Les meilleures publicités réalisées par l'IA

Publié le : 13/06/2025 12:23:03 Mis à jour le : 28/04/2025 12:27:46 Chiffres, statistiques et classements

Équipe Adintime

Pôle Marketing

Sommaire de l'article :

La publicité et l’IA : comprendre les bases pour ne pas passer à côté
Pourquoi les entreprises s’y mettent ?
Top campagnes de publicité IA : 7 exemples qui montrent la puissance et les limites de l’IA
Les limites et précautions avant de se lancer

L’intelligence artificielle révolutionne la création publicitaire. De plus en plus de marques testent ses capacités pour produire des contenus originaux, engageants, et parfois même bluffants.

Dans cet article, découvrez les campagnes les plus marquantes générées par IA, celles qui prouvent que créativité et technologie peuvent faire bon ménage.

La publicité et l’IA : comprendre les bases pour ne pas passer à côté

L’intelligence artificielle s’invite partout… et la publicité ne fait pas exception. Des PME aux grands groupes, tous cherchent à comprendre comment ces technologies transforment les campagnes publicitaires. Pour ne pas rester sur le quai, mieux vaut savoir de quoi on parle.

l’IA peut-elle faire de la publicité

Oui, l’IA peut faire de la publicité et optimiser chaque étape du processus. Elle permet de générer des textes, créer une affiche publicitaire gratuitement, des publicités vidéo, adapter un message selon la cible ou encore automatiser des campagnes. Plutôt que de remplacer les créatifs, elle les accompagne, en leur faisant gagner du temps sur la production. Cela permet de se concentrer davantage sur la stratégie marketing, l’angle et la qualité du message diffusé.

Qu’est-ce que la publicité IA exactement ?

On parle souvent d’IA, mais toutes ne font pas la même chose. Pour simplifier :

L’IA générative crée du contenu. Elle peut générer des visuels, des voix, des textes à partir d’un simple brief.
L’IA prédictive analyse les données passées pour anticiper les comportements futurs. Par exemple : à quel moment diffuser une pub pour maximiser son impact.
Enfin, le machine learning permet aux algorithmes d’apprendre et de s’améliorer au fil du temps, en analysant les performances d’une campagne.

Comment faire une pub avec l’IA ?

Faire une pub avec l'IA ne veut pas dire cliquer sur un bouton magique. Il faut suivre un processus de création bien pensé.

Tout commence par un brief clair. Quelle est votre cible ? Quel message voulez-vous transmettre ? Sur quel canal : la publicité sur la TV, sur les réseaux sociaux, une pub à la radio, des annonces digitales ? Ensuite, vous choisissez un outil : certaines plateformes proposent des IA qui génèrent des textes, d’autres se concentrent sur l’image, la vidéo, ou la voix off.

L’étape suivante est celle de la validation. C’est ici que l’humain reprend la main. Vous ajustez le ton, la cohérence avec votre marque, la lisibilité du message.

Pourquoi les entreprises s’y mettent ?

De nombreuses marques passent à l’action, et ce n’est pas un hasard. Ce n’est pas un effet de mode : elle répond à des besoins concrets d’efficacité, de personnalisation et de rapidité dans un contexte publicitaire toujours plus concurrentiel.

Gagner du temps sans perdre en qualité

L’IA fait gagner un temps précieux aux équipes marketing. Elle peut, en quelques minutes, générer des visuels, des textes publicitaires ou une voix off adaptée au ton de la marque. Et ce gain est mesurable : l’utilisation de l’IA permet aux professionnels de gagner en moyenne 3 heures et 10 minutes dans le processus de création d’un contenu marketing (source : HubSpot, Statistiques sur l’intelligence artificielle, 2023).

Pour les petites équipes, souvent multitâches, c’est un avantage majeur. Cela leur laisse plus de temps pour travailler la stratégie, l’originalité des messages, ou renforcer la relation client. Bref, l’IA ne remplace pas les idées, elle dégage de l’espace pour en avoir de meilleures.

Personnaliser ses campagnes à grande échelle

L’IA permet d’adapter une campagne à chaque cible, sans effort manuel. Un générateur de publicités peut produire des variantes selon l’âge, la localisation ou les intérêts de vos clients. Cela rend vos créations publicitaires plus pertinentes.

Améliorer les performances en continu

Les différents LLM analysent les retours des campagnes en temps réel. Elles identifient ce qui fonctionne, testent plusieurs versions d’un contenu, ajustent automatiquement la diffusion selon les résultats. Un bon outil peut même vous suggérer des mots-clés à intégrer ou des formats plus performants sur les réseaux sociaux.

Cette approche dynamique aide les marques à rester compétitives tout en maîtrisant leur budget média.

Top campagnes de publicité IA : 7 exemples qui montrent la puissance et les limites de l’IA

Certaines marques ont déjà sauté le pas, et leurs campagnes ont marqué les esprits. Qu’elles misent sur l’humour, l’émotion ou l’innovation, elles montrent que l’intelligence artificielle peut générer de la créativité, à condition d’être bien accompagnée.

Découvrez également le top des campagnes publicitaires qui ont marqué 2024.

