Combien coûte un spot publicitaire en TV ?

Dans le prix d’un spot publicitaire en TV, il est important de compter le coût de réalisation du spot et les prix de diffusion du spot selon la chaîne TV. Ces tarifs évoluent selon la chaîne TV qu’elle soit nationale ou TNT mais également en fonction de l’heure de diffusion ou encore du programme TV. Voici quelques notions pour vous aider à comprendre les prix des publicités TV.

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Sommaire de l'article : Combien coûte un spot publicitaire en TV ?

1. Comment calcule-t-on le coût d’une publicité en TV ? L’importance de connaître son coût GRP
2. Quelques idées de prix pour une publicité TV
3. Trouver les conditions de vente et tarifs des publicités TV

Lorsque l’on souhaite faire une publicité TV, il est important de connaître son coût GRP (Gross Rating Point) pour évaluer si on cible la bonne audience et donc connaître son « rapport qualité / prix ». Le GRP est un indicateur de pression publicitaire sur une cible donnée. Pour calculer la pression publicitaire, il faut y ajouter le taux de couverture et la répétition.

Le GRP se calcule alors de la manière suivante :

GRP = Taux de couverture X répétition moyenne

Ainsi un GRP 150 = 50 (50% du taux de couverture de la cible) x 3 (répétions de l’écran publicitaire sur cette cible)

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Voici un petit exemple pour vous expliquer concrètement, ce qu'est un GRP :

Quelques notions de prix en fonction des GRP : 

Le GRP (Gross Rating Point) est une mesure qui représente le total des points d'audience brute atteinte par une campagne publicitaire. Un GRP correspond à 1 % de la population cible qui est exposée à une publicité. Plus le GRP est élevé, plus l'audience atteinte est large.

Si vous lisez cet article, c'est sûrement pour savoir quel est le prix d’une publicité TV ? Pour répondre à cette question, il faut d’abord que vous ayez une idée du type de publicité TV que vous souhaitez mettre en place : spot classique, parrainage ou bien encore TV segmentée.

En effet, les tarifs d’une publicité à la télévision varient en fonction de la nature du spot que vous avez l’intention de mettre en place.

Avec notre expérience et l'ensemble des campagnes que nous avons lancées, nous pouvons tout de même indiquer que le prix moyen d'une publicité TV est de 11000€ HT (hors création visuelle de la pub). Ce prix est une moyenne sur l'ensemble des campagnes TV des annonceurs Adintime sur l'année 2024 tous formats et toutes chaînes TV confondus.

>>>Pour consulter notre étude sur les prix des campagnes chez Adintime, c'est ici.

>>> Quelles sont les différences entre une publicité TV classique et une pub télé parrainage ? 

Les prix d’un spot TV classique

Le spot TV classique est l’un des supports publicitaires le plus cher que vous puissiez trouver (non, ce n’est pas une légende). 

Mais quel budget investir, quel prix ? Si vous souhaitez faire une publicité sur TF1 par exemple, il faut au minimum investir avec un budget de minimum 100 000 € HT. 

Et c’est la même chose sur les chaînes TNT de TF1 de M6 pour diffuser : un budget minimum de 100 000 € HT pour un spot classique de 20 secondes, afin de vous garantir un minimum d’efficacité. 

Sur l'ensemble de nos campagnes publicitaires lancées avec Adintime, nous constatons que le prix moyen d'une publicité TV classique toutes chaînes confondues est de 64 000€HT.

Les tarifs pour faire du sponsoring TV

Le prix moyen d'une campagne TV sponsoring est de 21 500 € HT par semaine pour parrainer un programme comme 50” Inside sur TF1 ou encore 270 000 € HT pour sponsoriser pendant tout un mois l’émission Quotidien sur TMC*.

Vous avez également la possibilité de saisir des opportunités de dernière minute et parrainer une émission à des tarifs plus abordable, et ce, même sur les grandes chaînes TV : les prix de démarrage des opportunités de parrainage TV sur TF1 et M6 sont compris entre 35 000 et 50 000 € HT. Vous pouvez sponsoriser les programmes de BFMTV en saisissant des opportunités dont le prix est de 25 000 ou 30 000 € HT par mois. 

>>> Découvrez toutes les offres de sponsoring sur BFMTV

Faire de la publicité télé à prix réduit : les tarifs pour faire de la TV segmentée

Opportunité publicitaire récente, la TV segmentée est un moyen de réduire les coûts de sa campagne publicitaire tout s’assurant que son spot atteigne son audience grâce à sa forte capacité de ciblage. Effectivement, le prix minimum pour une campagne pub TV segmentée de 7 jours sur la chaîne M6 est de 5 000 € HT. Tandis que le ticket moyen pour une campagne pub segmentée est de 15 000 € chez TF1*.

>>> Découvrez toutes les opportunités qu’offre la TV segmentée

Optimisez votre budget publicitaire 

Les formats de 30 secondes sont les plus courants, mais les spots de 15 secondes ou même 10 secondes peuvent être très efficaces pour rappeler un message ou renforcer une marque à moindre coût.

Utilisez ces spots plus courts pour des campagnes de rappel ou des annonces promotionnelles ciblées.

Plutôt que d’étaler votre budget sur une longue période, envisagez de concentrer vos spots pendant une période de haute audience ou autour d'un événement pertinent.

Cette stratégie de permet d’obtenir une visibilité accrue en peu de temps, maximisant l’impact.

Tableau récapitulatif des prix publicitaires en TV