Communication média et hors-média : quelles sont les différences ?

Dans le monde publicitaire, diverses formats et supports sont proposés… Mais comment s’y retrouver ? Tout d’abord, connaître les enjeux de vos campagnes est primordial : dans quel but vous souhaitez communiquer ? Quels sont vos objectifs ? Des objectifs de ventes ? Des objectifs de notoriété ? De visibilité ? Nous avons décidé de vous aider à connaître tous les supports de communication média et hors-média et quelles sont leurs différences.

Sommaire de l’article : Communication média et hors-média – Quelles sont les différences ?

1. Les supports de communication média
2. Les supports de communication hors-média
3. Quelles sont les différences entre la communication média et hors-média ?

Les supports de communication média

On définit les différents médias qui existent dans le monde publicitaire :

• La presse : média puissant pour toucher vos cibles, la presse papier ou la presse digitale sont des moyens de communication qui permettent de diffuser vos annonces avec des thématiques précises.
• La publicité radio : 2ème média en France, la radio compte de nombreux avantages (peut être écoutée n’importe où et toute la journée… et même en soirée, audible sur les tablettes et smartphones également). Une belle façon de gagner en notoriété.
• La télévision : 1er média français, la télévision rassemble tous les jours des millions de téléspectateurs. Un panel de chaînes indéfini qui vous permettra de diffuser vos publicités sur des chaînes thématiques, régionales ou nationales.
• Le cinéma : toujours connus du grand public, les annonces publicitaires diffusées dans les salles de cinéma vous permettent de gagner en notoriété ; ce média est idéal pour faire connaître votre entreprise ou l’un de vos produits phares.
• Les podcasts : ce média, de plus en plus connu par les auditeurs et auditrices, est en plein essor et propose des heures d’écoutes sur des sujets très variés (la politique, l’éducation, la sexualité, le monde musical, la cuisine…).
• L’affichage : l’affichage extérieur est l’un des moyens de communication le plus utilisé en France. Par ses différents formats et ses nombreux emplacements, il est omniprésent et permet d’exposer votre entreprise à grande échelle auprès des Français.
• L’affichage DOOH : l’affichage extérieur digital se trouve principalement dans les gares, les métros, les aéroports ou dans les centres commerciaux. Avec ses visuels peaufinés et dynamiques, il plaît aux plus grands nombres de passants.

Communiquer à travers ces médias permettra à votre entreprise de se faire connaître auprès d’une large audience, de pouvoir construire une stratégie 360°, de diffuser vos annonces localement, de cibler votre audience à l’aide de données précises (tranche d’âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle…), d’augmenter votre visibilité/notoriété…

Une annonce sur ces médias, telle que la presse, peut être informative et ça, les lecteurs adorent !

>>> Quelques astuces pour identifier votre cible marketing.

Les supports de communication hors-média

Les moyens de communications hors-média représentent l’ensemble des techniques de communications directes avec le client : les relations presse (RP), les PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), les événements d’entreprise (les foires, les salons…), les sites internet, les réseaux sociaux, les objets publicitaires…

Toutes ces techniques marketing fidélisent la clientèle, augmentent vos ventes et font connaître à l’instant T votre marque. L’inconvénient de cette stratégie commerciale est, ainsi, que la promotion est seulement momentanée.

Quelles sont les différences entre la communication média et hors-média ?

La communication média s’appuie sur des outils publicitaires appelés « classiques » et permet de diffuser un message promotionnel à grande échelle qui touchera des audiences variées et/ou ciblées.

Les principales différences en média et hors-média :

• Le coût : en effet, les publicités sur les médias ont tendance à être plus coûteuses qu’en hors-média (les réseaux de panneaux publicitaires sont par exemple souvent plus coûteux qu’une simple PLV).
• La créativité : les annonces peuvent être accompagnées par du son et des images en média et non en hors-média.
• La zone géographique : les campagnes publicitaires sur les médias ne sont pas délimitées par une zone géographique alors que les communications en hors-média le sont.

Malgré leurs différences, on précise qu’il est possible d’assembler vos campagnes média et hors-média. Si cette technique peut vous apporter plus de visibilité alors n’hésitez pas !

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