Publicité extérieure : pourquoi faire de la longue durée ?

Opter pour des campagnes de publicité extérieure de longue durée, c’est garantir une visibilité constante auprès du public, maximiser l’impact grâce à la répétition et ancrer durablement votre marque dans les esprits. Ce type de communication s’intègre efficacement dans une stratégie globale pour renforcer votre notoriété.

Les atouts de la publicité extérieure sur le long terme

La publicité extérieure est omniprésente dans notre quotidien, que ce soit sur le chemin du travail, lors de vos courses ou pendant vos loisirs. Mais pourquoi certaines entreprises choisissent-elles de s'engager dans des campagnes publicitaires de longue durée ? Quels en sont les avantages et les implications ? Dans cet article, nous explorerons les bénéfices d'une présence prolongée, les supports adaptés, les réglementations à considérer et l'intégration de cette stratégie dans votre plan de communication global.

Une visibilité constante dans la circulation publique

Les dispositifs publicitaires tels que les panneaux d'affichage, les abribus ou les écrans numériques (DOOH) assurent une présence continue de votre message auprès du grand public. Cette exposition régulière permet de renforcer la notoriété de votre marque et de toucher un large éventail de personnes au quotidien. 

Selon une étude, 98 % des consommateurs sont exposés à un format de publicité extérieure chaque semaine et 82% s’en souviennent (selon copymate). Cela démontre bien sa large portée et sa grande visibilité.

L'effet de répétition pour marquer les esprits

La répétition est un principe fondamental en publicité. En maintenant une présence prolongée, vous augmentez les chances que votre message soit mémorisé par les passants. Des études montrent que les campagnes d'affichage extérieur génèrent un taux de souvenir significatif, contribuant à une meilleure reconnaissance de la marque et à l'augmentation des intentions d'achat.

Renforcer l'identité de votre marque grâce au mobilier urbain

Le mobilier urbain offre des emplacements stratégiques pour diffuser votre message. En investissant dans des supports tels que les abribus ou les colonnes Morris, vous associez votre marque à des lieux familiers et fréquentés.

Cela va renforcer votre présence dans l'esprit des consommateurs. 

De plus, la publicité extérieure contribue à un paysage urbain animé, en finançant et en entretenant régulièrement les infrastructures publiques. 

Les types de supports publicitaires adaptés à la longue durée

Pour réussir une campagne de publicité extérieure longue durée, le choix des supports est important. Certains dispositifs, comme les panneaux ou la publicité lumineuse, sont particulièrement efficaces pour capter l’attention sur le long terme. Ils garantissent une visibilité constante tout en s’adaptant à vos objectifs.

Le panneau publicitaire et ses avantages durables

Le panneau publicitaire est un support classique qui offre une visibilité importante. Placé dans des zones à fort trafic, il permet de toucher un large public de manière continue. De plus, la publicité extérieure est souvent moins chère que la publicité imprimée ou numérique sur le marché actuel. Ce qui offre un excellent retour sur investissement.

Publicité lumineuse et dispositifs publicitaires modernes

Les publicités lumineuses, telles que les écrans LED, attirent l'attention, surtout en milieu urbain. Elles permettent également une flexibilité dans le contenu diffusé, pouvant être modifié selon les besoins. Le Digital Out of Home (DOOH) se démarque particulièrement avec une croissance notable, renforcée par l’attractivité des annonceurs pour des formats interactifs et immersifs. 

L'importance de l'inscription ou forme apposée sur un immeuble

Les inscriptions ou images apposées sur des immeubles, qu'elles soient peintes ou sous forme d'enseignes, offrent une visibilité durable. Elles deviennent partie intégrante du paysage urbain, marquant durablement les esprits. Cette intégration harmonieuse dans l'environnement quotidien des consommateurs contribue à renforcer la notoriété de la marque. 

