Publicité alcool : ce qu'on peut faire ou ne pas faire ?

Bien que la publicité de l’alcool soit autorisée en France, elle est fortement réglementée : la promotion des spiritueux ne peut être faite sur tous les supports médiatiques et les visuels utilisés doivent répondre à certaines normes. Découvrez tout ce que vous devez savoir avant de faire la publicité d’un alcool.

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Sommaire de l’article : Publicité alcool - ce qu'on peut faire ou ne pas faire ?

1. Loi Evin et réglementation de la publicité de l’alcool
2. Les supports publicitaires qui peuvent être utilisés pour faire la publicité de l’alcool
3. Les supports publicitaires qui ne peuvent pas être utilisés pour faire la publicité de l’alcool
4. Faire de la publicité pour de l’alcool : ce qui est autorisé et ce qui est interdit
5. Mention légale à indiquer dans une publicité pour l’alcool
6. Qui valide les visuels de campagnes publicitaires pour l’alcool ?

La publicité de l’alcool est réglementée en France par la loi Evin et plus précisément par la loi n° 91-32 du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme. La publicité à des fins promotionnelles de boisson alcoolisée est autorisée à condition qu’elle n’incite pas le public à sa consommation. 

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La loi Evin définie, entre autres, les supports médiatiques autorisés à diffuser des publicités pour promouvoir des boissons alcoolisées : 

• la presse écrite, sauf les revues destinées aux enfants
• la publicité radio, mais seulement aux horaires déterminés par décret en Conseil d'État (ce qui correspond aux horaires durant lesquels les enfants ne sont pas susceptibles d’être à l’écoute)
• les affiches
• les tracts postaux, catalogues et brochures
• les sites internet qui ne sont pas à destination des mineures ou liés au sport

Les supports publicitaires qui ne peuvent pas être utilisés pour faire la publicité de l’alcool

Ainsi, tous les supports publicitaires qui ne sont pas mentionnés par la loi Evin ne peuvent pas être utilisés comme support publicitaire pour promouvoir les spiritueux. La publicité de l’alcool est ainsi interdite : 

• à la télévision
• au cinéma
• dans la presse écrite jeunesse
• sur les sites internet à destination des mineures
• sur les sites internet en lien avec le sport

Il est possible de faire la promotion de boissons alcooliques :

• dans le cadre dans le but de promouvoir des fêtes et foires traditionnelles consacrées à des boissons local
• dans le but de promouvoir des musées, universités, confréries ou stages d’initiation œnologique

Néanmoins, il existe des limites à ce que peuvent faire les annonceurs, notamment concernant la réalisation de publicité indirecte ou bien la propagande en faveur de l’alcool, comme la référence à une boisson par l’utilisation d’un graphisme, d’une présentation, d’une dénomination, d’une marque ou autre signe qui rappelle une boisson alcoolisée.

En janvier 2023, le Tribunal Judiciaire de Paris a condamné Instagram et le groupe META à retirer 37 publications faisant la promotion illicite de l’alcool. L’association Addiction France explique dans un communiqué de presse que “les influenceurs poussent à la consommation d’alcool en associant le(s) produit(s) présenté(s) à leur image positive.” 

Source : Addiction France

Pour en revenir à la publicité, les visuels d’une campagne pour une boisson alcoolisée ou un événement autour de l’alcool ne doivent pas inciter les gens à la consommation. Une affiche présentant un verre de vin dans le but de promouvoir est salon des vins est autorisée, mais avoir une main tenant un verre est considéré comme étant de l’incitation à la consommation d’alcool et n’est par conséquent pas accepté. C’est ce qu’a par exemple constaté le Club des Vignerons Lauréats avec ses affiches créées pour promouvoir son salon.

Toutes les publicités faisant la promotion d’une boisson alcoolique se doivent de comporter un message sanitaire de prévention, et ce, peu importe le support médiatique utilisé : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé”.

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Il n’existe pas d’organisme spécialisé pour valider les visuels ou textes des pubs pour l’alcool. Ce sont donc les régies publicitaires, plus précisément les services juridiques, qui se chargent de ces validations.

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