caractéristiques du FOOH
- Créativité et innovation
Le principal avantage au FOOH est son caractère créatif. Le numérique ouvre la porte à tous les possible en termes de créativité. En exploitant les technologies, il est aujourd’hui possible de créer des publicités captivantes et hors du commun. Cette flexibilité artistique permet aux annonceurs d’explorer des concepts qui auparavant étaient impossibles. Le FOOH à ainsi un pouvoir de captation de l’attention assez fort, qui génère souvent de l’interaction avec l’audience et des réactions, surtout sur les réseaux sociaux.
- Simplicité financière
Evidemment, qui dit publicité digitale/numérique, dit réduction des coûts de production. Le FOOH offre une solution économique à tout annonceur souhaitant faire sensation dans son milieu tout en minimisant les coûts liés à la campagne publicitaire. Le FOOH est aussi un moyen d’avoir une portée plus grande en atteignant des public plus large que celle de l’affichage classique. De cette manière, le FOOH se voit être une solution rentable et un bon compromis pour les marques qui cherchent à avoir un réel impact publicitaire tout en ayant la possibilité de maîtriser les budgets.
2. Défis éthiques et pratiques
Qui dit virtuel et créatif, dit la question de l’éthique et surtout de la transparence. Cette dualité entre créativité et illusion est très sensible pour les consommateurs. En effet, les marques qui font des campagnes FOOH doivent trouver le juste équilibre entre l’illusion d’une campagne et la réalité de leur produit/service ou évènement qu’il promeuvent. La transparence ne doit pas être mise à mal par la créativité de l’illusion de la campagne.
De plus, la responsabilité éthique exige des marques qu'elles soient aussi transparentes sur la nature fictive de leurs publicités FOOH. Ce point est fondamental pour garder la confiance des consommateurs, et pour éviter ainsi l’impression de tromperie. En clair, le FOOH doit captiver sans induire en erreur.
Ce défi est particulièrement complexe à maîtriser car le FOOH, en mêlant réalité augmentée et imagerie numérique, ouvre des portes illimitées à la créativité, mais par leurs réalisme peuvent induire en erreur et contribuer à une certaine méfiance envers les médias et la publicité.
Le FOOH ne fait donc pas l’unanimité au sein du public. De nombreux consommateurs soulignent la créativité des campagnes et sont impressionnés par l’innovation qu’elle engendre. Mais d’autre expriment un scepticisme et des préoccupations face à une telle manipulation de la réalité.
3. Perspectives d'avenir
- Évolution du FOOH
Il va sans dire que les perspectives d’avenir pour la publicité tendent vers l’innovation avec l’intelligence artificielle et la réalité augmentée, proposant des expériences toujours plus immersives.
On peut facilement imaginer que dans un futur proche, la publicité à travers le FOOH proposera une manière encore plus interactive et dynamique en mêlant l’artificiel et environnement réel. L’intelligence artificielle pourrait jouer un rôle plus important dans l’adaptation du contenu aux préférences et comportements des consommateurs.
Etant donné que la technologie devient plus accessible et les coûts de production quant à eux diminuent, on peut s’attendre à voir le FOOH devenir une pratique standardisé dans le mix marketing, surtout pour les campagnes visant à obtenir un grand impact visuel et émotionnel.
- Considérations pour les marques :
Si vous êtes annonceurs et que vous envisager de faire une campagne FOOH voilà quelques conseils :
→ Être clair dans les publicités : vos publicités FOOH doivent être clairement identifiées comme telles. Votre public doit être informé sur la nature fictive de ces campagnes pour éviter toute confusion ou perception de tromperie
→ Utilisez les mentions : utilisez correctement les mentions ou des balises pour indiquer que le contenu est généré par ordinateur ou fictif.
→ Soyez conscients de l'impact socioculturel de vos publicités : ce conseil s’applique à toutes vos campagnes, évitez les stéréotypes, les représentations offensantes ou les contenus susceptibles de provoquer des réactions négatives. Et surtout, restez en alignement avec les valeurs de votre marque
→ Pourquoi pas utiliser le FOOH pour vos engagements RSE ? : vous pouvez envisagez d'utiliser le FOOH pour des causes sociales ou environnementales, renforçant ainsi l'engagement social et écologique de votre marque. Les engagements RSE des entreprises sont de plus en plus prises en compte par les consommateurs, ne manquez pas une occasion d’améliorer votre image de marque.
>>> Pour connaître toutes les tendances publicitaires pour 2024, c’est ici.
→ Soyez créatif : le FOOH laisse libre court à l’imagination alors exploitez les possibilités offertes par le FOOH, et créer des expériences uniques et captivantes, tout en restant ancrés dans la réalité et la responsabilité.
→ Suivez de près votre campagne : mesurez l'efficacité de vos campagnes FOOH en termes d'engagement, mais aussi en fonction de la réaction du public et de l'impact sur la perception de la marque. Vous devez être attentifs aux retours des consommateurs et adaptez vos stratégies en conséquence. Le feedback peut fournir des insights précieux pour les futures campagnes.
4. Exemples de campagnes FOOH marquantes
Pour finir, nous avons retracé quelques-unes des publicités FOOH les plus marquantes ces derniers mois.