Original source et le choc sensoriel entre IA et nature

La marque de gel douche Original Source a lancé une campagne baptisée Nature Hits Different, diffusée à la télévision au Royaume-Uni. Une publicité générée par IA, mêlant prises de vue réelles, VFX et contenus créés avec intelligence artificielle.

Le résultat est un voyage sensoriel surréaliste sous la douche, entre mousse explosive et visions végétales débridées. L’IA a permis de créer des images surprenantes, ensuite peaufinées par des artistes. C’est un bel exemple de processus de création hybride, où l’humain garde la main sur la cohérence au global.

Heinz et la masterclass du ketchup par dall-e

Pour prouver la force de son image de marque, Heinz a demandé à l’IA DALL-E de générer des visuels de ketchup. À chaque fois, l’algorithme a produit une bouteille… qui ressemblait à s’y méprendre à une Heinz.

Ce coup de com génial illustre une vérité forte : quand votre branding est solide, même l’IA vous reconnaît. C’est à la fois drôle, malin et redoutablement efficace.

Burger king et les dérives de l’IA en mode halloween

Avec l’agence Buzzman, Burger King a choisi de faire peur. Pour Halloween, ils ont imaginé une campagne glaçante, où des clients transformés par l’IA devenaient méconnaissables après avoir mordu dans un burger.

L’objectif : alerter sur les limites des intelligences artificielles, tout en valorisant l’authenticité humaine. Une prise de recul créative sur un outil encore jeune.

Découvrez les meilleures publicités Burger King dès maintenant.

O2 et daisy, la mamie virtuelle anti-arnaque

L’opérateur O₂ a conçu Daisy, une grand-mère générée par IA, capable de converser en ligne avec de faux conseillers pour les faire tourner en bourrique. Une campagne virale, drôle et engagée contre la fraude en ligne.

Elle prouve que l’IA conversationnelle, bien exploitée, peut devenir un vecteur d’éducation et de sensibilisation.

Virgin voyages et Jen AI, l’avatar de Jennifer Lopez

Pour personnaliser l’expérience client, Virgin Voyages a utilisé l’image de Jennifer Lopez pour créer Jen AI, une version virtuelle qui envoyait des vidéos personnalisées à chaque passager. L’idée ? Offrir un accueil unique… signé J.Lo.

Une manière innovante de mixer célébrité, IA et relation client pour générer un effet wahou dès la réservation.

Espace aubade, la première pub 100 % IA diffusée sur Tf1 et M6

En juin 2024, Espace Aubade est devenu le premier annonceur français à diffuser une publicité générée entièrement par IA sur TF1 et M6. Réalisée avec des outils comme Midjourney, Runway Gen-2 ou encore ElevenLabs, cette campagne marque un vrai tournant.

Malgré les limites encore visibles des vidéos IA à l’époque, le résultat bluffe : une création immersive et moderne, portée par une vision audacieuse qui prouve que l’IA peut déjà transformer la production publicitaire en France.

Bescherelle, l’humour subtil face à l’intelligence artificielle

Avec sa campagne signée Brainsonic, Bescherelle a brillamment détourné le sujet de l’IA pour rappeler une chose essentielle : sans une bonne maîtrise du français, même l’IA dérape.

En jouant la carte de l’humour et de la finesse, la marque s’adresse autant aux professionnels qu’au grand public. Le message est clair : avant de confier vos contenus à un générateur de publicités, mieux vaut être sûr de vos conjugaisons. Un clin d’œil intelligent, simple et efficace.

Les limites et précautions avant de se lancer

Adopter l’intelligence artificielle dans vos campagnes, oui. Mais pas n’importe comment. Car si l’outil est prometteur, il comporte aussi des risques qu’il vaut mieux anticiper. Voici ce qu’il faut garder en tête avant d’activer un générateur de publicités.

Garder le contrôle de son image de marque

L’IA génère des contenus en quelques secondes… mais pas toujours dans le ton juste. Une voix off trop robotique, un texte maladroit ou une image hors-sujet peuvent nuire à votre message. Même si l’IA génère des textes rapidement, elle ne capte pas toujours les nuances de votre identité.

C’est pourquoi il est essentiel de valider chaque contenu produit avant diffusion. L’humain doit garder la main sur la cohérence de marque, le ton employé et les messages transmis. L’IA propose, mais vous disposez.

Attention aux biais et au manque de contexte

Les intelligences artificielles s'appuient sur des bases de données existantes. Elles peuvent donc reproduire des stéréotypes ou des erreurs, sans même s’en rendre compte. Une image, un mot, une tournure peuvent déraper si le prompt n’est pas bien encadré.

C’est notamment le cas pour les outils de publicité générée par IA, qui créent des visuels ou des slogans sans comprendre pleinement le contexte culturel ou émotionnel. Il est donc primordial d’encadrer le processus et de garder un œil critique sur les résultats.

Respecter les règles éthiques et juridiques

Créer une publicité IA, ce n’est pas qu’une question de performance : c’est aussi une question de responsabilité. En Europe, le RGPD impose un cadre strict sur l’utilisation des données. Et l’IA ne fait pas exception.

Avant de lancer une campagne automatisée sur les réseaux sociaux, posez-vous les bonnes questions : quelles données sont utilisées ? Qui est responsable si l’outil se trompe ? Et si vous utilisez une voix off clonée par IA, avez-vous bien les droits ?