Communication média et hors-média : quelles sont les différences ?

Dans le monde publicitaire, diverses formats et supports sont proposés… Mais comment s’y retrouver ? Tout d’abord, connaître les enjeux de vos campagnes est primordial : dans quel but vous souhaitez communiquer ? Quels sont vos objectifs ? Des objectifs de ventes ? Des objectifs de notoriété ? De visibilité ? Nous avons décidé de vous aider à connaître tous les supports de communication média et hors-média et quelles sont leurs différences.

Sommaire de l’article : Communication média et hors-média – Quelles sont les différences ?

1. Les supports de communication média
2. Les supports de communication hors-média
3. Quelles sont les différences entre la communication média et hors-média ?
4. Tableau récapitulatif des différences entre communication média et communication hors média

Les supports de communication média

Pour diffuser un message publicitaire à grande échelle, les entreprises s’appuient sur différents canaux de communication. La communication média repose sur des supports traditionnels qui permettent d’atteindre une audience large et variée. 

Télévision, presse, radio ou encore affichage, chaque média possède ses spécificités et avantages. Voici un aperçu des principaux canaux utilisés en publicité.

On définit les différents médias qui existent dans le monde publicitaire :

La presse

La presse : média puissant pour toucher vos cibles, la presse papier ou la presse digitale sont des moyens de communication qui permettent de diffuser vos annonces avec des thématiques précises.

La radio

La publicité radio : 2ème média en France, la radio compte de nombreux avantages (peut être écoutée n’importe où et toute la journée… et même en soirée, audible sur les tablettes et smartphones également). Une belle façon de gagner en notoriété.

La télévision

La télévision : 1er média français, la télévision rassemble tous les jours des millions de téléspectateurs. Un panel de chaînes indéfini qui vous permettra de diffuser vos publicités sur des chaînes thématiques, régionales ou nationales.

Le cinéma

Le cinéma : toujours connus du grand public, les annonces publicitaires diffusées dans les salles de cinéma vous permettent de gagner en notoriété ; ce média est idéal pour faire connaître votre entreprise ou l’un de vos produits phares.

Les podcasts

Les podcasts : ce média, de plus en plus connu par les auditeurs et auditrices, est en plein essor et propose des heures d’écoutes sur des sujets très variés (la politique, l’éducation, la sexualité, le monde musical, la cuisine…).

L'affichage OOH et DOOH

L’affichage OOH : l’affichage extérieur est l’un des moyens de communication le plus utilisé en France. Par ses différents formats et ses nombreux emplacements, il est omniprésent et permet d’exposer votre entreprise à grande échelle auprès des Français.

L’affichage DOOH : l’affichage extérieur digital se trouve principalement dans les gares, les métros, les aéroports ou dans les centres commerciaux. Avec ses visuels peaufinés et dynamiques, il plaît aux plus grands nombres de passants.

Communiquer à travers ces médias permettra à votre entreprise de se faire connaître auprès d’une large audience, de pouvoir construire une stratégie 360°, de diffuser vos annonces localement, de cibler votre audience à l’aide de données précises (tranche d’âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle…), d’augmenter votre visibilité/notoriété…

Une annonce sur ces médias, telle que la presse, peut être informative et ça, les lecteurs adorent !

>>> Quelques astuces pour identifier votre cible marketing.

Les supports de communication hors-média

Les moyens de communications hors-média représentent l’ensemble des techniques de communications directes avec le client : les relations presse (RP), les PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), les événements d’entreprise (les foires, les salons…), les sites internet, les réseaux sociaux, les objets publicitaires…

Toutes ces techniques marketing fidélisent la clientèle, augmentent vos ventes et font connaître à l’instant T votre marque. L’inconvénient de cette stratégie commerciale est, ainsi, que la promotion est seulement momentanée.

Le parrainage ou sponsoring

Événements sportifs ou culturels : Le financement ou le soutien d’événements pour associer la marque à une activité positive ou populaire.
Mécénat : Soutenir des initiatives culturelles, artistiques ou caritatives pour renforcer l’image de la marque.

Le street marketing

Flyers et tracts : Distribution de brochures ou dépliants dans la rue ou dans des lieux fréquentés.
Animations de rue : Organisation d’événements ou de performances dans des lieux publics pour attirer l’attention des passants.
Flash mobs ou installations éphémères : Actions créatives pour marquer les esprits dans des lieux stratégiques.

L’évènementiel

Salons professionnels et foires : Présence sur des stands lors de salons ou d'expositions pour promouvoir une entreprise ou un produit.
Lancements de produits : Organisation d’événements pour introduire un nouveau produit sur le marché.
Conférences et séminaires : Organisation d'événements informatifs pour se positionner comme expert dans un domaine.

Les Relations Publiques

Communiqués de presse : Diffusion d’informations ou d’annonces importantes à des journalistes ou médias.
Conférences de presse : Organisation d’événements pour répondre aux questions des médias autour d’un sujet d’intérêt pour la marque.
Gestion de crise : Actions visant à protéger ou restaurer l’image d’une entreprise en cas de problème.

Quelles sont les différences entre la communication média et hors-média ?

La communication hors média repose sur des actions ciblées et locales, contrairement aux médias traditionnels qui touchent une audience plus large. Moins coûteuse, elle permet une approche personnalisée via des supports comme la PLV, l’événementiel ou le marketing direct. Intégrer la communication hors média dans un plan de communication global permet de maximiser son impact en combinant ciblage précis et large diffusion. En associant médias et hors-média, les entreprises optimisent leur visibilité et renforcent leur lien avec le public.

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Tableau récapitulatif des différences entre communication média et communication hors média