Diffuser de la publicité sur Netflix est-ce possible ?

Publié le : 02/06/2025 16:24:18 Mis à jour le : 23/04/2025 16:27:17 Académie : L'essentiel à connaître sur l'achat d'espaces publicitaires Ces médias méritent votre attention !

Équipe Adintime

Pôle Marketing

Sommaire de l'article :

Une publicité plus douce que celle de la télé
Comment fait-on pour diffuser de la publicité sur Netflix ?
Une opportunité… ou une fausse bonne idée ?
Et qu’en est-il de faire de la publicité sur les autres plateformes de streaming ?

Pendant longtemps, la réponse aurait été non. Netflix, c’était la plateforme sans pub, sans interruption, loin de la télévision linéaire et de ses tunnels publicitaires. Mais ça, c’était avant. Depuis novembre 2022, tout a changé.

La publicité Netflix existe bel et bien. Elle est encore peu répandue, mais elle ouvre une vraie porte aux marques, petites ou grandes, qui veulent s’afficher dans un environnement premium. Reste une vraie question : est-ce réellement accessible à une entreprise comme la vôtre ?

Une publicité plus douce que celle de la télé

Netflix n’a pas brusqué son public. La pub de Netflix, ce n’est pas 10 spots d’affilée, c’est 4 à 5 minutes de publicités par heure. Les pauses publicitaires sont limitées et intégrées à des programmes choisis, dans une formule spéciale baptisée “Essentiel avec pub”.

L’objectif ? Conserver une bonne expérience utilisateur, tout en permettant aux marques de communiquer. Et ça marche : les spectateurs sont plus attentifs, moins distraits que sur d’autres plateformes de streaming ou réseaux sociaux.

En tant qu’annonceur, cela vous garantit un contexte valorisant et moins saturé. Autrement dit : vos messages risquent de vraiment être vus.

Comment fait-on pour diffuser de la publicité sur Netflix ?

C’est simple… mais un peu technique. Netflix ne vend pas directement ses espaces publicitaires. C’est Microsoft Advertising qui gère la diffusion des campagnes. Si vous avez déjà fait de la pub en ligne, le principe est assez proche : vous choisissez vos cibles (âge, zone géographique, types de contenus regardés), vous préparez votre vidéo, vous fixez un budget.

Le système s’appuie sur des données fiables : chaque abonné renseigne sa date de naissance, son code postal et d’autres infos utiles pour un ciblage précis. De quoi affiner votre diffusion.

Mais attention : ce n’est pas une plateforme "plug & play" pour toutes les petites entreprises. Il vaut mieux être accompagné (par une agence, par exemple) pour éviter les erreurs coûteuses.

Une opportunité… ou une fausse bonne idée ?

Pour être transparent, tout dépend de vos objectifs. Si vous cherchez des conversions immédiates ou à booster votre panier moyen, la publicité Netflix n’est pas le canal le plus direct. Le format est parfait pour des campagnes d’image, des lancements de produit ou des actions de notoriété.

Les CPM sont élevés (plus que sur YouTube ou Meta), et les résultats sont encore peu documentés côté PME. Il s’agit donc d’un levier à tester prudemment, dans une logique de communication haut de gamme.

Et qu’en est-il de faire de la publicité sur les autres plateformes de streaming ?

Netflix n’est plus seul sur ce terrain. D’autres plateformes de streaming, comme Disney+ ou Amazon Prime Video, ont, elles aussi, ouvert leurs formats pub. La publicité sur Amazon Prime Video, par exemple, commence à prendre de l’ampleur depuis 2024.

Pour une PME, cela peut créer de nouvelles opportunités. Mais attention : chaque plateforme a ses codes, ses règles et son audience. Ce qui marche sur l’une ne fonctionnera pas forcément sur l’autre.