Réglementation : ce qu’il faut savoir avant de se lancer

Avant de lancer une campagne de publicité extérieure, il est essentiel de connaître les règles qui encadrent ce type de communication. Entre les obligations légales, comme la déclaration préalable et les restrictions imposées par le règlement local de publicité, plusieurs éléments doivent être pris en compte pour respecter la réglementation de l’affichage public. Ces règles garantissent un équilibre entre la visibilité des marques et le respect de l’environnement urbain. Maîtriser ces aspects vous évitera des sanctions et optimisera vos investissements publicitaires.

Déclaration préalable et règlement local de publicité

Toute installation publicitaire doit respecter le règlement local de publicité (RLP) en vigueur dans la commune concernée. Une déclaration préalable est souvent nécessaire, notamment pour les dispositifs de grande taille ou lumineux. Le non-respect de ces règles peut entraîner des sanctions, voire le démontage des installations.

Le rôle des collectivités territoriales et du public de coopération intercommunale

Les collectivités territoriales et les établissements publics de coopération intercommunale (EPCI) jouent un rôle clé dans la régulation de la publicité extérieure. Ils élaborent et mettent en œuvre les RLP, veillant à l'harmonisation des dispositifs publicitaires avec le cadre de vie local. Cette régulation vise à préserver l'esthétique des espaces publics tout en permettant une communication commerciale efficace.

Plan local d'urbanisme : prendre en compte les restrictions locales

Le plan local d'urbanisme (PLU) peut comporter des dispositions spécifiques concernant la publicité extérieure. Il est donc important de le consulter avant toute installation pour s'assurer de la conformité de votre projet. Certaines zones, comme les secteurs sauvegardés ou les abords des monuments historiques, peuvent être soumises à des restrictions particulières.

Pourquoi intégrer la publicité extérieure à votre stratégie globale ?

Intégrer la publicité extérieure à votre stratégie globale, c’est renforcer la visibilité de votre marque tout en complétant vos actions digitales et médias traditionnels. Grâce à sa présence constante et à son impact local, elle permet de toucher un public large tout en s’adaptant aux besoins spécifiques de votre activité.

S’adapter à l’activité qui s’y exerce pour une communication ciblée

En choisissant judicieusement l'emplacement de vos supports publicitaires, vous pouvez cibler spécifiquement les zones où se concentre votre clientèle potentielle. Par exemple, une publicité près d'un centre commercial ou d'une zone d'activité attire l'attention des consommateurs en situation d'achat. Cette proximité avec le lieu de consommation augmente l'efficacité de votre message.

Valoriser votre proximité avec une image indiquant la localisation

Les dispositifs indiquant la proximité de votre point de vente, tels que les enseignes directionnelles, guident les clients potentiels directement vers vous. Cette signalétique renforce la visibilité de votre établissement et facilite l'accès pour les consommateurs.

Les mises en place de campagnes scellées au sol : une stratégie durable

Les campagnes dites “scellées au sol”, comme les totems ou les colonnes publicitaires, offrent une solution durable et impactante pour les entreprises. 

Ces dispositifs, solidement ancrés dans le paysage urbain, garantissent une visibilité stable et prolongée. Ils sont particulièrement adaptés pour des zones stratégiques à fort passage, comme les centres-villes ou les zones commerciales. En plus d’être résistants aux intempéries, ils nécessitent peu d’entretien, ce qui en fait un investissement rentable sur le long terme. Ce type de support peut aussi s’intégrer harmonieusement dans l’environnement, renforçant la crédibilité et la présence locale de votre marque auprès des passants.

Maximisez votre visibilité avec une communication extérieure durable

Investir dans des campagnes de publicité extérieure de longue durée est une stratégie puissante pour renforcer la notoriété de votre marque et atteindre durablement votre audience. 

Que ce soit par des panneaux publicitaires, des dispositifs lumineux ou des installations scellées au sol, ces formats offrent une visibilité continue et un fort impact local. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats disponibles et le prix de l'affichage publicitaire, explorez dès maintenant les options adaptées à vos besoins et maximisez votre présence grâce à une communication extérieure bien pensée.