Faire de la publicité TV segmentée ? Mode d'emploi

La publicité TV segmentée consiste en l’achat d’espaces publicitaires télévisés ciblées en fonction des données d’audience recueillies par les opérateurs internet. Cette solution publicitaire permet d’offrir aux annonceurs la possibilité de communiquer à la télévision en évitant les déperditions. Le principe est simple, mais qu’en est-il de la pratique ? C’est également simple, du moment qu’on sait comment s’y prendre. Voici donc nos conseils pour lancer votre publicité en TV segmentée. 

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Sommaire de l’article : Faire de la publicité TV segmentée ? Mode d'emploi

1. Faut-il passer par une régie pour faire de la publicité en TV segmentée ?
2. Sur quelles chaînes est-il possible de faire de la pub en télé segmentée ?
3. Dans quel cas faut-il faire de la publicité TV segmentée ?
4. Quelle est la durée d’un spot publicitaire en TV segmentée ?
5. Quels sont les paramètres à prendre en compte avant de lancer de faire de la pub segmentée ?
6. Faut-il faire valider son spot TV segmentée par l’ARPP ?
7. Comment être sûr que son spot TV segmentée a bien été diffusé ?

Le dispositif publicitaire TV segmentée est assez récent en France et pour le moment, il est encore nécessaire de passer par une régie publicitaire pour choisir ce système. C’est de la vente gré à gré. Il suffit de contacter une régie et de lui transmettre son budget publicitaire ainsi que ses critères de ciblage. Vous pouvez également faire une demande d'accompagnement personnalisée sur notre site pour vous accompagner dans la réalisation d'une publicité TV segmentée. 

Il est possible d’acheter en programmatique des espaces publicitaires en TV segmentée depuis avril 2022 sur les chaînes du groupe TF1 depuis la plateforme The Trade Desk.

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Le bouquet de chaînes qui permettent de faire de la publicité en TV segmentée reste pour le moment assez limité, mais assez large pour vous permettre de trouver la ou les chaînes qui répondront à vos critères de ciblage.

Il est possible de faire de la publicité TV segmentée sur les chaînes historiques que sont TF1, France 2, ARTE et M6. Mais aussi sur : 

• France 3
• France 5
• W9
• 6ter
• TMC
• TFX séries
• BFM TV
• BFM Story
• C8
• CSTAR
• CNEWS

2023 devrait voir la régie Canal + Brand Solution étendre son offre TV segmentée à sa chaîne phare, Canal +.

En réalité, n’importe qui peut décider de faire de la TV segmentée à cause de sa grande capacité de ciblage qui évite toute déperdition. C’est pour cela qu’elle est parfaite pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité TV avec un budget restreint ou qui ne veulent pas que leur message publicitaire fasse de la déperdition.

Comme un spot pub TV segmentée est une publicité qui vient remplacer un spot publicitaire classique, il faut que la durée de la pub segmentée soit identique à celle de la publicité classique. Ainsi, il est préférable, voir nécessaire, que votre spot publicitaire en TV segmentée possède une durée de 15, 20 ou 30 secondes.

Le ciblage en TV segmentée

La TV segmentée permet de réaliser un ciblage précis en fonction de différents paramètres : conditions socio-démographiques, géolocalisation, comportement du téléspectateur, etc. Il va donc de soi que le premier paramètre auquel vous devez vous intéresser avant de lancer votre campagne de TV segmentée est le ciblage TV. C’est cette donnée qui vous permettra de savoir si ce média peut vous permettre d’atteindre votre audience et de ce fait s’il est pertinent pour vous de lancer votre campagne en TV segmentée.

La durée du spot publicitaire

Le second paramètre auquel vous devez prêter attention est la longueur de votre spot publicitaire. En effet, en plus de déterminer le spot qu’il vient remplacer, la longueur de votre spot va fixer le prix de votre campagne en TV segmentée. La raison est toute simple : le CPM (coût pour mille) varie en fonction de la durée du spot. Ainsi, une publicité TV segmentée de 20 secondes vous coûtera moins cher qu’un spot de 30 secondes.

Le tracking lors d’une campagne de retargeting en TV segmentée

Et enfin, si vous avez l’intention de faire une campagne TV segmentée de retargeting, c’est-à-dire cibler les téléspectateurs qui ont vu votre campagne publicitaire TV précédente, vous devez y penser en amont. C’est lors du lancement de votre premier spot publicitaire (celui qui précède votre spot segmenté) que vous devez prévenir la régie de votre intention de lancer une campagne de retargeting, afin qu’elle puisse placer un tracker. 

Tout comme pour un spot publicitaire TV classique, il est nécessaire de faire valider son message publicitaire en TV segmentée par l’ARPP — Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, organisme de régulation de la publicité. Et ce service est payant.

Difficile pour vous d’avoir la preuve de la diffusion de votre spot publicitaire TV segmentée dans les foyers qui répondent à vos critères de ciblage, mais pas pour les régies publicitaires. C’est pourquoi celles-ci sont capables de vous fournir un rapport de diffusion de votre publicité à la fin de votre période de campagne publicitaire segmentée.